Meet Frame, týždenný spravodajský magazín, ktorý žije vo vašom kalendári a textových správach

S láskavým dovolením: Rám

Na miliónoch konferenčných stolíkov, kde kedysi sedeli týždenné spravodajské magazíny, je prázdne miesto. Nie je pravdepodobné, že oživia tlač, ale jedna začínajúca mediálna spoločnosť si myslí, že môžu byť priekopníckym digitálnym produktom.

Zatiaľ čo posledné desaťročie bolo pre mnohé spravodajské organizácie ekonomicky zničujúce, spravodajské týždenníky dopadli ešte horšie. Lesklé, plnofarebné strany sú drahé. Rovnako aj národná a celosvetová distribúcia. A keď internetom riadené prúdenie spravodajského cyklu kladie dôraz na rýchlosť a novosť, hĺbkový pohľad na včerajšie správy sa nepredáva ako kedysi.

Pred rokom a pol, Time Magazine znížiť jeho obeh o tretinu v opatrení „zníženia nákladov“. Newsweek, kedysi vážený týždenník, ktorý sa pýšil nákladom 3 milióny , bola predaná organizácii s väzbami na kresťanskú univerzitu a prepadnutá manhattanským okresným prokurátorom v rámci vyšetrovania financií jej materskej spoločnosti, ktorá potom prepustili hlavných redaktorov Newsweeku na podávanie správ o vlastnej spoločnosti.

A čo je možno ešte horšie, veľa mladých ľudí si ho nikdy nezobralo.

„Mnoho ľudí (z mojej generácie) už ani nevie, čo je spravodajský časopis,“ povedal Ben Moe, 25-ročný absolvent Kolumbijskej univerzity so sídlom v New Jersey, keď odfrčal od názvov časopisov, ktorých zvädnuté stopy. teraz vstupuje do: „Time, Newsweek, New Yorker, The Economist...“

Moe podľa vlastných slov „robí obrovský skok vo viere“ a vydáva publikáciu s názvom Rám že dúfa, že prenesie zážitok z týždenného spravodajského magazínu do digitálneho sveta. Beta verzia, ktorá bola spustená 27. marca, je naratívnou zmesou fotografií, videí a máp, pričom všetky sú prezentované vo vertikálnom formáte vhodnom pre mobilné zariadenia, ktorý pripomína Príbehy AMP denníka Washington Post . Frame nie je ďalšou aplikáciou, ktorá zahlcuje telefón, ale digitálnym zážitkom, v ktorom sa používatelia zaregistrujú prostredníctvom webovej stránky Frame a potom pristupujú k článkom a funkciám prostredníctvom rôznych nových portálov.

Moe povedal, že Frame je postavený na dvoch myšlienkach: využitie technológie na rozprávanie príbehov novými spôsobmi a poskytnutie hĺbkového kontextu, ktorý týždenné spravodajské magazíny tradične napĺňajú.

(Ren LaForme/Poynter)

Kontext je dôležitý „v momente, keď verejnosť verí správam menej ako ktokoľvek iný,“ povedal. „Toľko ľudí komunikuje so správami prostredníctvom sociálnych médií a dostáva upozornenia na titulky... Aké sú však hlavné príčiny? Aká je história?'

S cieľom apelovať na rozsahy pozornosti, ktoré si zvykli na neustále bombardovanie spravodajstvom, Frame spojí takmer všetky dostupné typy médií – text, fotografie, videá, podcasty, technológiu, ktorá ešte nebola vynájdená – a vyrozpráva svoje príbehy vo webovej aplikácii, ktorá bude fungovať na akomkoľvek type zariadenia. Moe to nevidí ako odklon od spravodajských týždenníkov z dávnych čias, ale skôr ako ódu na to, čím boli známe: miešanie textu, obrázkov a grafiky na lesklých stránkach a rozprávanie príbehov; skúsenosť, ktorá sa stratila, povedal, keď sa spravodajské časopisy dostali na internet.

„Spravodajský časopis zanikol pre všetky zámery a účely. Neexistuje žiadny digitálny ekvivalent tejto skúsenosti, “povedal Moe.

Proces digitálnej reimaginácie priniesol ďalšie výhody, najmä pre poslanie Frame poskytovať kontext. Zvyčajne, keď reportéri a redaktori vytvárajú príbehy pre tlač alebo lineárnejšie digitálne publikácie, musia urobiť ťažké rozhodnutia, čo si ponechajú a čo vystrihnú. Zaujímavé informácie sa možno nikdy nedostanú do publikácie jednoducho preto, že nezapadajú do štruktúry príbehu.

SÚVISIACE ČÍTANIE: Prečo sú ženy pripravené stať sa priekopníkmi bezodpadovej žurnalistiky

Systém správy obsahu Frame však obsahuje funkciu nazývanú „obchádzky“, kde sa publikum môže rozhodnúť sledovať vlákna príbehu smermi, ktoré články zvyčajne neumožňujú.

Napríklad v úvodnom príbehu spoločnosti Frame o smrti tínedžera v Severnej Dakote súvisiacej s opiátmi môžu diváci ísť obchádzkou, aby sa dozvedeli viac o fentanyle a o tom, prečo je populárny medzi drogovými dílermi. Obchádzky sú prezentované v rovnakej zmesi mediálnych formátov ako hlavný príbeh.

(Ren LaForme/Poynter)

„Z kontextu sa stáva vzrušujúcejšia úloha. Ako červiu dieru na Wikipédii, ktorú si skutočne pamätáte,“ povedal Moe.

Je to dômyselná reimaginácia hypertextových odkazov, problém, s ktorým sa novinársky priemysel potýkal a potom sa ho vzdal už pred mnohými rokmi. Prepojenie s informáciami na iných webových stránkach zvyšuje dôveryhodnosť a je dôležitou službou pre publikum, ale tiež to znamená, že spravodajské organizácie strácajú zrak a členovia publika pretrhávajú svoju pozornosť na pôvodný obsah. Zabalenie všetkého do jedného balíka príbehov ponúka kontext, ktorý publikum hľadá, a pozornosť, ktorú spravodajské organizácie potrebujú na prežitie.

Je to jedna z dvoch vecí, kvôli ktorým som počas rozhovoru s Moeom ticho zalapal po dychu. Druhou bola Frame distribučná stratégia.

Moeova posledná práca bola v Mic, mediálnej spoločnosti, ktorá sa stará o mileniálov. Vlani na jeseň Mic prepustil väčšinu svojich zamestnancov a bol predaný inej mediálnej skupine po tom, čo Facebook zrušil dohodu o partnerstve v oblasti videa. Hoci sa Mic pokúšal o rozmanitosť, bol stále do značnej miery závislý od Facebooku, pokiaľ ide o distribúciu svojho obsahu, a teda aj príjmy. Hoci odišiel päť mesiacov pred predajom, Moe videl, čo môže spôsobiť závislosť od platformy pre mediálnu organizáciu.

S Frame sa väčšinou úplne vyhýba platformám.

Frame nezdieľa svoje príbehy na Facebooku ani Twitteri. Nespolieha sa na návštevnosť Google. Nemá ani ten typ domovskej stránky, aký má väčšina spravodajských organizácií.

„Nežiadame vás, aby ste prišli s novinami tam, odkiaľ odchádzajú kamióny,“ povedal mi Moe. 'Postaráme sa o to. Stretneme sa tam, kde ste a kde je to pre vás najlepšie.'

Moe povedal, že on a jeho hlavný produktový riaditeľ si sadli so svojimi telefónmi a hľadali spôsoby, ako distribuovať svoje správy tam, kde iné spravodajské organizácie najmenej súťažia o pozornosť publika. Dostali sa na kalendáre (zatiaľ Google Calendar a iCal), textové správy a e-maily. Hoci množstvo redakcií oslovuje publikum prostredníctvom e-mailu, Frame ho zahrnie, pretože podobne ako textové správy a upozornenia z kalendára pôsobí osobnejšie.

„Mať tieto upozornenia na paneli upozornení je cennejšie ako (platformy ako) Apple News, pretože ich je menej. Oslovujeme ľudí na intímnejšom mieste,“ povedal Moe.

Keď sa používatelia prihlásia na odber Frame, budú vyzvaní, aby si vybrali spôsoby, akými chcú dostávať novinky. Ak povolia kalendáre, príbehy Frame sa pridajú ako celodenné udalosti s nadpisom a textom. Používatelia môžu načítať príbeh priamo z tohto panela v Kalendári Google alebo prostredníctvom kontextového odkazu v iCal. Nové príbehy sa automaticky načítajú do kalendárov používateľov, keď ich Frame pripravuje a publikuje.

(Ren LaForme/Poynter)

Písal som o tom, ako mediálne organizácie ako The New York Times a The Minneapolis Star Tribune používali kalendáre na distribúciu konkrétnych oblastí pokrytia, ale pokiaľ viem, toto je prvý prípad, keď spravodajská organizácia distribuuje všetok svoj obsah prostredníctvom kalendár.

Stojí za to si uvedomiť, že kalendáre sú stále platformy. Google a Apple by teoreticky mohli zmeniť fungovanie ich kalendárov spôsobmi, ktoré by mohli byť škodlivé pre publikačnú stratégiu Frame. To však využíva takú základnú a zavedenú (a svetskú!) zložku technológie, že je ťažké vidieť, že sa to deje. Je tiež ťažké pochopiť, že spravodajské organizácie predtým neuvažovali o použití kalendárov na tento účel.

Ďalším odklonom od tradičných spravodajských týždenníkov bude Frame distribuovať svoje funkcie v priebehu týždňa, a nie všetky naraz.

'Ľudia už na to nemajú čas,' povedal Moe. 'Veríme, že moderný časopis sú rubriky, ktoré vychádzajú počas týždňa.'

Jediná doteraz publikovaná „sekcia“ Frame sa nazýva „Deconstructed“. Je to výdatný pohľad na kontext veľkého spravodajského príbehu, jeho veľkosť a dôležitosť sa podobajú na titulný príbeh tradičnejšieho spravodajského týždenníka. Moe ma požiadal, aby som nespomínal ďalšie plánované sekcie, ale môžem povedať, že sa určite cítia ako druh nových opakujúcich sa funkcií, ktoré by ste očakávali od týždenného spravodajského magazínu.

Má tiež model predplatného, ​​ktorý by mali čitatelia týždenníka poznať – 5 dolárov mesačne alebo 50 dolárov ročne. Aj keď má Moe niekoľko ďalších nápadov na príjmy, stavia sa, že predplatitelia pokryjú veľkú časť rozpočtu Frame.

'Veríme, že ľudia zaplatia za kvalitnú žurnalistiku a to sa potvrdzuje všade, od korešpondenta po The New York Times,' povedal.

Moe a hlavný produktový riaditeľ spoločnosti Frame, Tom Barnes, sú dostatočne presvedčení o úspechu svojho obchodného modelu, že duo naštartovalo celý projekt. V súčasnosti sú jedinými zamestnancami spoločnosti Frame na plný úväzok (majú aj rozprávača a hudobného riaditeľa na čiastočný úväzok), duo vedie rozhovory s investormi, aby zvýšili príjmy, ktoré už zarobili prostredníctvom predplatného. Hľadajú aj ďalšie možnosti financovania, ako je upisovanie, značkový obsah a licencovanie vlastného systému správy obsahu.

Prvých pár týždňov Frame (opäť stále v beta verzii) bolo skromných. Frame sa však nespúšťa ako okázalý, drahý projekt od zavedenej spravodajskej organizácie. Je to len dobre premyslený produkt s niekoľkými odvážnymi nápadmi a osviežujúcim rešpektom k publiku.

Mám podozrenie, že ďalšie spravodajské organizácie si to všimnú a čoskoro začnú využívať niektoré nápady spoločnosti Frame. Ale Moe sa tým príliš neobáva.

„Ak je Frame modelom toho, ako časopis vyzerá v 21. storočí, v čo dúfame a v čo sa zameriavame, dúfame, že ostatní budú neskôr vyzerať ako my,“ povedal.