API to Summit: Noviny by mali vytvoriť jednotnú výzvu pre Craigslist

Iné

Hlavné podujatie o súkromné ​​stretnutie vedúcich pracovníkov pred týždňom v Chicagu bola diskusia o platenom online obsahu a Americký tlačový inštitút prispel bielou knihou, v ktorej dôrazne podporuje niekoľko verzií tejto stratégie. API tiež ponúklo druhé odporúčanie a druhú bielu knihu, v ktorej tvrdilo, že odvetvie by sa malo zmobilizovať, „aby sa zabránilo ďalšej erózii príjmov“ z inzerátov. Cieľom tohto úsilia by bol Craigslist, ktorého väčšinou bezplatné záznamy prispeli ku katastrofálnemu ponoru toho, čo bývalo najlukratívnejším zdrojom príjmov v tomto odvetví. Biela kniha naznačuje, že so „silnou zjednotenou národnou značkou“ na spoločnej platforme by si noviny mohli časť tohto biznisu vziať späť. Dokument pripúšťa, že Craigslist sa stal prominentnou značkou „s obrovským množstvom používateľov“ a že „bude ťažké odviesť návštevnosť“. Naznačuje to však, že Craigslist môže byť zraniteľný kvôli svojmu „nemotornému a veľmi jednoduchému“ používateľskému rozhraniu a jeho nedávnej široko propagovanej povesti „front-for-prostitution“. Noviny citujú jedného vydavateľa, ktorý Craigslist opisuje ako „blší trh na zlej strane mesta“. Okrem toho, noviny tvrdia, že Craigslist a ďalšie samostatné služby dosahujú len obmedzené segmenty trhu, ponúkajú len základné preverovanie podvodov a poskytujú „neuspokojivú mieru odozvy, najmä pri nábore (vysoký objem, ale nízka relevantnosť alebo kvalita). Správa uznáva, že inzeráty v novinách potrebujú veľa vylepšení, aby zostali životaschopné. Biela kniha konkrétne pochybuje o novinách za klasifikované produkty, ktoré „vo všeobecnosti vyzerajú pekne, ale príliš komplikovane sa používajú“, hodnotí „príliš zložité na to, aby im väčšina používateľov porozumela“ a reklamy, ktoré „často obsahujú nejasné skratky, čo sťažuje prístup k dôležitým informáciám. dekódovať a hľadať.' API tvrdí, že silný konkurent by mal mať celoštátnu značku, mal by zoškrabovať alebo združovať inzeráty z iných miestnych stránok, mal by ponúkať zoznamy na viacerých trhoch a mal by byť vytvorený pre budúce vylepšenia s vývojom zobrazovacej a vyhľadávacej technológie. Základné reklamy by boli bezplatné a mohli by sa umiestniť samoobslužne; vylepšenia a prémiové služby by zabezpečili výnosy. Elaine Clisham, riaditeľka pre cielené riešenia v API, pracovala na projekte a v telefonickom rozhovore mi povedala, že priblíženie sa k ideálnej zdieľanej platforme si bude musieť vyžadovať určitú koordináciu, ktorá teraz úplne chýba, keďže jednotlivé články sledujú svoje vlastné stratégie na rozdielnych systémov.

'To je prekážka, ale je to aj príležitosť,' povedala.

Priemysel má prinajlepšom zmiešané výsledky v takýchto podnikoch. Pred desiatimi rokmi, New Century Network, zameraný na zjednotené sledovanie online reklamy skolaboval skôr, ako sa naplno rozbehol. Nedávno sa však dali dokopy tri najväčšie novinové spoločnosti CareerBuilder — úspešný konkurent spoločnosti Monster v oblasti pracovných miest. Stovky článkov dúfajú, že podporia predaj online displejov, keďže takzvané partnerstvo Yahoo a jeho Platforma APT vyvaliť sa. Tiež by to mohlo pomôcť, povedal Clisham, že nie je potrebné stavať od nuly. Viacerí začínajúci predajcovia dúfajú, že získajú novinový biznis s ďalšou vlnou online klasifikovaných systémov. Správa okrem iného spomína kaango.com a ReminderNews.com. Samotná biela kniha však uvádza dlhý zoznam „problémov a výziev“. Niektoré z nich – riadenie, financovanie, kultúra zameraná na tlač a postúpenie určitej kontroly sadzieb a ziskov – sú vysoko na zozname toho, čo potopilo sieť New Century Network. Tento projekt API má riadiaci výbor, ktorý zahŕňa nezávislých (a nezávisle zmýšľajúcich) vydavateľov Waltera E. Hussmana, Jr.Arkansas Democrat-Gazettea Brian Tierney z Philadelphia Newspapers. Príťažlivosť konceptu pre väčšie reťazce nie je odskúšaná. Mám pochybnosti o zjednotení veľkého segmentu odvetvia okolo drahého plánu s neistými vyhliadkami na príjmy. Na druhej strane, ak budú trendy v prvom štvrťroku pokračovať, inzeráty v novinách sa tento rok scvrknú na približne 6 miliárd dolárov v tlačenej podobe a ďalších 1,5 miliardy dolárov online. Oživenie by mohlo v budúcom roku priniesť späť nejaké obchody, ale zostávajúca základňa je zlomkom z jeho maxima 19,6 miliardy dolárov v roku 2000. Noviny, napriek porážke, ktorú utrpeli, nie sú v tejto konkurencii bez silných stránok. Craisgslist pravdepodobne nie je miestom, kde mnohí zamestnávatelia chcú inzerovať prácu na profesionálnej úrovni. A nič nebráni inzerovaniu auta – alebo čohokoľvek iného – na Craigsliste aj v novinách. Ako sa uvádza v správe, inzeráty „možno už nie sú takým obrovským morom, akým boli kedysi, ale musia sa stať jedným z príjmov pre noviny“. Stabilizácia kategórie teda zostáva hodnotným cieľom, a ak nie je riešením rozsiahly návrh rozhrania API, čudujem sa, čo to je.