Výskum Pew zistil, že vysielanie je obľúbeným zdrojom miestnych správ a počasie je najcennejšou témou

Televízia zostáva najobľúbenejším kanálom pre miestne správy, pričom digitálne zdroje sú na druhom mieste a obľúbenou témou je s veľkým náskokom počasie. obrovský nový prieskum medzi 35 000 dospelými zverejnilo v utorok Pew Research Center.

Štúdia zistila širokú spokojnosť s miestnymi správami, ale zároveň neochotu za ne platiť. Iba 14 percent opýtaných uviedlo, že priamo zaplatili za miestny spravodajský zdroj, zatiaľ čo prekvapivo 71 percent si myslí, že ich miestne spravodajské médiá sú na tom finančne dobre – čo je úplne iné vnímanie ako novinári v ére výkupov a prepúšťania.

Pokiaľ ide o celkové prostredie, televízia je preferovaným zdrojom (38 percent tam často dostáva správy), ako ukázali minulé štúdie Pew, ale rôzne digitálne zdroje sa rýchlo posúvajú smerom k parite. Rádio často používa 22 percent opýtaných a miestne denníky len 17 percent.

Niektoré ďalšie zistenia v nadpise:

• Opýtaní vyjadrili silnú preferenciu (81 percent), aby tí, ktorí poskytujú miestne správy, žili alebo sa osobne angažovali v komunite. Ale len o niečo viac ako polovica (51 percent) tvrdí, že miestne správy, ktoré dostávajú, väčšinou pokrývajú oblasť, kde žijú.
• Pokiaľ ide o zaujímavé témy, zistenia by mohli naznačovať určité preorientovanie sa na prideľovanie redaktorov. Počasie bolo najvyššou oblasťou záujmu spomedzi 11 možností. Sedemdesiat percent uviedlo, že je to „dôležité pre každodenný život“ v porovnaní s iba 44 percentami pre ďalšiu najdôležitejšiu tému – zločin. (Tieto dve sú určite silne pokryté, najmä v televízii).

Avšak zatiaľ čo deväť z 10 považovalo „meniace sa ceny“ vo svojej komunite za zaujímavé alebo veľmi zaujímavé, na treťom mieste spomedzi 11, uviedli, že je to druhé najťažšie informovať sa o nich.

Naopak, šport bol presvedčivým každodenným záujmom iba jedného z 10 opýtaných. A 34 percent uviedlo, že majú malý alebo žiadny záujem o športové spravodajstvo, ale bolo to druhé najľahšie sa o tom dozvedieť. (Mám pocit, že intenzívny záujem športových fanúšikov vysvetľuje veľké športové sekcie v metroch a nočné športové správy v televízii.)

• Keď spotrebitelia hovoria o miestnych digitálnych správach, nemajú na mysli výlučne webové stránky novín a televíznych staníc. Boli spomenuté stránky vlády, podnikov a záujmových skupín, ako aj online fóra, susedské informačné bulletiny a zoznamy.
• Štyridsaťdva percent opýtaných uviedlo, že dostávajú upozornenia na miestne správy.

Amy Mitchell, riaditeľka žurnalistiky v Pew Research Center, v rozhovore povedala, že nezvyčajne veľký počet respondentov umožnil prelomiť trh a analýzu toho, ako by oblasti s rôznou demografiou mohli vnímať svoje miestne správy.

'Neviem ani o celoštátnom pohľade (na miestne správy),' dodala, 'a mysleli sme si, že je na to čas.'

Štúdium obsahuje interaktívny nástroj pre tých, ktorí chcú profil miestnych spravodajských zvykov a záujmov svojej komunity. A existuje séria zistení v súlade s komunitami s nadpriemerným percentom menšinovej populácie, ktorá má denne vyšší než bežný záujem o správy o zamestnaní a nezamestnanosti.

Na účely štúdie sa monitorované komunity definovali ako 99 „základných štatistických oblastí“ (CBSA) – termín federálnej vlády pre centrálne mesto a jeho okolie. Vidiecke oblasti a malé mestá, na ktoré sa často zameriavajú rôzne štúdie spravodajských púští, teda v tejto časti správy nefigurujú.

Na druhej strane, Mitchell poukázal na to, že zatvorenie týždenníka by mohlo prispieť k tomu, že spotrebitelia budú mať pocit, že oblasť, v ktorej žije, dokonca ani v metre, nie je dobre pokrytá. Rovnako tak aj znížené úsilie, ktoré noviny vkladajú do správ z odľahlých predmestí v porovnaní s obdobím pred 15 rokmi.

A respondenti mali určitú voľnosť, aby mali vlastnú definíciu svojej „komunity“. Miestne televízne trhy pomerne blízko korešpondujú s CSA, povedal Mitchell, ale obyvatelia môžu mať užšie geografické zameranie záujmu.

Rozmýšľal som aj nad definíciami v otázkach o finančnom zdraví miestnych predajní a ochote platiť. Spotrebiteľ televízie by si mohol správne myslieť, že miestne stanice sú na tom ako podniky dobre a majú malé povedomie alebo záujem o hlboké zhoršenie finančnej stránky novín.

Mnohé štúdie ukázali, že čitatelia radšej neplatia – najmä za digitálne správy. Prekvapilo ma však, že len 17 percent uviedlo, že áno. Tí, ktorí uprednostňovali tlač ako zdroj, si viac uvedomovali finančné tlaky a boli ochotnejší platiť, no medzera zostala.

Ďalší súbor zistení sa zaoberá politickými názormi a spotrebiteľom dôveruje a zaujatosť. Ako v štúdii Poynter minulú jeseň , Pew zistil, že verejnosť je oveľa spokojnejšia s miestnymi ako celoštátnymi správami. Republikáni s väčšou pravdepodobnosťou ako demokrati vidia zaujatosť v miestnych predajniach. A silná väčšina – 61 percent – ​​uviedla, že novinári by mali držať názor mimo svojho lokálneho spravodajstva.

V tlačovej správe Mitchell (s ktorým som desať rokov pracoval na výročnej správe Pew State of the News Media) uviedol, že najznepokojivejším zistením bola dvojica otázok o financiách a ochote platiť:

„Odvetvie žurnalistiky sa už viac ako desaťročie snaží nájsť štruktúru príjmov pre digitálnu éru, takže pre toto odvetvie je obrovskou výzvou vidieť taký veľký podiel verejnosti, ktorý verí, že miestne spravodajské médiá sú na tom finančne dobre a nie. sami sa podieľajú na modeli príjmov.

„Prečo ľudia neplatia za správy? Američania v prieskume uvádzajú rôzne dôvody, ale kvalita pokrytia nie je veľká. Namiesto toho vysvetlenie, ktoré stúpa na vrchol zoznamu, je, že existuje toľko bezplatného obsahu. Otázka pre priemysel potom znie: ‚Čo môžeme urobiť, aby sa publikum chcelo finančne zaviazať?‘“

úplne súhlasím. Neochota platiť koliduje so súčasným silným tlakom miestnych novín na zvýšenie príjmov so základňou platených digitálnych predplatiteľov. Tiež by som hádal, že väčšina divákov televíznych správ považuje tieto správy za bezplatné – bez spojenia, za ktoré platia za prístup vo svojom káblovom účte.