Príjmy z reklamy v The New York Times klesajú, ale zisky z digitálneho predplatného sú vôbec najlepšie

Výnosy z reklamy klesli v porovnaní s minulým rokom takmer o 44 %. Technika, luxusný tovar a zábava – najväčšie kategórie Times – to všetko utrpelo.

Predná časť kancelárií The New York Times. (AP Photo/Charles Krupa)

Denník New York Times v stredu informoval, že príjmy z reklamy v druhom štvrťroku klesli o 43,6 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. Digitálna reklama klesla o 32 % a tlačená o 55 %.

Keď Tribune Publishing hlási výsledky neskôr v stredu a Gannett vo štvrtok ráno, dostaneme informácie o tom, či mohli byť Times tvrdšie zasiahnuté ako regionálne noviny a ich digitálne stránky počas recesie súvisiacej s pandémiou.

Najväčšie kategórie The Times – technika, luxusný tovar a zábava – všetky utrpeli, povedali manažéri, a to najmä tým, že kiná a filmy sú takmer zatvorené.

Spoločnosť to ponúkla ako striebro po prvýkrát celkové digitálne výnosy prekonali tlač — hoci by nepochybne radšej do tohto míľnika neustúpilo.

The Times zaznamenali svoj jediný najlepší štvrťrok nárastu digitálneho predplatného – pridali 493 000 predplatiteľov k hlavnému spravodajskému produktu a 176 000 k ďalším digitálnym produktom, ako je varenie a krížovky, s celkovým čistým ziskom 669 000.

Rekord prišiel aj vtedy, keď Times znížili svoje vlastné marketingové úsilie o predplatné o viac ako polovicu.

Generálny riaditeľ Mark Thompson povedal v konferenčnom hovore s analytikmi, že „sila skvelej žurnalistiky“ je najdôležitejšou hnacou silou príjmov z predplatného.

Spoločnosť očakáva viac toho istého pre bilanciu roka – predpokladá, že príjmy z digitálneho predplatného sa v treťom štvrťroku medziročne zvýšia o 30 %, keďže príjmy z reklamy klesnú o 35 až 40 %. Domáca časť prezidentských volieb by mala udržať vysoký záujem o správy, aj keď sa dopravné nerovnosti v dôsledku pandémie a protestných pochodov vyrovnajú.

Prevádzková riaditeľka Meredith Kopit Levien (ktorá začiatkom septembra vystrieda Thompsona vo vrcholovej funkcii) hovorila o spoločnosti akvizícia spoločnosti Serial Productions a jej ambície rozšíriť audio ako obchodnú líniu.

Vlastný podcast spoločnosti, The Daily, dosahuje priemerné publikum 3,5 milióna, povedala, 'väčšinou ľudí, ktorí (spočiatku) nikdy nečítali noviny.' Keďže podcast pozostáva z jedného príbehu, dúfame, že poslucháči sa na stránku vrátia, aby si mohli prečítať viac, zaregistrujú sa na odber noviniek a propagačných akcií a začnú cestu, ktorá vedie k objednávke predplatného.

Analytik sa opýtal, či spoločnosť plánuje začať spoplatňovať prístup k The Daily. Kopit Levien povedal nie – reklama The Daily generuje dôležité príjmy. Denník The Times očakáva ďalší rast výnosov s rozširovaním ponuky audia.

Video je ako podnikanie menej živé, povedala. Spoločnosť redukuje „The Weekly“, svoju reláciu Netflix, späť na mesačnú frekvenciu a premenuje ju na „The New York Times Presents“ – video však stále vníma ako silný pridaný formát na propagáciu značky.

Dôraz na digitál a spravodajstvo sa zrýchľuje, uviedli dvaja manažéri. Predplatné tlače v štvrťroku naďalej klesalo. Spoločnosť znížila náklady najmä znížením predajnej sily reklamy a nižšími výdavkami na tlač a distribúciu. Výdavky na žurnalistiku skutočne vzrástli.

Thompson uviedol, že Times v súčasnosti zamestnáva približne 1 750 novinárov a že toto číslo bude rásť, pretože nápor digitálnych predplatiteľov bude pokračovať.

Rick Edmonds je obchodným analytikom spoločnosti Poynter. Je možné ho kontaktovať e-mailom.