Rýchly pohľad na 3 nedávne zmeny v Gannett

Najväčší americký novinový reťazec bude predávať reklamy v publikáciách McClatchy, zatvoril ďalší závod a predáva lacné predplatné v New Jersey.

Aj keď som bol pohltený všetkými vecami Alden/Tribune, nedokázal som si to všimnúť šikovný a potenciálne lukratívny obchodný ťah od spoločnosti Gannett . Začne predávať rôzne typy digitálnej reklamy v reťazci 30 denníkov McClatchy, ako aj na svojich vlastných 260 regionálnych lokalitách a na stránkach USA Today.

Z dohody budú profitovať obe strany. Digitálny národný predaj bol v posledných rokoch pre Gannett silnou stránkou. Keďže online obsah USA Today je stále bezplatný, objem návštevnosti je obrovský. Navyše geografický dosah umožňuje prispôsobenie cieľových trhov inzerentovi. O to lepšie na oboch skóre, keď k tomu pridáte McClatchyho trhy.

Mohlo by to viesť k väčším a lepším veciam, dokonca aj svadobným zvonom, pre dve reťaze? Možno. Ale dáva to veľký zmysel, aj keď nie.

Dva ďalšie Gannettove nugety:

Ako pokračuje konsolidácia tlače a outsourcing, Gannett pridal Sarasota Herald-Tribune do zoznamu ukončených tlačových závodov pri strate 95 čiastočných a plných úväzkov. Práce sa nevykonajú v neďalekom zariadení Gannett Lakeland (čo je vyzdvihnutie podnikania Tampa Bay Times ), ale celú cestu cez štát na jeho pokladničných pobrežných papieroch.

Takéto kroky prinášajú značné úspory, ako generálny riaditeľ Mike Reed pravidelne zdôrazňuje vo finančných správach pre investorov a analytikov, ale za cenu pracovných miest a oveľa skorších termínov tlače.

Pozorovateľ Gannett v South Jersey mi poslal nedávnu úvodnú ponuku plateného digitálneho predplatného vo výške 1 USD na šesť mesiacov. Teraz je to výhodná kúpa, cvičiť do pol penny denne.

Je lákavé vtipkovať, že dostanete to, za čo zaplatíte, so skutočne miestnymi správami hlásenými zamestnancami, ktoré je ťažké nájsť v novinách Gannett na malom trhu. Hlboké zľavy (zvyčajne nie také hlboké) sú však rešpektovanou stratégiou na zvýšenie počtu platených digitálnych predplatiteľov, ak nie príjmov. Niektoré sa prevedú na plne platené odbery a v najhoršom prípade sa zachytia niektoré e-mailové adresy.