Aplikácia BuzzFeed News, ktorá dnes vyšla pre Android, bola stiahnutá viac ako 350 000-krát

BuzzFeed News dnes spustil svoju aplikáciu pre Android. (Obrázok s láskavým dovolením BuzzFeed)

Začiatkom tohto roka BuzzFeed spustil svoju veľmi očakávanú spravodajskú aplikáciu po období majstrovania a testovania, ktoré trvalo asi pol roka.

Na debute sa jazdilo veľa. V mesiacoch pred spustením BuzzFeed vytvoril tím s hŕstkou novinárov, ktorí sa venovali výberu a vytváraniu žurnalistiky, ktorá je súčasťou aplikácie. Zamestnanci začali zdokonaľovať svoj redakčný prístup k aplikácii na verejnosti a napísali sériu blogových príspevkov popisujúcich ich filozofiu push notifikácie , vývoj produktov a prepojenie . A vývojári strávili hodiny do ladenia aplikácie na základe spätnej väzby od facebookovej skupiny pre beta testerov.

Ako to teda dopadlo? Za tri mesiace od jej vydania aplikácia BuzzFeed News bol stiahnutý viac ako 350 000-krát . Hoci väčšina používateľov aplikácie je sústredená v USA, približne 20 percent návštevnosti pochádza od medzinárodných čitateľov, čo je číslo, ktoré by mohlo odrážať zameranie aplikácie na správy zo sveta. Je ťažké vyhodnotiť, ako je počet stiahnutí v porovnaní s konkurentmi BuzzFeedu (napríklad The New York Times nezverejnili veľkosť používateľskej základne NYT Now), ale predstavuje trikrát viac používateľov, ako tím BuzzFeed predpokladal v deň spustenia. .

Tím BuzzFeed spája relatívny úspech spustenia aplikácie pre iOS na niekoľko taktík, ktoré majú v úmysle zopakovať. dnešné spustenie na zariadeniach s Androidom, povedal Noah Chestnut, vedúci produktu aplikácie. Hoci mnohí používatelia našli aplikáciu prostredníctvom obchodu Apple, tím podporil sťahovanie vytvorením správy kvízy s výraznými odkazmi na stiahnutie aplikácie. Vzájomná propagácia v hlavnej aplikácii BuzzFeed bola ďalším účinným ovládačom sťahovania, rovnako ako upútavky na stránkach s mobilnými článkami a odkazy inde na webovej lokalite BuzzFeed.

„Naše najlepšie zdroje rastu – mimo samotného obchodu s aplikáciami a ústneho podania – využívajú naše vlastné platformy,“ povedal Chestnut.

Spätná väzba používateľov z uplynulých mesiacov od spustenia aplikácie pre iOS priniesla niekoľko lekcií, ktoré BuzzFeed zohľadnil pri dnešnom spustení, povedal Chestnut. Najobľúbenejšou funkciou v aplikácii je „Quickly Catch Up“, úvodná obrazovka v hornej časti aplikácie, ktorá ponúka stručné zhrnutie najdôležitejších správ dňa. Najnovšia iterácia aplikácie pre Android a iOS umožňuje čitateľom klepnúť na jednotlivé odrážky v tejto časti a byť nasmerovaní na príbehy, ktoré zhŕňajú.

BuzzFeed získal ďalšie poznatky z monitorovania správania používateľov od spustenia aplikácie. Keď boli minulý mesiac smrteľne postrelení novinári Alison Parker a Adam Ward, čitatelia sa hrnuli do aplikácie BuzzFeed, aby zostali na vrchole správ, povedal Chestnut. Pravidelne kontrolovali vývoj situácie, pričom s aplikáciou zaobchádzali skôr ako s aktuálnym spravodajstvom než s nepretržitým káblovým spravodajstvom. Používatelia zvyčajne kontrolujú aplikáciu raz alebo dvakrát denne a strávia v nej štyri až päť minút na reláciu.

BuzzFeed vytvoril svoju aplikáciu s ohľadom na zdieľanie a používatelia v tomto smere nesklamali, povedal Chestnut. Mnohí čitatelia si posielajú články z aplikácie prostredníctvom textových správ alebo ukladajú príbehy do aplikácií na čítanie neskôr, ako sú Pocket a Instapaper.

Debut Apple News začiatkom tohto mesiaca znamená, že natívne aplikácie ako BuzzFeed News majú titánskeho konkurenta, ktorý je predinštalovaný na každom zariadení Apple. Chestnut však hovorí, že ho nový vyzývateľ neodradil. Hovorí, že BuzzFeed sa dokáže odlíšiť rozumným používaním upozornení push (čo viedlo k relatívne vysokej miere prihlásenia na upozornenia), rozdielmi v redakčnom tóne a malými vtipmi, ako je použitie emotikonov v nadpisoch a súhrnoch. Chestnut vníma spustenie Apple News ako znamenie vzostupu mobilných správ, čo je dobrým znamením pre každé spravodajstvo investujúce do mobilu.

'Táto myšlienka, že správy by ste mali mať vo svojom telefóne, zrazu otvára dvere ľuďom, ktorí si začínajú myslieť: Čo ešte existuje?' Povedal Gaštan. 'Myslím si, že je to naozaj skvelá príležitosť.'