Je sobota novou nedeľou pre noviny?

V Amerike boli časy, keď sa nedele tak líšili od sobôt, že hádam dávalo zmysel zadržiavať príbehy veľkých podnikov – a všetky tie reklamy – až do konca víkendu.

Ale tieto rozdiely sa vyparili spolu s modrými zákonmi a miznúcou spomienkou na rodiny, ktoré v nedeľu popoludní pri konferenčnom stolíku vymieňali šport za komiksy za reklamy obchodných domov.

Množstvo životných a ekonomických skutočností naznačuje, že by mohol byť čas opustiť tradičné nedeľné monštrum v prospech víkendového vydania, ktoré bude doručené v sobotu, čo by mohlo eliminovať nedeľné noviny doručované domov.

Ide o problém s vysokými stávkami, pričom nedeľné noviny sú najúspešnejším ťahúňom príjmov v odvetví, ktoré sa snaží udržať čo najviac peňazí. Prieskumy ukazujú Nedeľná čítanosť je približne o 10 percent vyššia ako čítanosť počas týždňa , pričom väčšinu zásluh za túto popularitu získava reklama.

Niektoré prvé experimenty s presunom väčšiny správ, funkcií a reklamy na sobotu naznačujú, ako sa noviny môžu vyhnúť strate príjmov a zároveň prinášajú lepšie výsledky pre čitateľov a inzerentov.

„Toto je druh nápadu, o ktorom sa diskutuje pri pive, namiesto toho, aby sa návrhy pripisovali ceruzkou na papier,“ povedal John Murray, viceprezident pre metriky publika a marketing cirkulácie pre Newspaper Association of America.

'Existuje veľký zoznam kladov a záporov,' povedal mi vo štvrtok v telefonickom rozhovore, 'ale v tomto ekonomickom prostredí sa klady identifikujú oveľa ľahšie ako pred piatimi rokmi.'

Vtedy, povedal, manažéri novín „by sa nikdy nepriklonili k tomu, aby zabili svoj najúspešnejší deň“.

Dnes povedal, že myšlienka migrovať v ten deň z nedele na sobotu má potenciál pre úsporu nákladov, ako aj nové príjmy.

Medzi faktory podporujúce zmenu patria:

• Tlak na zníženie nákladov na novinový papier, doručovanie a personálne obsadenie v dňoch, ktoré neprinášajú veľkú návratnosť príjmov z reklamy
• Tlak na zverejnenie správ hneď, ako budú pripravené, na rozdiel od uchovávania správ dokončených v piatok na zverejnenie v nedeľu
• Šanca vytvoriť si dlhšiu trvanlivosť noviniek ako aj reklamy počas celého víkendu
• Možnosť vyvinúť nové sobotné doručovacie služby, najmä ak americká pošta eliminuje sobotňajšiu poštovú službu

Maurice Jones, vydavateľThe Virginian-Pilotv Norfolku povedal, že on a jeho zamestnanci sa snažia pochopiť, čo by si vyžadovalo, aby sobotňajšie noviny mali atribúty nedeľných novín.

'Robili sme nejaké domáce úlohy,' povedal vo štvrtok večer v telefonickom rozhovore. „Začali sme tým, že sme sa snažili zistiť, čo ľudia robia, aby zvýšili svoje publikum v sobotu, a začali sme stretávať ľudí, ktorí robia rôzne veci, aby sa sobota stala novou nedeľou, ako ste to povedali – ako napríklad doručovanie kupónov a príloh vopred, v sobotu. alebo kombinovaním sobotňajšej a nedeľnej tlače.“

Frekvencia publikovania sa stala horúcou témou novín. Jedným z najsledovanejších prípadov je ťah zo strany spoločnostiDetroit Free PressaSprávy z Detroituzastaviť doručovanie domov v pondelok, utorok, stredu a sobotu.

mario garcia , ktorý pomáha novinám na celom svete navrhnúť ich publikačné stratégie, ako aj vzhľad a dojem z ich publikácií a webových stránok, hovorí: „Nie je žiadnym tajomstvom, že v prípade mnohých amerických novín je v kartách nižšia frekvencia publikovania. .“

V e-mailovej výmene tento týždeň predpovedal prípadné „vytvorenie robustného, ​​príbehmi nabitého víkendového tlačeného vydania, ale bez zverejnenia od pondelka do piatku (kde prevezme vedenie online).

V špeciálnej správe zverejnenej minulý mesiac , Joe Strupp zEditor a vydavateľuviedla, že agentúra AP zostavila zoznam 100 publikácií v 32 štátoch, ktoré za posledný rok ubudli aspoň jeden deň tlače za týždeň.

Medzi nimi sú Register-Star a Denná pošta , dva malé (v celkovom náklade 10 000 kusov) novín v severnom New Yorku, ktoré vlastní Johnson Newspaper Corp. Keď vydavateľ Roger F. Coleman, ktorý dohliada na oba noviny, čelil začiatkom tohto roka potrebe znížiť výdavky, pripomenul, že čelil podobným problémom 20 pred rokmi ako vydavateľ malých novín na predmestí Chicaga.

Riešenie vtedajšej skľučujúcej vyhliadky súťaženia s nedeľouChicago Tribune, zvolil si rozvrh vydávania utorok – sobota.

Vtedy to fungovalo, povedal tento týždeň v telefonickom rozhovore, a funguje to aj teraz.

'Nezaznamenali sme žiadnu stratu príjmov z reklamy alebo obehu,' povedal. 'V sobotu sme zvýšili kryciu cenu z 1,50 dolára na 1,75 dolára a tržby sa udržali - ak vôbec niečo, trochu vzrástli.'

Povedal, že zabíja nedeľné a pondelkové vydaniaRegister-StaraDenná poštaznížili „sedem až osem percent“ z celkových nákladov na noviny. Podľa Colemana boli noviny pred zmenami aj po nich ziskové.

Tieto úspory pochádzajú najmä zo znížených nákladov na novinový papier a doručenie.Register-StarVýkonná redaktorka Theresa E. Hylandová hovorí, že noviny zredukovali víkendový počet zamestnancov z dvoch redaktorov pracujúcich každý deň na jedného redaktora, ktorý má každý deň aktualizovať webové stránky oboch novín. Povedala, že s týmto krokom nebolo spojené žiadne prepúšťanie.

Povedala, že noviny zabalili komiksy, hádanky a ďalšie funkcie, ktoré sa predtým objavovali v nedeľu a pondelok, do novín sobotných a utorok.

Víkendová návštevnosť webových stránok novín sa zvýšila, povedal Hyland, no noviny stále spätne publikujú len nedeľné a pondelkové webové články do utorkových novín, často s aktualizáciami.

Presun podnikového spravodajstva na sobotu, povedala, „poskytne čitateľom viac času stráveného s novinami“ počas víkendu.

Garcia, ktorý vytvoril učebné osnovy vizuálnej žurnalistiky v Poynter a pokračoval vo svojom spojení s inštitútom, si predstavuje víkendové vydanie ako „dobré čítanie, na ktoré sa tešíte na záhrade, pri krbe, na pláži, úplne uvoľnene, v oddychové prostredie.”

Dodal: „Skutočnosť, že prirovnávame čítanie online k ‚práca‘ a čítanie v tlačenej podobe ‚voľný čas‘, veľa hovorí o smere, ktorým sa bude frekvencia vydávania publikácií uberať.“

Rex Smith , redaktor AlbanyTimes Union, hovorí, že jeho noviny urobili krok smerom k víkendovému vydaniu pred dvoma rokmi, keď vytvorili špeciálne sobotňajšie vydanie, dostupné iba v novinových stánkoch, s prísľubom sobotňajších správ a nedeľných funkcií vo veľkom písme na prvej strane.

TheTimes Union, ktorý má určitý obeh v oblasti Hudson-Catskill v regióneRegister-StaraDenná pošta, účtuje 1,50 dolára za sobotňajšie noviny dostupné v novinových stánkoch v porovnaní so 75 centami za noviny od pondelka do piatku a 2 dolármi za noviny, ktoré sa predávajú v nedeľu ráno.

Smith hovorí, že má „ťažko premýšľať o tom, že by nevydával noviny v ktorýkoľvek deň v týždni“, ale hovorí, že by si vedel predstaviť transformáciu sobotňajších novín na hlavné víkendové vydanie, pričom nedeľu bude prerobený na menšie vydanie, ktoré bude slúžiť ako kalendár a ukážka týždeň dopredu.

Povedal, že ho zaujala myšlienka sobotňajšieho víkendového vydania počas ciest po Kanade, kde je táto prax bežná.

„Niektorým ľuďom by sa naozaj páčila myšlienka dostať reklamu skôr, pretože by si mohli naplánovať nákupy,“ povedal. 'A z hľadiska čítania je sobota skvelý deň.'

Reklama je však kritickým hľadiskom a trend soboty ako novej nedele bude pravdepodobne stúpať alebo klesať v závislosti od toho, čo také oblečenie ako Target a Best Buy verí, že je v ich najlepšom záujme. Ich pohľady budem hľadať v nasledujúcom príspevku.

Čo medzitým uprednostňujete? Chcete, aby vaše hlavné víkendové noviny boli doručené v sobotu alebo nedeľu? (Niektorí priatelia už spustili diskusiu na mojej facebookovej stránke . Ak tam ešte nie sme priatelia, pozvite ma a ja vám to oplatím.)