10 rétorických stratégií, vďaka ktorým bol prejav Billa Clintona DNC efektívny

Billa Clintona reč na Národnom zhromaždení demokratov dostal do veľa pozornosť — a pochopiteľne tak .

Zatiaľ čo Factcheck.org to nazval „nočnou morou na kontrolu faktov“ a iní to kritizovali príliš dlho , na Clintonovej reči je niečo, vďaka čomu vynikla: dobré písanie.

Existuje niekoľko faktorov, vďaka ktorým je písanie v prejave také silné. Tu je niekoľko z nich.

Kontrast

Clinton posilnil mnohé zo svojich argumentov nastavením kontrastov – o prezidentovi Barackovi Obamovi a o rozdieloch medzi republikánskymi a demokratickými stranami.

• 'Chcem nominovať muža, ktorý je navonok cool - ale vnútri horí pre Ameriku.'
• „Ak chcete, aby víťaz bral všetko, ste vo svojej vlastnej spoločnosti, mali by ste podporiť republikánsky tiket. Ale ak chcete krajinu zdieľaných príležitostí a spoločnej zodpovednosti, spoločnosť, v ktorej sme všetci v tom, mali by ste voliť Baracka Obamu a Joea Bidena.

Opakovanie

Clinton počas svojho prejavu opakoval niekoľko rôznych refrénov, slov a fráz. Opakovaním sa tieto časti jeho prejavu stali pamätnejšími.

• 'Chcem nominovať muža, ktorý je navonok cool.'
• „Chcem muža, ktorý bez pochýb verí, že dokážeme vybudovať novú ekonomiku American Dream...“
• 'Chcem muža, ktorý má zdravý rozum, aby sa oženil s Michelle Obamovou.'
• 'Chcem, aby sa Barack Obama stal novým prezidentom Spojených štátov.'
• „Jedným z hlavných dôvodov, prečo by sme mali znovu zvoliť prezidenta Obamu, je to, že je stále odhodlaný konštruktívne spolupracovať. Pozrite si jeho záznam. Pozrite sa na jeho záznam.'
• „A ak obnovíte prezidentovu zmluvu, pocítite to. Budeš to cítiť.'

Inkluzívny jazyk

Clinton často používal zámená „my“, „nás“ a „y’all“ a frázu „moji spoluobčania“. Jazyk urobil jeho posolstvo inkluzívnym a zdôrazňoval partnerstvo pred straníckosťou.

• 'My demokrati - myslíme si, že krajina funguje lepšie so silnou strednou triedou...'
• V Tampe – v Tampe – ste všetci sledovali ich zjazd?
• 'Moji kolegovia Američania, my všetci v tejto veľkej sále a každý, kto sa pozerá doma, keď budeme voliť v týchto voľbách, budeme sa rozhodovať, v akej krajine chceme žiť.'
• „Vidíte, veríme, že ‚sme v tom všetci spolu‘ je oveľa lepšia filozofia ako ‚ste na to sami‘.“
• 'Americkí kolegovia, ak to chcete, ak tomu veríte, musíte voliť a musíte znovu zvoliť prezidenta Baracka Obamu.'

'Pravidlo troch'

Spisovatelia sa často spoliehajú na pravidlo troch pridať rytmus ich písaniu a zdôrazniť body, ktoré chcú urobiť. Clinton sa o to počas svojho prejavu niekoľkokrát opieral.

• 'Myslíme si, že krajina funguje lepšie so silnou strednou triedou, so skutočnými príležitosťami pre chudobných ľudí, aby sa do nej prepracovali s neúnavným zameraním na budúcnosť, pričom podniky a vláda skutočne spolupracujú na podpore rastu a širokom zdieľaní prosperity.'
• „Sme tam, kde sme dnes chceli byť? Nie. Je prezident spokojný? Samozrejme, že nie. Sme však na tom lepšie, ako keď nastúpil do úradu? ... Odpoveď je áno.'
• 'Aritmetika nám hovorí, bez ohľadu na to, čo hovoria, jedna z troch vecí sa čoskoro stane.' (Potom pokračuje vo vysvetľovaní týchto troch vecí, pričom každý bod začína slovami „jeden“, „dva“, „tri.“)

Sila jedného

Slová majú váhu, keď stoja samé. Počas Clintonovej reči vynikli najmä dve slová – „nula“ a „aritmetika“. Boli mocné samy osebe, pretože Clinton sa pred ich vyslovením pozastavil, vyjadril ich a zopakoval.

• 'Takže tu je ďalšie pracovné skóre.' Prezident Obama: plus 4 1/2 milióna. Republikáni v Kongrese: nula.'
• „Tu – tu je ďalšie pracovné skóre: Obama, 250 000; Romney... nula.'
• „Aké nové nápady sme priniesli do Washingtonu? Vždy dávam jednoslovnú odpoveď: Aritmetika.
• „Pri našich debatách bolo pre nich veľmi nepohodlné, že som bol len vidiecky chlapec z Arkansasu a prišiel som z miesta, kde si ľudia stále mysleli, že dva a dva sú štyri. Je to aritmetika.'

humor

Nie je ľahké začleniť humor do písania, najmä keď hovoríte o ťažkých témach. Clintonovej sa však podarilo párkrát rozosmiať. Vtipy zdôrazňovali jeho pointy a vyvažovali vážnosť jeho prejavu.

• 'Teraz, keď sa kongresman Ryan pozrel do televíznej kamery a zaútočil na úspory prezidenta Obamu v Medicare ako, citujem, 'najväčšiu a najchladnejšiu mocenskú hru', nevedel som, či sa mám smiať alebo plakať.'
• 'Musíš dať jednu vec: Napadnúť chlapíka za to, čo si urobil, si vyžaduje trocha dychu.'

Inštruktážny jazyk

Clinton často inštruoval divákov, aby počúvali, čo hovorí. Inštruktážny jazyk je obzvlášť účinný v televízii, keď ľudia môžu byť rozptyľovaní a pri dlhších prejavoch, pretože pomáha presmerovať našu pozornosť, ak bola odklonená. (Mimochodom, Clintonov prejav bol takmer 6000 slov .)

• 'Teraz sa dobre bavíš, ale začína to byť vážne a chcem, aby si počúval.'
• 'Teraz ma počúvaj.' Žiadny prezident – ​​žiadny prezident, ani ja, ani žiaden z mojich predchodcov, nikto nedokázal úplne napraviť všetky škody, ktoré našiel len za štyri roky.
• 'Takže tu je ďalšie pracovné skóre.' Počúvaš v Michigane a Ohiu a po celej krajine?'
• 'A počúvaj toto. Počúvaj toto. ... Teraz si konečne vypočuj toto.'

Vysvetľujúci jazyk

Rovnako ako dobrá vysvetľujúca žurnalistika, aj Clintonov prejav zjednodušil pochopenie zložitých tém. Hovoril o veciach, ako je reforma zdravotníctva, a používal frázy „tu je to, čo to robí“ a „tu je to, čo sa skutočne stalo“.

• 'Teraz pozri. Toto je výzva, ktorej čelí, a výzva, ktorej čelíte všetci, ktorí ho podporujete.“
• „Prezidentova reforma študentských pôžičiek je teda dôležitejšia ako kedykoľvek predtým. Tu je to, čo to robí - tu je to, čo to robí.'
• 'Poďme sa pozrieť na to, čo sa vlastne doteraz stalo, keď hovoríme o zdravotnej starostlivosti.'
• „Čo to má znamenať? Čo to znamená? Myslite na to. Znamená to, že nikto už nikdy nebude musieť odísť z vysokej školy zo strachu, že nebude môcť splatiť svoj dlh.'
• „Pozri, tu je to, čo sa naozaj stalo. Vy buďte sudcom. Tu je to, čo sa skutočne stalo.'

Otázky a odpovede

Clintonová nekládla len otázky; odpovedal im. A ako správny novinár sa pýtal veľa otázok „prečo“. Jeho odpovede vyjadrovali dôveru a nádej.

• „No, prečo je to pravda? Prečo spolupráca funguje lepšie ako neustály konflikt? Pretože nikto nemá pravdu stále a pokazené hodiny majú pravdu dvakrát denne.'
• „No, prečo tomu verím? Snažím sa vám povedať prečo. Verím tomu, pretože…”
• „Sme na tom lepšie, pretože prezident Obama bojoval za reformu zdravotníctva? Stavíš sa, že sme.'

Koniec

Silné písanie spája začiatky a konce. Clinton začal svoj prejav refrénom „Chcem“. Skončil to rovnakým slovesom, ale kládol dôraz na americký ľud: „Ak chcete Ameriku – ak chcete, aby všetci Američania volili a myslíte si, že je nesprávne meniť volebné postupy – len preto, aby ste znížili účasť mladších, chudobnejších. , menšinoví a zdravotne postihnutí voliči – mali by ste podporiť Baracka Obamu.“

Podobne na začiatku svojho prejavu Clinton povedal, že Obama je „muž, ktorý horí za Ameriku zvnútra“. Na konci sa vrátil k ohnivej analógii a povedal: „Prechádzame každým ohňom trochu silnejší a trochu lepší.