Aktualizovaný sprievodca štýlom „Bloomberg Way“ sa zameriava na najlepšie postupy pre dátovú a multiplatformovú žurnalistiku

Aktualizovaná obálka 'Bloomberg Way'. (S láskavým dovolením Bloomberg)

Bloomberg News zverejnil významnú aktualizáciu svojho podrobného sprievodcu štýlom s novým dôrazom na osvedčené postupy pre údaje a multiplatformovú žurnalistiku.

Aktualizovaná verzia „The Bloomberg Way“, ktorá bola rozposlaná zamestnancom tento týždeň, je odchýlkou ​​od predchádzajúcej verzie príručky organizácie pre obchodné spravodajstvo, ktorá sa výrazne zameriavala na písanie pre terminál – charakteristický produkt Bloomberg (ak nepoznáte s terminálom, Sleduj ).

„Myslím si, že v predchádzajúcej verzii sme sa pravdepodobne viac zameriavali na tlačové správy, ale táto kniha sa skutočne snaží osloviť všetky platformy, ktoré teraz máme,“ povedala Jennifer Sondag, spoluautorka knihy „The Bloomberg Way“ a výkonná redaktorka pre globálne školenie v Bloomberg News. „Či už píšeme pre terminál, alebo vystupujeme v televízii, všetci dodržiavajú rovnaké štandardy... namiesto toho, aby boli tieto iné platformy na periférii, sú skutočne v centre toho, čo robíme.“

Ukážka grafiky z Bloomberg News. (S láskavým dovolením Bloomberg)

V minulosti boli pravidlá v „The Bloomberg Way“ zamerané hlavne na novinárov píšucich pre terminál, ale nové vydanie zahŕňa obnovené zameranie na aplikáciu týchto princípov na sociálne, webové, vysielacie a mobilné produkty organizácie. Nové prírastky do „The Bloomberg Way“, ktoré spoluzakladateľ Bloomberg News a bývalý šéfredaktor Matt Winkler napísal, keď bola divízia v roku 1990 stále nováčikom, zahŕňajú celú kapitolu o osvedčených postupoch pre dátovú žurnalistiku – doplnenú sprievodcom o tom, ako preberať informácie z terminálu a premieňať ich na grafiku. Zahŕňa tiež zvýšené zameranie na praktické rady, napríklad ako vykonávať špecifické funkcie terminálu, učiť sa rytmus, hľadať zdroje a písať o trhoch.

Sondag povedal, že Bloomberg sa snaží aktualizovať viac ako 300-stranovú príručku každé dva až tri roky a že táto najnovšia aktualizácia je prvou odkedy bol John Micklethwait najatý ako šéfredaktor pred viac ako dvoma rokmi.

Micklethwait je jedným zo štyroch spoluautorov aktualizovaného sprievodcu spolu s vedúcim redaktorom pre školenia správPaul Addison aBill Grueskin, profesor na Columbia University School of Journalism a bývalý výkonný redaktor pre globálne školenia naBloomberg. Micklethwaitv úvode píše, že na aktualizáciu „The Bloomberg Way“ boli tri hlavné dôvody – vydavateľ teraz zahŕňa niekoľko multimediálnych vlastností, technológia umožnila rôzne štýly správ a Bloomberg má nového šéfredaktora.

„The Bloomberg Way“ zohral obrovskú úlohu pri premene malého povýšenia, ktorý začal len s tuctom reportérov natlačených v dvoch kanceláriách v New Yorku a Londýne, na popredného poskytovateľa finančných a obchodných správ na celom svete,“ píše. . „Hlavným cieľom tohto vydania je uplatniť tieto princípy na všetkých platformách, kde sa objavuje žurnalistika Bloomberg – a v mnohých prípadoch ich sprísniť.“

Napriek sprísneniu princípov „The Bloomberg Way“ sa tento sprievodca v minulosti dostal pod paľbu pre to, čo niektorí považujú za obmedzujúce množstvo frivolných pravidiel. Medzi niektoré z tých tupších – odrádzanie o používaní slova „ale“, ako aj „napriek“ a „avšak“. Niektorí volali sprievodca „kultovný“, zatiaľ čo povedali iní predstavuje „reglementované a intenzívne“ prostredie redakcie.

Hoci aktualizovaný sprievodca štýlmi stále odrádza od používania „ale“, Sondag uviedol, že poskytuje väčšiu flexibilitu v závislosti od platformy, na ktorej novinári pracujú. Micklethwait dokonca v úvode sprievodcu používa „ale“.

„Je dôležité poznamenať, že to nebolo nikdy zakázané. Odradilo nás to, pretože sme chceli mať veľmi jasno v tom, ako komunikujú,“ povedal Sondag. „Vždy sme sa zameriavali na jasné a stručné písanie – to sa nezmenilo. Zmenilo sa to, že teraz máme viac platforiem, takže musíme mať určitú flexibilitu v tom, čo môžu ľudia na týchto platformách robiť.“

A Tim Franklin, hlavný prodekan Medill School of Journalism na Northwestern University (a bývalý prezident Poynter), povedal, že zmena je dobrá vec.

„Som skutočne rád, že to urobili,“ povedal Franklin, ktorý z Bloomberg News odišiel asi pred tri a pol rokmi. 'Myslím si, že v knihe The Bloomberg Way je veľa zásad, ktoré sú skutočne dôležité, a čím dlhšie som sa v nej pohyboval.'

Franklin, ktorý pred nástupom do Poyntera pôsobil ako šéfredaktor Bloomberg News vo Washingtone, DC povedal, že zatiaľ čo „The Bloomberg Way“ bol dosť konvenčný, pokiaľ ide o spracovanie najnovších správ, keď tam pracoval, jeho intenzívna „show, don't tell“ zásada drasticky znížila množstvo prídavných mien a ozdôb, ktoré pisatelia mohli pri písaní použiť. Chcelo to trochu zvyku.

„V rámci Bloombergu boli novinári, ktorí podľa mňa považovali za príliš obmedzujúce v niektorých princípoch písania, ktoré v ňom boli,“ povedal. 'Keď som sa tam prvýkrát dostal, musel som preprogramovať, prepojiť svoj mozog, pretože som v podstate strávil tri desaťročia dodržiavaním štýlu AP alebo aspoň variácií štýlu AP.'

Franklin povedal, že keďže publikum Bloomberg News je vysoko vzdelané, vysoko kompenzované a veľmi zaneprázdnené, organizácia sa musí zamerať na to, aby sa obchodné správy dostali čo najrýchlejšie a najjasnejšie. Aj keď sa tento štýl v novom vydaní, ktoré zostavili novinári z celého sveta, nezmenil, Sondag povedal, že existuje väčšia flexibilita a že Bloomberg často predvolí štýl AP, ak neexistuje špecifické pravidlo opísané v „The Bloomberg Way“. .“

„Myslím si, že táto kniha sa zameriava menej na pravidlá a viac na osvedčené postupy a na to, ako by sme mali premýšľať o prístupe k príbehom a vizuálom,“ povedala. 'Telefónna redakcia vyrástla a my musíme myslieť na všetky ostatné platformy, ktoré okolo toho vyrástli.'

Zatiaľ čo „The Bloomberg Way“ má svojich odporcov, Franklin povedal, že je ťažké polemizovať s výsledkami 27-ročného sprievodcu štýlom.

„Ak premýšľate o úspechu podnikania a uvažujete o úspechu žurnalistiky, ktorá z neho pochádza, je ťažké polemizovať s výsledkami ‚The Bloomberg Way‘,“ povedal Franklin. 'The Bloomberg Way' je iný spôsob.'