The Atlantic má opäť najlepšie čítaný digitálny príbeh roka: Riešenie záhady zmiznutého lietadla v Malajzii

Čiastočný obrázok na obálke s láskavým dovolením The Atlantic

Výročná tabuľka spoločnosti Chartbeat najčítanejšie digitálne príbehy roku 2019 (merané podľa zapojených minút pre svojich klientov) nájde v kruhu víťaza známy titul.

Tretíkrát za päť rokov, čo Chartbeat zostavuje zoznam, sa na vrchole umiestnil dlhý titulný príbeh z The Atlantic. Tohtoročným víťazom sa stal William Langewiesche 'Zmizla: Ako zmizol malajzijský let 370.'

Dalo by sa povedať, že autor prišiel s ideálnymi predpokladmi, aby sa ujal prípadu zostreleného lietadla, ktoré zdanlivo zmizlo z neba v marci 2014. Langewiesche, sám pilot, napísal pre The Atlantic množstvo pitiev o leteckých haváriách – ako aj príbehy. o výbuchu Challengera a čistení miesta katastrofy Svetového obchodného centra z 11. septembra.

Nebudem prezliekať o riešení, ktoré Langewiesche navrhuje, ale pochybujem, že každý, kto dočíta až do konca jeho vyčerpávajúce a presvedčivo napísané dielo, odíde s pretrvávajúcimi pochybnosťami.

Redaktor Atlantiku Jeffrey Goldberg napísal e-mailom: „Apetít verejnosti po krásne napísaných a podrobne popísaných príbehoch sa nezmenšil a čitatelia vedia, kam sa obrátiť, keď hľadajú najzaujímavejšie príbehy..“

Predchádzajúcimi hlavnými správami roka v Atlantickom oceáne boli príbehy Graeme Wooda „ Čo ISIS naozaj chce“ v roku 2015 a Alexa Tizona 'Otrok mojej rodiny' v roku 2017.

Tiež v prvej päťke zoznamu zverejneného v stredu:

• Odhalenie Politico self-dealing na Liberty University kresťanského konzervatívca Jerryho Falwella.
• Dva príbehy CNN – jeden o ležiaci mladý muž, ktorý vynašiel operáciu, aby sa vyliečil, ostatný investigatívny článok o veľmi populárnych kurčatách na grile Costco.
• The Washington Post spot príbeh o masovej streľbe, ktorá zabila 20 v El Paso Walmart.

Rovnako ako v predchádzajúcich zoznamoch dominujú príbehy s investigatívnym nádychom, mimoriadnym spravodajským prvkom alebo osobným a často inšpiratívnym uhlom pohľadu.

Metrika času zapojenia – meraná podľa toho, ako čitateľ listuje a nie len nechať otvorený prehliadač – uprednostňuje dlhé príbehy, ktoré zvádzajú čitateľa ísť do hĺbky alebo na koniec. Ale to nie je nemenné – hlavným príbehom roku 2018 bol nekrológ Briana Steltera od kolegu Anthonyho Bourdaina na CNN, len o niečo viac, ako je priemerná dĺžka.

Pri čítaní úplného zoznamu 100 najlepších ma zarazilo, koľko sa ich objavilo na stránkach, ktorých obsah je bezplatný. CNN, BBC, ESPN, Fox News a NPR boli dobre zastúpené. Týchto päť stránok predstavovalo 16 z 25 najviac obchodovaných správ.

Po zdĺhavých prípravách sa stránka The Atlantic v septembri zablokovala. Ale jeho digitálne príbehy boli stále zadarmo, keď bol Langeweischeho kus zverejnený v lete. Na druhej strane, na rozdiel od vyššie uvedených vysielacích stránok, má Atlantic 475 000 predplatiteľov tlačenej verzie časopisu, z ktorých mnohí možno čítali príbeh tam. Takže viac ako 30 miliónov zapojených digitálnych minút, ktoré zaregistroval, je menej ako celkové minúty čítania.

Zoznam Chartbeat by sa nemal považovať za definitívny – meria iba príbehy svojich zákazníkov – hoci tento zoznam klientov je dlhý a má medzinárodný dosah. Prieskum zmeral 55 miliónov kusov obsahu s celkovým počtom 294 miliárd zapojených minút.

Iné publikácie by mohli publikovať svoje vlastné zoznamy, ale jediná, o ktorej viem, je The New Yorker. Jeho hlavným príbehom roka bola ospravedlňujúca opätovná návšteva Jane Mayerovej k obvineniam zo sexuálneho obťažovania, ktoré si vynútili rezignáciu senátora Al Frankena. Ďalší z Mayerových príbehov na Fox News a Trumpovom Bielom dome sa umiestnil na druhom mieste v popularite.

Redaktor Newyorker.com Michael Luo mi povedal a vysvetľuje v sprievodnej eseji že tento rok zmenil metriku. Namiesto angažovaných minút vychádzal z interných meradiel, o ktorých príbehy čítajú ľudia, ktorí si následne predplatia len časopis a/alebo stránku.

Tradičnejšia metrika jedinečných návštevníkov má stále priazeň mnohých inzerentov. Rok 2019 bol však rokom zrýchľovania dôrazu na budovanie platených digitálnych predplatiteľov v časopisoch aj novinách, keďže reklama – najmä tlač – ubúda. A s tým prichádza väčšia pozornosť cenovým stratégiám a sledovaniu príbehu alebo príbehov, ktoré vedú niekoho k rozhodnutiu stlačiť tlačidlo odberu.

Každý z posledných piatich rokov som písal o najzaujímavejšom príbehu – samotný zoznam umožňuje zaujímavé prehliadanie a ponúka príležitosť dohnať príbehy, ktoré ste možno zmeškali.

Obávam sa, že priepasť medzi digitálnymi a platenými službami uberá z rebríčka trochu šmrncu. Možno sa blížime k potrebe samostatného zoznamu najčítanejších príbehov za plateným múrom. Ak áno, je to dobrý problém, pretože to naznačuje rastúci počet čitateľov ochotných platiť za svoj digitálny obsah.

Rick Edmonds je obchodným analytikom spoločnosti Poynter. Dá sa k nemu dostať na email .