Nová správa zistila, že New York Times a Washington Post priťahujú viac platených digitálnych čitateľov ako všetky miestne webové stránky

Výsledok posilňuje myšlienku vysokej úrovne pozornosti publika voči národným spravodajským organizáciám v porovnaní s miestnymi.

(Shutterstock)

Podľa výročnej správy o digitálnych správach inštitútu Reuters na Oxfordskej univerzite sa priepasť v digitálnom publiku medzi veľkými národnými novinami v USA a ich miestnymi náprotivkami stáva priepasťou.

Prieskum agentúry Reuters, popredný štatistický zdroj zverejnený v utorok, má medzinárodný rozsah, ale čitateľom v USA, ktorí platia za digitálne správy, položil otázku o tom, ku ktorým publikáciám majú prístup. Tri najlepšie výsledky:

1. New York Times (39 %)
2. Washington Post (31 %)
3. Miestne (30 %)

Hlavný autor Nic Newman mi poslal e-mail, že opatrenie zahŕňa iba digitálnych, tlačených a digitálnych predplatiteľov a nerozlišuje plnú platbu od skúšobných ponúk. A stalo sa to v januári a februári, predtým, ako miestne predplatné prudko vzrástlo, keď publikácie poskytovali svojim komunitám pokrytie pandémie.

Napriek tomu výsledok posilňuje myšlienku vysokej úrovne pozornosti národnej verzus lokálnej. Pravdepodobne to odráža rastúci počet zamestnancov v Times a Post, keďže finančné nedostatky nútia regionálne publikácie zmenšovať počet redaktorov a reportérov a ich objem pokrytia.

Pre túto otázku, napísal Newman, jeho skupina skúmala dve ďalšie krajiny a našla výrazný rozsah:

V Nórsku vidíme, že 64 % hovorí, že odoberajú miestne noviny (miestne správy sú v Nórsku cenené vo väčšej miere a predplatné má dlhú tradíciu). Zatiaľ čo v Spojenom kráľovstve len hŕstka našich respondentov uviedla, že odoberá miestne noviny (5 %). Veľké rozdiely (sú) teda čiastočne spojené so záujmom o lokálne spravodajstvo a čiastočne so stratégiami samotných vydavateľov.

Povedal by som, že zistenie agentúry Reuters je jedným z mnohých údajov na testovanie, či Times a Post prosperujú na úkor problémových miestnych organizácií. Tieto dve organizácie určite zaťažujú novinárov a kapacitu pre videorozprávanie, digitálne mapovanie, databázy a množstvo ďalších funkcií.

The Times ich má vo svojej redakcii 1700, Post minimálne 800.

Verejne vlastnený denník Times uvádza každý štvrťrok rast plateného digitálneho predplatného v stovkách tisíc. Teraz ich má spolu 6 miliónov, vrátane krížoviek a varenia. Súkromne vlastnená pošta neuvádza svoje údaje, ale rozumný odhad je 2 milióny .

Iný dôkaz je však nejednoznačný o tom, či mnohé alebo niektoré z týchto ziskov prichádzajú na úkor miestnych predajní. Nevidel som demonštráciu toho, že veľké množstvo ľudí upúšťa od miestnych predplatiteľov v prospech národných predplatiteľov.

Newmanova správa nebola úplne pochmúrna o snahe vybudovať platené digitálne predplatné na stránkach miestnych novín. Povedal mi, že vzorka 584 respondentov uviedla 130 rôznych miestnych predajní. Správa tiež uvádza údaje o tom, ako informačné bulletiny, podcasty a videá rozširujú dosah digitálnej žurnalistiky starších médií.

Samostatná časť správy so širšou vzorkou národov poskytuje jasné údaje o mediálnej polarizácii v USA. V odpovedi na otázku: „Myslím si, že väčšine správ môžete dôverovať“, boli USA v dolnom štvrťroku 40 krajinách. (Prvé bolo Fínsko.)

Naopak, USA boli blízko vrcholu v miere obáv z falošných správ. (Najhoršia bola Brazília.)

V správe sa uvádza, že spravodajské značky s pridaným znížením pozornosti, ktorá sa upriamila na veľké platformy sociálnych médií, čelia stúpaniu o uznanie, najmä medzi mladšími spotrebiteľmi. Avšak:

Napriek tomu existujú určité náznaky nádeje. Kríza COVID-19 jasne preukázala hodnotu spoľahlivých dôveryhodných správ verejnosti, ale aj politikom, technologickým spoločnostiam a ďalším, ktorí by mohli potenciálne podporovať nezávislé spravodajské médiá.

Je možné získať súhrn správy tu .

Rick Edmonds je obchodným analytikom spoločnosti Poynter. Je možné ho kontaktovať e-mailom.