6 spôsobov, ako môžu novinári efektívne využívať tlačové správy

Keď Steve Penn začiatkom tohto mesiaca oznámil, že žaluje Kansas City Star, táto správa vyvolala zaujímavú diskusiu o tom, ako novinári používajú tlačové správy a či je v poriadku ich používať doslovne, bez uvedenia zdroja.

Penn bol vyhodený zo Star minulý rok v júli po tom, čo redaktori zistili, že niekoľkokrát stiahol materiál z tlačových správ z roku 2008. Penn vo svojej sťažnosti hovorí, že „rozšírenou praxou v žurnalistike je považovať takéto správy za dobrovoľné zverejnené ich autorov do toku správ so zámerom, že vydanie bude dotlačené alebo znovu publikované, a pokiaľ možno bez žiadnych alebo minimálnych úprav.“

Ale je to tak?

V neformálnej ankete , sme sa pýtali, či je v poriadku, ak novinári vo svojich príbehoch používajú tlačové správy. Z viac ako 1 300 respondentov 20 percent uviedlo, že je v poriadku ich používať bez uvedenia zdroja, a iba 3 percentá označili túto prax za „plagiát“. Väčšina uviedla, že je v poriadku používať tlačové správy v príbehoch, ak sú pripísané. (Americká spoločnosť pre vzťahy s verejnosťou hovorí použitie tlačovej správy bez uvedenia zdroja nie je plagiát .)

Rozsah odpovedí naznačuje, že redakciám by prospelo diskusia o tom, ako eticky a efektívne využívať tlačové správy. Prišiel som so šiestimi súvisiacimi tipmi, ktoré treba mať na pamäti.

Tlačové správy považujte za dobrý východiskový bod.

Vždy som považoval sociálne médiá za dobrý východiskový bod na hľadanie zdrojov a získavanie nápadov. Akokoľvek môžu byť sociálne médiá užitočné, novinári stále potrebujú používať svoje tradičné spravodajské schopnosti, aby nadviazali na zdroje, ktoré tam našli, a overili fakty, ktoré získajú.

Podobne uvažujem aj o tlačových správach. Tlačové správy vás môžu upozorniť na informácie, ktoré ste nevedeli. Keď sa však spoliehate iba na vydania a nerobíte vlastné správy, môžu vám uniknúť ďalšie kľúčové informácie, ktoré vám pomôžu doplniť príbeh. Ktokoľvek môže parafrázovať alebo citovať z vydania. Ako reportér máte schopnosti posunúť to o krok ďalej.

Porozprávajte sa so svojím redaktorom o parafrázovaní/citovaní z tlačových správ.

Či už ste nový reportér alebo skúsený reportér, porozprávajte sa so svojím redaktorom o tom, ako najlepšie narábať s tlačovými správami. Ako ich zvyčajne zvláda vaša redakcia a aké sú očakávania? Súhlasí váš redaktor s tým, že ich citujete alebo parafrázujete? Čo tak citovať z nich bez uvedenia zdroja?

Diskusia o tom, ako používať tlačové správy, vám môže poskytnúť lepšie pochopenie toho, čo je a čo nie je vo vašej redakcii prijateľné. Ak nesúhlasíte s postupom vašej redakcie pri spracovávaní tlačových správ, položte otázky o tomto procese svojmu redaktorovi. To, že vaša redakcia robí niečo určitým spôsobom už roky, neznamená, že to tak musí (alebo by malo) zostať.

Mojou filozofiou je, že je v poriadku používať tlačové správy v príbehoch, pokiaľ ste publiku transparentní o tom, odkiaľ ste informácie získali. Pridaním uvedenia zdroja umožníte publiku vedieť, odkiaľ informácie pochádzajú.

Zistite, či je vydanie hodnotné.

Keď dostanete vydanie, opýtajte sa sami seba: Sú tieto správy relevantné pre moje publikum? Stojí vydanie za krátky príspevok? Dlhší príbeh? Príspevok a dlhší príbeh? Niečo viac? Vôbec nič? (Na Poynter.org sme prijali všetky tieto prístupy.)

Pokiaľ nedostanem tlačovú správu, ktorá úplne nesúvisí s mojím rytmom (a to sa stalo pri niekoľkých príležitostiach), zvyčajne si nájdem čas na prečítanie celej správy. Takto sa môžem informovanejšie rozhodnúť, či je v tom niečo zaujímavé.

Ak vydanie obsahuje aktuálne a dôležité informácie, ktoré chcem rýchlo dostať von, napíšem krátky príspevok a citujem celé vydanie. Vždy uvádzam, že ide o vydanie, a oddeľujem ho do blokovej úvodzovky, aby sa dal odlíšiť od mojich vlastných slov. Ak vydanie nie je obzvlášť časovo citlivé a chcem napísať súvisiaci príbeh, začnem robiť reportáž.

Stíhajte tlačovú správu.

Tlačové správy sú často propagačné. Je na vás, aby ste sa uistili, že nepodporujete len agendu organizácie alebo osoby. Pri čítaní tlačových správ hľadajte medzery a snažte sa ich vyplniť.

Sú fakty vo vydaní správne? Sú mená napísané správne? Existuje miestny uhol pohľadu, ktorý by bol relevantný pre vaše publikum? Čo v príbehu chýba? Sú informácie vo vydaní v súlade s tým, čo viete/počuli ste? S kým iným by ste sa mali porozprávať o ďalších informáciách? Existuje nejaká šanca, že toto vydanie môže byť podvod? Kladenie inteligentných otázok vám môže pomôcť informovať sa.

Urobte si príbeh podľa seba.

Namiesto toho, aby ste len citovali alebo parafrázovali vydanie v príbehu, nechajte svoj príbeh vyniknúť tým, že doň zahrniete svoj vlastný hlas. Váš hlas je pravdepodobne oveľa viac konverzačný a pútavejší ako jazyk, ktorý sa používa vo vydaniach.

Skontaktujte sa s osobou, ktorá správu poslala, alebo s ľuďmi v nej citovanými, aby ste získali ponuky, ktoré sa líšia od tých, ktoré budú mať všetci ostatní. V prípade potreby pridajte analýzu a kontext, ktoré pomôžu posunúť informácie vo vydaní. Je pravdepodobné, že ak urobíte tieto veci, budete s konečným výsledkom šťastnejší.

Nájdite spôsoby, ako sa nabudúce dostať dopredu.

Keď dostanem tlačovú správu o niečom relevantnom pre môj rytmus, takmer vždy odpoviem a poďakujem osobe, ktorá mi ju poslala. Ak chcem naďalej dostávať správy, povzbudzujem danú osobu, aby mi ich naďalej posielala. A potom to urobím ešte o krok ďalej tým, že dám danej osobe vedieť, že ak je to možné, pomohlo by to počuť o informáciách skôr, ako budú zverejnené.

Toto nebude fungovať vždy, ale niekedy to bude fungovať – najmä ak súhlasíte s tým, že príbeh podržíte, kým nevyjde vydanie. Ak s vami osoba pre styk s verejnosťou zdieľa informácie pred odoslaním správy, budete mať viac času na nahlasovanie a rozhovory s ľuďmi.

Tým, že urobíte tieto kroky, budete pred ostatnými, ktorí počujú o informáciách vo vydaní prvýkrát.

[ Pozrite si príbeh „Ako novinári používajú tlačové správy“ na Storify ]