Aj bez hlbokých vreciek sa Main Street ukazuje na podporu miestnych správ

Komunity vedú v podpore miestnej žurnalistiky a iných kauzách, aj keď sú zdroje menej.

Žiaci základných škôl v meste Ouray v štáte Colorado si zvolili Report for America v Ouray County Plaindealer ako svoj charitatívny zámer pre svoje čítanie v roku 2020. Výťažok podporil kampaň rodinného denníka na financovanie kampane člena zboru zameranú na dostupné bývanie. (S láskavým dovolením: Erin McIntyre, spoluvydavateľ denníka Ouray County Plaindealer)

Ako Správa pre Ameriku sa minulý rok vydal na jedinečnú cestu prostredníctvom nadácie MacArthur Foundation Súťaž 100&Change S kolegami sme sa veľa rozprávali o tom, ako vybudovať udržateľnejšiu budúcnosť pre miestne správy. Popri tom sme sa naučili niekoľko lekcií, ktoré platia v celej filantropii.

Tradičný obchodný model miestneho spravodajského priemyslu zameraný na reklamu je narušený. Report for America sa venuje vydláždeniu novej cesty – cesty, ktorá podporuje filantropiu ako súčasť toho, čo poháňa zdravý a prosperujúci informačný ekosystém.

Robíme to tak, že talentovaných, rôznorodých reportérov umiestňujeme do miestnych redakcií po celej krajine a platíme polovicu ich platu. Potom spolupracujeme s našimi partnermi v redakcii, aby sme získali podporu od komunity a predstavili filantropiu ako kritický zdroj príjmov, aby sme mohli pokryť dôležité otázky, ako sú klimatické zmeny, vzdelávanie a miestna samospráva.

Tento rok sme boli nadšení, pretože naši partneri vyzbierali takmer 5 miliónov dolárov na miestnej podpore, väčšinou od darcov, ktorí nikdy predtým nevenovali žurnalistiku, a čo je dôležité, tento rok vyzbierali o 61 % viac na reportéra ako rok predtým.

Ale keď sme budovali náš návrh a víziu na ďalších šesť rokov, narazili sme na skutočne dôležitú otázku: Report for America učí miestne redakcie získavať finančné prostriedky, ale čo komunity, v ktorých na začiatok nie sú nadrozmerné finančné zdroje?

Ako by model, ktorý sa opiera o miestnu filantropiu – či už ide o podporu miestnych správ alebo iných príčin, ako je zdravie detí, gramotnosť alebo vzdelávanie v oblasti STEM – fungoval v komunitách, ktoré nemajú dostatok zdrojov?

Tak sme položili túto otázku naše vlastné údaje — veľkosť vzorky približne 165 spravodajských organizácií, ktoré sa pohybujú od začínajúcich neziskových organizácií cez verejné rozhlasové stanice až po tradičnejšie rodinné noviny, ktoré nikdy predtým nezískali finančné prostriedky. A narazili sme na to, čo sa môže zdať ako prekvapivé zistenie.

V roku 2020 naši partneri z miestnej redakcie získavali finančné prostriedky v komunitách, ktoré sa umiestnili na vrchole národného indexu chudoby, prakticky rovnako ako pri získavaní finančných prostriedkov na konci indexu.

Inými slovami, medzi spravodajskými organizáciami so sídlom v komunitách s nedostatočnými zdrojmi a tými v bohatších oblastiach nebol v úspešnosti získavania finančných prostriedkov žiadny rozpoznateľný rozdiel.

Boli sme na podlahe. Nerovnomerné rozdelenie filantropických zdrojov na celoštátnej úrovni bolo tak dobre zdokumentované. Edgar Villanueva, geniálny autor knihy „Decolonizing Wealth“, nám všetkým pripomenul veľmi reálne dôsledky systémového nedostatočného investovania do farebných komunít a organizácií vedených farebnými ľuďmi.

Ale týmto komunitným redakciám sa aj tak darilo v náročnejších prostrediach.

Správa pre Ameriku je iniciatíva Projekt GroundTruth , nezisková organizácia s žurnalistikou a novinármi vo svojich koreňoch, takže naša ďalšia prirodzená otázka bola, 'Prečo?'

Ak sa vrátime k niektorým z našich základov získavania finančných prostriedkov, ponúkajú niekoľko zaujímavých hypotéz pre neziskové organizácie, ktoré presahujú rámec žurnalistiky.

Znovu a znovu vidíme, že malí darcovia dávajú úmernejšie k svojim príjmom ako ich bohatší partneri.

Podľa projektu Fundraising Effectiveness Project a ako uvádza Kronika filantropie , dary v hodnote menej ako 250 USD vzrástli za posledný rok o 15,3 %, zatiaľ čo väčšie dary rástli pomalším tempom.

A hoci niektorí špekulujú, že špeciálna daňová stimulácia zákona CARES mohla tento rok podnietiť veľký nárast darčekov na Silvestra, je to trend o ktorej sa v sektore filantropie hovorí už viac ako desať rokov.

V našom súbore údajov sme videli, že individuálni darcovia tvorili takmer polovicu všetkých vyzbieraných dolárov; drvivá väčšina týchto darcov z radov občanov dala menej ako 100 dolárov. Ide o sľubný trend v lokálnom spravodajstve, najmä pre vec, ktorá bola doteraz primárne financovaná národnými nadáciami.

Tento týždeň Carrie z Indiany darovala partnerskej redakcii Report for America, The Indianapolis Star, vo svojom domovskom štáte a napísala: „Som učiteľka na dôchodku, ktorá rada podporuje ďalšiu generáciu.“

Každý fundraiser, ktorý stojí za to, vie, že najpravdepodobnejší darcovia alebo podporovatelia veci sú často najbližšie k vašej sieti: priateľ člena správnej rady. Bývalý kolega. Odporúčanie od jedného šťastného darcu druhému.

Informuje o tom The Guardian štúdium v ktorej univerzita našla jeden z najefektívnejších spôsobov uzavretia daru, keď bývalý spolubývajúci dal zavolať osobe, s ktorou kedysi zdieľali malú internátnu izbu.

V prípade fundraisingu miestnych správ, štúdie ukazujú, že miestnym novinárom sa dôveruje viac ako ich národné náprotivky. Dôvera je tiež nápomocná pri podpore miestnej filantropie.

Keď miestni lídri spravodajstva a redaktori prichádzajú do komunity so žiadosťou o ich podporu, žiadajú priateľov, susedov a dlhoročných zákazníkov, aby sa za niečo postavili pre komunitu. A ako pri väčšine fundraisingu založených na pevných vzťahoch to funguje.

Možno by nás to až tak neprekvapilo – napokon, komunity, ktoré nie sú dostatočne obsluhované, sa už stovky rokov stretávajú, aby sa navzájom podporovali neformálnymi a formálnymi spôsobmi, od mocných darcovských kruhov vedených ženami a farebnými ľuďmi až po vylievanie organizovanie skupín vzájomnej pomoci počas pandémie.

Naši partneri nám ukázali, že neexistuje univerzálny prístup na získanie podpory komunity, takže model udržateľnosti Report for America využíva filantropické aktíva komunít, ktorým slúžime, aby sme čo najlepšie využili dostupné zdroje.

Informovala o tom stanica NPR výskum Oregonskej univerzity ktorý ukazuje, že darcovia, ktorí sú zavalení veľkou, ambicióznou požiadavkou, povedzme, vyriešiť hlad vo svete, pravdepodobne dajú viac, keď im bude prezentovaný príbeh jedného dieťaťa v núdzi, a nie tento príbeh plus štatistiky o počte hladujúcich detí na celom svete.

prečo? Všetci chceme mať vplyv svojimi dolármi. Chceme vidieť, čo môžeme urobiť hmatateľným spôsobom, a cítiť, že náš dar je skutočný rozdiel. Veľké, systémové výzvy môžu byť pre tých z nás, ktorí chcú zarobiť 50 až 100 dolárov, zdrvujúce.

Vidíme to aj na podpore miestnej žurnalistiky. Mnohé z darčekov pre našich partnerov v redakcii prichádzajú s konkrétnym menom reportéra. Títo miestni darcovia dávajú nielen preto, že tento reportér je niekto, koho prácu si vážia, ale aj preto, že miestni reportéri sú súčasťou komunity. Sú to susedia, ktorých ľudia vidia v obchode s potravinami a na futbalovom zápase.

Tento rok mala Jiquanda Johnson, vizionárska zakladateľka Flint Beat, neziskového spravodajského startupu, rekordný rok získavania finančných prostriedkov.

Zdieľa silu osobného spojenia.

„Prostredníctvom Report for America sa nám podarilo priviesť veľmi talentovaného fotografa do Flintu v štáte Michigan, aby investoval do vizuálneho rozprávania príbehov v meste, kde ľudia hovorili, že majú pocit, že v správach nevidí ľudí, ktorí sa im podobajú, pokiaľ tam zločin alebo niečo, čo súvisí so športom alebo Flintovou pretrvávajúcou vodnou krízou,“ povedala.

„KT Kanazawich pracoval vo Flinte, aby ukázal, ako sa komunita navzájom miluje, prácu talentovaných umelcov, o ktorých väčšina nevedela, a pracujúcich podnikateľov v meste. … Prvýkrát, keď mi niekto zavolal a pochválil môj tím, spomenul ju menom. To hovorí za veľa, pretože Flint môže byť ťažké mesto prelomiť. “

Johnsonov príbeh tiež ilustruje posledný kritický bod: Ak komunity uvidia organizácie, ktoré sa venujú autentickým, žitým potrebám svojich susedov, tieto komunity sa zakaždým ukážu jedna druhej so svojimi ťažko zarobenými dolármi.