„Svadba Twitteru a The Economist“: Ako Axios podáva správy pre závislých na sociálnych médiách

Je pravdepodobné, že tento článok nedokončíte.

Vzostup sociálnych médií z nás urobil légiu swiperov a scrollerov, ktorí málokedy dosiahne koniec príbehu.

Tím, ktorý stojí za Axios, novým startupom od zakladateľov Politico, to vie. Preto vytvorili produkt navrhnutý tak, aby pripomínal krížence medzi Twitterom a The Economist.

„Skutočne sa zdalo, že stream – to isté, čo robí Facebook a Twitter – je dobrý spôsob, ako rýchlo spotrebovať množstvo informácií,“ povedal Roy Schwartz, spoluzakladateľ a prezident spoločnosti Axios.

V stredu návštevníci do Axios.com bude privítaný vertikálnym prúdom správ, ktorý pripomína časovú os Facebooku alebo informačný kanál Twitteru. Ale namiesto príspevkov od priateľov alebo celebrít bude informačný kanál Axios pozostávať z krátkych, spravodajských bulletinov vytvorených tímom spisovateľov a kurátorov spoločnosti.

Informačný kanál Axios. (S láskavým dovolením Axios)

Stream bol koncipovaný ako stručný prehľad, ktorý dáva čitateľovi kontrolu, povedal Schwartz. Väčšina položiek v informačnom kanáli je veľmi krátka (menej ako 800 slov) a čitateľom sa zobrazí stručný výňatok z každej položky doplnený odrážkami a úvodzovkami.

Ak ich to zaujme, čitatelia môžu klepnúť na tlačidlo „pokračovať v čítaní“, ktoré zobrazí zvyšok článku bez toho, aby používateľov vytrhlo z pôvodného streamu príbehu.

Možnosť „pokračovať v čítaní“ v rámci streamu Axios.

Treťou funkciou streamu Axios je „čítať ďalšie“, tlačidlo v spodnej časti každej položky Axios, ktoré zobrazuje ďalší príbeh na rovnakú tému. Toto je navrhnuté tak, aby pomohlo čitateľom objaviť nové články relevantné pre ich záujmy a zároveň ich ponechať v informačnom kanáli.

Možnosť „prečítať ďalšie“ v informačnom kanáli Axios.

Celkový pocit, ktorý tieto funkcie vytvárajú, je pocit hniezdiacej bábiky s jednotlivými článkami vnorenými do úryvkov zhrnutia v rámci väčšieho spravodajského prúdu. Táto myšlienka je v rozpore s princípmi dizajnu správ na mnohých veľkých webových stránkach, ktoré kladú väčší dôraz na stránky s článkami. Ale keďže každý úryvok možno zdieľať na sociálnych médiách, čitateľom zostáva jediná stránka, ktorá sa skladá z desiatok miničlánkov.

Dizajn bol založený na prehliadke počúvania, ktorú uskutočnili spoluzakladatelia spoločnosti Axios, ktorí chceli lepšie pochopiť, ako ľudia konzumujú správy, povedal Schwartz. Prevládajúca odpoveď: Ľudia sa cítili zaplavení správami a informáciami a strávili príliš veľa času dešifrovaním, čo sa oplatí prečítať a čo nie.

Teda krmivo, povedal Schwartz. Skrátením informácií a výberom iba správ od ľudí „autenticky zapojených“ do ich rytmov sa Axios snaží poskytnúť čo najväčšiu hodnotu s čo najmenším počtom znakov.

'Sme veľmi orientovaní na čitateľa,' povedal Schwartz. 'Čitateľ sa rozhodne, koľko chce urobiť a ako hlboko chce ísť.'

Axios však nestaví na to, že všetci ich čitatelia sa budú hrnúť na webovú stránku. Namiesto toho spoločnosť prijala distribuovanú stratégiu pre svoju žurnalistiku – okrem publikovania článkov na webovej stránke Axios vytvoria žurnalistiku určenú pre platformy ako Facebook a Snapchat.

Na Facebooku VandeHei a jeho spoločnosť pretvárajú funkciu Instant Articles a vytvárajú upravený produkt, ktorý nazývajú „Instant Axios“. Najviac sa podobá na hromádky kariet Vox.com, sériu stručných brífingov, z ktorých každá popisuje väčší príbeh.

Prítomnosť spoločnosti na Snapchate bude medzitým vylepšenou verziou „We The People“, kanála Snapchat Discover, ktorý VandeHei vytvorila, aby zaznamenala začiatok volebného dňa. Príbehy sa zmenia tak, aby vyhovovali platforme, na ktorú sa hodia, či už je to Snapchat, Facebook alebo Axios.com.

„Veríme, že budúcnosť správ na sociálnych platformách je vydavateľ v rámci platformy,“ povedal Schwartz. '...Ak nechcete opustiť Facebook, aby ste mohli konzumovať informácie, sme s tým v poriadku, pokiaľ sa dozviete o našej značke a dôverujete našej značke.'

A pravdepodobne, pokiaľ čitatelia konzumujú reklamy na týchto platformách. Spoločnosť Axios navrhla reklamné karty tak, aby vyhovovali každému z ich produktov. Tieto reklamy zaberajú celú obrazovku, a nie prerušujú článok, čo znamená, že propagácie sú umiestnené v popredí bez toho, aby odvádzali pozornosť od textu.

Okrem reklamy plánuje Axios získať peniaze z predplatiteľského podnikania, ktoré je má stáť okolo 10 000 $ na používateľa . Ale základný dizajn streamu správ sa pre predplatiteľov nezmení, povedal Schwartz. Budú sa im poskytovať informácie v rovnakom vnorenom informačnom kanáli, ktorý používa široké publikum na vyhľadávanie správ.

'Stále sme v počiatočných fázach toho, čím sa stane model predplatného,' povedal Schwartz. 'Myslím, že v najbližších mesiacoch tento model upevníme.'