Revolučný? Úder? slečna? V každom prípade sa Tony Haile’s Scroll konečne rozbehol

S láskavým dovolením Tony Haile/Scroll

Po viac ako troch rokoch tehotenstva, vrátane viac ako jedného v beta verzii, dnes Tony Haile’s Scroll predstavuje svoju verziu stránky otvorenú pre verejnosť.

Bývalý generálny riaditeľ Chartbeat Haile je vo svojich tvrdeniach pre Scroll všetko, len nie skromný. Má to byť zážitok z čítania „ako by bol internet, keby sme sa vrátili a vymysleli ho od nuly“.

Haile ma cez víkend previedol ukážkou a Scroll splnil dva sľuby, ktoré dal. Prevádza články s vysokým obsahom reklám zo zúčastnených publikácií na displeje bez reklám a robí to okamžite.

Tiež som lepšie pochopil, prečo je tento projekt vášňou pre Haile, očarujúcu Britku, ktorej pestrý pred-Chartbeat zážitok zahŕňala štúdium a písanie o Blízkom východe a skúmanie severného pólu.

Chartbeat sa stal nenahraditeľným nástrojom na analýzu v reálnom čase v mnohých redakciách. Uvedomil si ambíciu, o ktorej mi Haile hovoril už pred rokmi – doplnenie kliknutí a zobrazení stránok o zmysluplnejšie miery zapojenia. Reklamná komunita však tento koncept nikdy úplne neprijala.

Keď sme ukončili rozhovor, Haile povedal: „Vybudoval som úspešný podnik. Viedol som polárne výpravy. Nikdy som však nedokázal pohnúť reklamným priemyslom. To je nad moje schopnosti... Nepodarilo sa nám dosiahnuť, aby mediálni plánovači pridali ďalší stĺpec do svojich tabuliek v Exceli.“

Preto produkt zameraný na únik z neporiadku, cookies, pomalého načítania a podobne pri konzumácii digitálneho obsahu. Haile povedal, že si myslí, že existuje „niekoľko stoviek miliónov ľudí, ktorí hľadajú lepší zážitok“.

Scroll ponúka niektoré ďalšie zvončeky a píšťalky: jednoduché ukladanie a zobrazenie toho, čo ste čítali, možnosť pokračovať v ktoromkoľvek diele tam, kde ste prestali, ak ste boli prerušení, a možnosť prepnúť na (strojom generovanú) hlasovú verziu napíšte, ak, povedzme, pripravujete večeru.

Na spustenie, povedal Haile, bude prvý mesiac bezplatný, potom šesť mesiacov pre zakladajúcich členov za 2,49 USD s následným skokom na plnú sadzbu 4,99 USD mesačne. (Ďalšie podrobnosti na Scroll.com )

To poskytuje prístup k dlhému zoznamu 300 stránok – vrátane The Atlantic, Slate a USA Today – ale nie je to úplný zoznam. Chýbajú najlepšie platené stránky ako The Washington Post, The Wall Street Journal a The New Yorker.

The New York Times je investor, ale ešte nie je účastníkom. 'Dajú sa tak dobre, môžu počkať a uvidia, ako to pôjde,' povedal Haile. 'Nepotrebujú meniť svoj (digitálny) obchodný model.'

Zoznam je takmer celý národný, ale Haile povedal, že je blízko k tomu, aby pridal niekoľko popredných vydavateľov metra.

Čo to prinesie vydavateľom? Každý používateľ dostane podiel z mesačných členských poplatkov na základe času stráveného v danej predajni (používatelia tiež dostanú mesačnú správu o tom, ako sú ich peniaze rozdelené). Pre samotného Haileho koláčový graf ukázal, že najviac času strávil s Slate, po ďalšom The Atlantic.

S láskavým dovolením Tony Haile/Scroll

Počkajte – kompenzuje to príjmy z reklamy, ktoré sa stratia v zobrazení rolovania? Haile hovorí, že áno, a to s veľkou rezervou. Výnos za zhliadnutie jedného čitateľa je nielen vyšší, ale niekoľkonásobne vyšší, tvrdí.

Haile odmietol hovoriť o cieľových číslach divákov. Je zrejmé, že to bude trvať dlho a bude to trvať veľa, kým budú tieto licenčné poplatky vysoké. Naopak, medzitým dôjde k malému zisku plus určité vystavenie novým čitateľom, ktorí môžu byť potenciálnymi predplatiteľmi. A systém Scroll necháva merače výplat nedotknuté – to nie je koniec okolo výplatnej steny.

Napriek tomu som (a som si istý, že aj ostatní) som zvedavý, ako budú čitatelia ochotní zaplatiť 60 dolárov ročne za lepší zážitok z čítania. Niet pochýb o tom, že kakofónia je dráždivá - ale dráždivá? A ako sa o tom dozvedia potenciálni užívatelia, z ktorých mnohí sú „príležitostní“ spotrebitelia správ a nie novinári, podľa Haileho popisu?

Vnímam Scroll ako hybrid – bratranca k iným balíkom predplatného s viacerými publikáciami, minulými aj súčasnými, pričom mnohé z nich prepadli. Nie je to úplne mikroplatobný systém, s výnimkou spôsobu platenia vydavateľovi.

Ani výber článkov nie je prispôsobený vašim preferenciám čítania, ako to dokazuje sledovanie vašej online aktivity. Môžete si ich vybrať, možno s výzvou na týždenný bulletin „najlepších“. Scroll teda nemá riadenú náhodnosť, ktorú si cením napríklad na platforme Mozilla Pocket.

Zatiaľ čo Haile a spolupracovníci pomaly pracovali na značnej technickej výzve okamžitého odstránenia reklám z príspevku, do priestoru vstúpili ďalšie podobné služby, ako napríklad Apple News.

Haileho reputácia v tomto odvetví čiastočne súvisí s tým, ako zistil sedemročnú cestu Chartbeatu od trvalého začiatku v roku 2009. Na druhú a tretiu fázu by som stavil už vo fáze plánovania Scroll.

Ale to sa scvrkáva na jednoduchý návrh. Je plynulé čítanie „úlohou, ktorú treba urobiť“ pre spotrebiteľov a vydavateľov (slovami teoretika prevratných inovácií Claytona Christensena, ktorý zomrel minulý týždeň)? Haile urobil ťažký trik, keď vymyslel základ s Chartbeat - takže možno je v kartách druhé dejstvo.

Rick Edmonds je obchodným analytikom spoločnosti Poynter. Dá sa k nemu dostať na email .