Pochopenie farby

Písal som o vývoji farebné palety predtým, ale chcem sa bližšie zamerať na teóriu farieb.

Keďže som sa celý týždeň pripravoval na prezentáciu o farbe, zdalo sa mi to ako dobrá téma na písanie, inak by tam rubrika nemusela byť vôbec.

Som nadšený farbou. Môj dom je tým plný, jazdím na žiarivo žltom SUV a to, ako sa v daný deň cítim, sa často odráža aj na mojom oblečení.

Sme tak spojení s farbou. Vytvára nezmazateľnú pečať v našom každodennom živote od našich spomienok, po naše kožné rozdiely a v našej reakcii na svet. Berieme to ako samozrejmosť, pretože je tu vždy pre väčšinu z nás.

Pre každého vizuálneho novinára je životne dôležité pochopiť teóriu farieb. Je to súčasť procesu formulovania toho, prečo konkrétna fotografia funguje lepšie ako iná, alebo ako farba alebo jej nedostatok nastavuje náladu príbehu. A môžete začať prekladať výroky ako: „Nepáči sa mi to, je to depresívne, hlučné, príliš divoké, nudné, alebo to dá viac uf...“ Chápeš.

Vo farbe nie je žiadna veľká záhada. Je to naučená zručnosť ako každá iná. Keď poznáte základy, môžete si na ne rozvinúť svoju citlivosť a všímať si, ako sa vo svete používajú farby.

Existuje veľa dostupných kníh o farbe (alebo farbe pre tých z vás mimo USA). Ale tu v Poynter sme vám uľahčili dozvedieť sa o farbách pomocou nášho interaktívneho nástroja na farby s názvom „ Farba, kontrast a rozmer v dizajne noviniek “ (nehanebná sebapropagácia). Skontrolujte to, keď skončíte tu. Ďalej.

Farebné koliesko
Niekedy vo svojom živote ste pravdepodobne videli farebné koliesko alebo niečo podobné. Možno to bolo v obchode s farbami alebo na výtvarnej v 8. triede, ako to bolo u mňa. Všetky tajomstvá farieb spočívajú vo farebnom kruhu.

Farebné koliesko sa skladá z troch základných farieb: červenej, žltej a modrej. Primárne farby sú farby, ktoré nemožno získať zmiešaním iných farieb. Sú absolútne.

Zmiešaním jednej primárnej s druhou získate sekundárne farby — červená a žltá=oranžová, modrá a žltá=zelená, modrá a červená=fialová.

Koleso sa ďalej rozkladá zmiešaním sekundárnych farieb, aby sa vytvorili terciárne farby. Koleso je prirodzene organizované studenými farbami na jednej strane a teplými na druhej strane.

Pridajte percentá čiernej k akejkoľvek farbe a znížite sýtosť a kontrast farby. Na účely tlače alebo webu sa biela považuje za papier alebo farbu pozadia. Zosvetlenie alebo stmavenie farby mení hodnotu farby, čo ovplyvňuje náladu, význam a kontrast.

Tlmené farby sa vo všeobecnosti považujú za sofistikovanejšie. Živá, hlasná farba vyvoláva pocit energie alebo naliehavosti. Z tohto základu môžete vytvoriť každú farbu, na ktorú si spomeniete, vytvoriť akúkoľvek náladu, ktorú si príbeh vyžaduje, a dúfajme, že väčšina čitateľov si farbu nikdy ani nevšimne. Budú len vedieť, ako sa v nich niečo cítilo. To je to, čo chcete.

Kontrast farieb
Johannes Itten vyvinul to, čo nazval sedem farebných kontrastov. Sú to kontrast odtieňa, svetla a tmy, chladný a teplý, komplementárny, sýtosť, simultánny kontrast a proporcia.

Dôraz sa bude klásť na štyri z nich – doplnky, chladný a teplý, svetlý a tmavý a sýtosť. Flash video nižšie ukazuje príklady toho, ako bol každý z týchto kontrastov použitý v rôznych médiách.

Doplnkový kontrast
Zodpovedajúca farba priamo cez koleso je známa ako doplnková farba. Čisté doplnkové farby vytvárajú najväčší kontrast. Pri ich riedení sa mení intenzita kontrastu a mení sa nálada. Kliknite napríklad cez „Kontrast doplnkov“ (vyššie).

Teplé a chladné
Ak sa chcete vžiť do kontrastu chladu a tepla, spomeňte si na púšť a oblohu alebo na posedenie na pláži. Pozrite sa späť na farebné koliesko, aby ste videli jasný rozdiel medzi teplými a studenými časťami. Spárovanie farieb z opačnej strany kolesa môže vytvoriť dynamický kontrast. Majte na pamäti, že zelená so žltými podtónmi sa bude javiť teplejšia ako zelená s modrými podtónmi, ale ak sa použijete spolu, môže to byť dobrá kombinácia.

Sýtosť/Odtiene
Vytvorte dojem hĺbky a rozmeru použitím rôznych percent jednej farby. Toto je moje obľúbené, pretože vytvára sofistikovaný, moderný pocit. Modré farby sú pokojné a rôzne hodnoty žltej sa vymývajú a vytvárajú útulný pocit. Pridajte malý nádych doplnkovej farby pre splash, ktorý priťahuje pohľad.

Svetlý tmavý
Predstavte si čiernobiele fotografie, smokingy, čmeliaky a dopravné značky. Kontrast svetla a tmy je dramatický.

Farba ako interpunkcia
Prvýkrát som tento výraz počul od spravodajského dizajnéra, učiteľa a Poynterovej pobočky Pegie Stark Adam. Hoci to oficiálne nie je jeden zo siedmich Ittenových kontrastov, môže to byť najdôležitejší kontrast, ktorý treba zvážiť, pretože je taký účinný pri kreslení očí. Či už je to fotografia z Iraku, lokátorová mapa alebo návrh stránky, len jedna farebná škvrna ožije.

Nech je to jednoduché. Snažte sa byť lakomý a rozvážne s farbou. Zamerajte sa na zameranie príbehu a potom múdro vyberajte zo svojej veľkej krabice pasteliek.

ZDROJE

'Prvky farby'
Autor: Johannes Itten
ISBN: 0471289299

„Sprievodca Pantone komunikáciou s farbami“
Autor: Leatrice Eiseman
ISBN: 0966638328

'Index farieb'
Od Jima Krausea
ISBN: 1581802366

Na webe:

Farba, kontrast a rozmer v dizajne noviniek
http://poynterextra.org/cp/index.html

Len pre zábavu si pozrite stránku Crayola.
http://www.crayola.com

Palette Man
http://www.paletteman.com/

Visibone Color Lab
http://www.visibone.com/

Na farbe záleží
http://www.colormatters.com/entercolormatters.html

organizácie:

Medzinárodné farebné konzorcium
http://www.color.org/

Farebná marketingová skupina
http://www.colormarketing.org/