Kompenzácia Za Znamenie Zverokruhu
Celebrity Nahraditeľnosti C

Zistite Kompatibilitu Znamením Zverokruhu

Ako The New Yorker priniesol dušu magazínu na web

Technika A Nástroje

Autor fotografie Fred Benenson cez Flickr.

Nick Thompson bol na ceste do metra, keď dostal e-mail od svojho šéfa, redaktora New Yorker Davida Remnicka.

Riadok predmetu? 'Ranný kúsok.' Bolo 8. septembra 8:17 a Remnick práve sledoval libertariánskeho kandidáta na prezidenta Garyho Johnsona. opýtať sa 'Čo je Aleppo?' naživo v národnej televízii.

„Odpísal som a povedal: ‚Skvelé!‘,“ povedal Thompson, bývalý digitálny redaktor v The New Yorker. redaktor Wired . Onedlho, Remnick's kus - ktorý naštrbil Johnsonovu bezradnosť medzinárodných záležitostí - bol uverejnený na webovej stránke The New Yorker. To, čo začalo ako hlúposť pri skladbe „Morning Joe“, sa pretavilo do 1000-slovnej kritiky, ktorá bola online do obeda .

Bol to celkom jednoduchý vzorec, ktorý väčšina novinárov nepovažuje za revolučný: navrhnúť, navrhnúť, upraviť, zverejniť. Rýchly obrat však predstavuje radikálny odklon od The New Yorker pred desiatimi rokmi, ktorého webová stránka bola v podstate digitalizovaná verzia tlačeného časopisu.

V tých časoch vládol rozvrh tlače, čo znamenalo, že nad metabolizmom The New Yorker vládol známy dôsledný systém úpravy kópií a overovania faktov.

V nasledujúcich rokoch prešiel The New Yorker masívnym digitálnym prerobením. Je to zriadená samostatná webová operácia, ktorá je odpútaná od autorov a redaktorov z časovo náročného tlačového vydania. Sú to kolonizované platformy ako podcasty, YouTube, mobilné aplikácie, Instagram a Snapchat. A vybudovala digitálny personál s približne 40 ľuďmi, ktorí si najali niekoľko novinárov na plný úväzok, ktorých úlohou je písať predovšetkým pre web.

Severná hviezda pre túto premenu: Vdýchnuť dušu 92-ročnému magazínu na internet bez ohrozenia jeho podstaty.

'Preto prichádzam každé ráno,' povedal Remnick. „To je dôvod, prečo každý vynakladá úsilie, ktoré robí. Posledná vec, ktorú chcem, je mať, bežať pod krásnym typom našej zástavy, niečo, čo nie je The New Yorker.“

Takže, čo je The New Yorker? Spoločnosť bola založená v roku 1925 a v priebehu rokov sa vyvinula z kroniky mesta New York na prežúvavý časopis, ktorý zachytáva svetový kultúrny, politický a inak pozoruhodný vývoj. Stalo sa to destinácia pre veľkých amerických spisovateľov beletrie a publikovaných priekopníckych žurnalistických diel vrátane Johna Herseyho Hirošima .

Ale týždenník plný precízne upravenej žurnalistiky nerobí web. Týždeň na internete je eón a vzostup rýchlych digitálnych správ bol v rozpore s majestátnym prístupom The New Yorker k úpravám.

Niekedy až 10 ľudí číta príbehy New Yorker predtým, ako sú uverejnené v tlačenom časopise: autor, redaktor príbehu (s autorom spolupracuje na formovaní diela), editor kópií, korektor otázok (akýsi redakčný gadfly ), kontrolór faktov, stránka OK-er (kombinovaný editor kópií, korektor dopytov a riadkový editor), korektor a čítačka zlievární (posledné čítanie pred tlačou). Navyše, šéfredaktor a zástupcovia redaktorov často váhajú.

Tento druh redakčnej prísnosti produkuje iskrivú prózu, ale je v rozpore s tempom webovej stránky The New Yorker, ktorá teraz publikuje asi 15 príbehov denne, povedal Thompson. Bol teda potrebný iný prístup. V roku 2012 Remnick menovaný Digitálny editor Thompson a poveril ho transformáciou webovej stránky The New Yorker z úložiska časopisových príbehov na vlastnú ambicióznu entitu.

'Tak sme začali najímať viac ľudí,' povedal Thompson. „Začali sme usilovnejšie pracovať na tom, aby autori časopisu začali blogovať, zmenili sme dizajn stránky.“

Jedným z novinárov, ktorí prišli na palubu počas tohto obdobia, bola Jelani Cobbová, ktorá sa pripojila k The New Yorker po stretnutí s Davidom Remnickom na podujatí pred takmer piatimi rokmi. Krátko po tom, čo bol zabitý Trayvon Martin, Cobb napísal kus pre newyorker.com s názvom “ Trayvon Martin a parametre nádeje “, jeho prvý článok pre web. Cobb sa nakoniec pripojil k novšiemu kontingentu spisovateľov, ktorí píšu predovšetkým pre NewYorker.com s občasnými odbočkami do tlačeného časopisu.

Pre Cobba to občas znamenalo hľadanie niečoho výrečného, ​​čo by povedal uprostred traumatických správ. V tú noc, keď Dylann Roof zavraždil deväť ľudí v Emanuel African Methodist Episcopal Church v Charlestone v Južnej Karolíne, Cobb bol hore a pracoval na niečom úplne inom. Jeho informačný kanál na Twitteri sa rozsvietil so správami a dal sa do práce, aby spojil kontext.

'To bolo možno o 3 hodiny ráno,' povedal Cobb. 'Takže okolo 5:00, keď som začal dostávať e-maily od ľudí z publikácie, povedal som: 'Vo vašej schránke už máte o tom príspevok.'

Príbeh v tlačenom časopise naopak zaberie viac času. Keď zavrel hlavná funkcia časopisu o debnení strednej školy na Jamajke v Queense prešiel Cobb celodenným maratónom overovania faktov a úprav kópií. Digitálne úpravy, naopak, sú „takmer vždy cez telefón“ spolu s niekoľkými rýchlymi výmenami e-mailov tam a späť, povedal Cobb.

Napriek tomu sa prístup The New Yorker k digitálnym správam líši od bežného štandardu kto-čo-kde v tradičnej žurnalistike, povedal Cobb. Keďže je historik, snaží sa na najnovšie správy ako Charleston pozerať cez optiku histórie, pričom do procesu vnáša stáročné súvislosti.

'Digitálna strana robí naozaj energický čin,' povedal Cobb. „Pretože tlačová strana New Yorker je postavená na veľmi premyslenej, intelektuálnej a bystrej dokonalosti v písaní. To je to, pre čo ľudia chodia do The New Yorker – pre literárnu žurnalistiku. A na rozdiel od mnohých iných predajní, ktoré sa len snažia byť na vrchole udalostí dňa, digitálna stránka The New Yorker musí replikovať deliberatívny hlas vo veľmi rýchlom digitálnom prostredí.“

Digitálna renesancia časopisu New Yorker dala ľuďom, ktorí bežne pracujú v zákulisí, šancu zažiariť po boku autorov časopisu. Už viac ako 20 rokov je Mary Norrisová stránka OK-er v The New Yorker, jeden z asi piatich leštičov prózy, ktorí sú poverení brániť časopis pred chybami a starať sa oň. štýl persnickety house . Ale pred dvoma rokmi Norris prijal iný titul: Comma Queen.

Norrisova vláda oficiálne začala vo februári 2015, keď časopis zverejnil úryvok z jej knihy, 'Medzi tebou a mnou: Vyznanie čiarkovej kráľovnej.' The článok , preplnené nádhernými, prehnanými klebetami o spisovateľských výstrednostiach Pauline Kael, pomohlo knihe posunúť status bestselleru.

Norrisovým kolegom sa to tak páčilo, že ju požiadali, aby hrala v sérii videí s jej novým titulom šľachty. Takto, “ Kráľovná čiarka ' narodil sa.

Pozrite si toto video naScéna.

Videá, ktoré pokrývajú všetko od diaeréza (tie malé bodky, ktoré sa objavujú nad samohláskami) na obmedzujúce vety (len pozri si video ) predstavuje Norrisa, ktorý poskytuje rady na úpravu kópií rozhodne svojským spôsobom – na pláži , nosiť pár odtieňov a zahalená do vianočných svetiel , len aby som uviedol niekoľko.

Norris hovorí, že autori časopisu sa k nej odkedy začala objavovať vo videách trochu pochybovačne, ale to je malá cena, ktorú treba zaplatiť za nárast predaja kníh sprevádzaný zvýšenou viditeľnosťou.

'A rád vychádzam z kancelárie,' povedal Norris. „Raz ma spoznali na trajekte z Yarmouthu v Novom Škótsku do Portlandu v Maine. Niekto ma spoznal, predovšetkým podľa hlasu.'

Rovnako ako inde v tomto odvetví, digitálna stránka The New Yorker je pre jej podnikanie čoraz dôležitejšia. V júli 2014 časopis zavedené svoju novú webovú stránku tým, že stiahne jej paywall a umožní čitateľom bezplatný prístup k jej archívom. Keď sa paywall vrátil, návštevnosť na The New Yorker sa zvýšila 30 percent medziročne a nové registrácie boli o 85 percent vyššie ako predchádzajúci január.

Tento trend pokračoval. Keď Thompson prevzal v roku 2012, The New Yorker mal v priemere asi 4 milióny jedinečných návštevníkov mesačne. V novembri stránka prilákala 30,3 milióna unikátnych návštevníkov, čo je 155-percentný nárast oproti novembru 2015. New Yorker tiež zachytil vlnu povolebných predplatiteľov, ktorým sa tešilo niekoľko ďalších publikácií: V novembri predal časopis rekordných 75 000 predplatiteľov. 469 percent v porovnaní s rovnakým mesiacom minulého roka.

Investícia do webovej stránky je kľúčová pre budúcnosť časopisu, ktorý bude pravdepodobne čoraz viac podporovať čitateľov, povedal Thompson. Stratégiou, podobne ako v prípade iných spravodajských organizácií, je prilákať predplatiteľov postupne tak, že ich prinútite ochutnať newyorskú žurnalistiku s odmeraným platením.

'Ako prinútite ľudí, ktorí čítajú dva príbehy, aby čítali štyri?' spýtal sa Thompson rétoricky. „A potom do šiestej? Ako prinútite ľudí, aby sa presunuli dole týmto lievikom? Aký druh obsahu si prezerajú? Aké príbehy čítajú? Aké druhy príbehov ich s najväčšou pravdepodobnosťou prinútia prihlásiť sa na odber?“

Niektoré z týchto snáh, samozrejme, nemajú nič spoločné s webovou stránkou The New Yorker. Platformy ako Snapchat a Instagram nepodporujú predplatné priamo, ale slúžia ako ambasádori práce časopisu na iných platformách. Thompson povedal, že The New Yorker sa z väčšej časti rozhodol publikovať na platformách, ktoré priťahujú predplatiteľov. To je dôvod, prečo ešte nemajú chatbota a najali si obrovský tím venovaný Snapchat Discover.

Ďalšie úsilie, ktoré prebieha, je 'The New Yorker Radio Hour,' reláciu na WNYC, ktorá sa tiež každý týždeň ponúka vo forme podcastov. Remnick moderuje (žartuje, že je to jeho stratégia odchodu – „pretože naozaj chcem mať celonočnú call-in show“) a privádza novinárov, spisovateľov, humoristov a novinárov na rozhovory vo vysielaní. Naozaj to vyzerá ako auditívne vydanie časopisu.

Napriek všetkému úsiliu na rôznych platformách však The New Yorker v skutočnosti nevypestoval „kultúru webu“, povedal Remnick. Kultúra časopisu sa viac zaoberá žurnalistikou ako technologickou infraštruktúrou.

'Toto nie je technologická spoločnosť,' povedal Remnick. „Ráno sa nezobúdzame a myslíme na techniku. Myslíme na víno vo fľaši, nie na fľašu samotnú. Chceme, aby fľaša bola krásna. A chceme, aby to fungovalo a bolo to, čo čitatelia očakávajú z hľadiska štandardov. Ale v prvom rade je to, čo sa deje na týchto obrazovkách.“

Takže, čo bude ďalej pre The New Yorker? Remnick žartuje, že časopis sa možno nabudúce dostane do občerstvenia („naozaj jemne upravený popcorn“). Spomína, ako radikálne odlišný bol časopis, keď prvýkrát debutoval – svetlo o druhu hĺbkových reportáží, komédii a vážnej fikcii, ktoré sú teraz jeho charakteristickým znakom.

'To si vyžaduje čas, aby sa vyvinulo, prehĺbilo a dozrelo,' povedal Remnick. „Musíš experimentovať. Nemôžete predpokladať, že jeden mesiac na webe alebo mesiac v rozhlasovom programe alebo čokoľvek iné bude to, čo dúfate, že bude o rok neskôr.“

'Tancujeme tak rýchlo, ako len vieme,' dodal, 's úsmevom na perách.'

Oprava : Predchádzajúca verzia tohto príbehu nesprávne uviedla počet zamestnancov webu The New Yorker. Ide o 40 ľudí, nie 25.