The Washington Post znovu objavuje cestopisy, aby vám pomohol žiť ako miestny

The Washington Post

Keď ste v Ríme, robte to ako Rimania. Čo však robia Rimania?

To je v podstate otázka nového cestovateľského webu The Washington Post, Mimochodom , hľadá odpoveď. By The Way sa zaobíde bez zvyčajného spôsobu písania cestovateľov – posielanie nejakého šťastného reportéra po celom svete, aby „objavil“ miesta a podal správu v šikovne napísaných kúskoch – a namiesto toho sa spolieha na ľudí, ktorí tam skutočne žijú, aby rozprávali svoje vlastné príbehy, zdieľali svoje obľúbené a pozvať cestujúcich, aby nahliadli do ich života.

V sprievodcovi By The Way po Ríme potom nájdete menej o Koloseu a Panteóne, o ktorých už cestovatelia vedia a miestni ich zrejme nenavštevujú, a viac o štvorgeneračnej susedskej kaviarni so starodávnym rímskym dolci. A sprievodca po Paríži ukazuje Eiffelovu vežu len tak dlho, aby povedal, že ďaleko od jej tieňa sa toho deje veľa.

Rím a Paríž patria medzi prvých 50 mestských sprievodcov By The Way – 25 domácich, zvyšok sa rozprestiera na každom kontinente okrem Antarktídy – z ktorých každý zahŕňa štvrte vzdialené od turistických zón, podniky, kde jedia miestni obyvatelia a aktivity, ktoré by ste pravdepodobne nechceli robiť. nenájdete vo svojej bežnej príručke pre návštevníkov. Možno, že vďaka úspechu cestovateľov ako Anthony Bourdain, ktorý sa slávne vyhýbal vyšliapaným cestám v prospech autentickejších zážitkov, si Post myslí, že ísť miestne je víťazný vzorec.

„Cestovatelia, ktorí hľadajú pohlcujúci zážitok, sa chcú cítiť spojení s miestom, jeho ľuďmi a kultúrou,“ povedala redaktorka Amanda Finnegan pre Poynter. 'Chceli sme urobiť niečo také pre cestovateľov, pretože máme pocit, že ľudia dnes cestujú naozaj takto.'

Stránka tiež obsahuje novinky a tipy o cestovaní, od rozbaľovania situácie v Dominikánskej republike v dôsledku série nevysvetliteľných úmrtí turistov až po to, ako sa zbaviť itinerára a objaviť mesto na vlastnú päsť.

The Washington Post

Mimochodom spustený 17. júna s plným 12-členným personálom, ktorý zahŕňa Finnegana, dizajnérov, reportérov, editora publika, editora kópií a editora fotografií – no väčšinu sprievodcov mestom píšu ľudia, ktorí tam žijú, z ktorých niektorí prichádzajú cez Post's Talent Network nezávislých pracovníkov.

„Bolo pre nás skutočne dôležité čo najviac využívať miestnych obyvateľov v mestách, pretože sme mali pocit, že miestni majú na mestá skutočne zasvätený pohľad,“ povedal Finnegan.

Finnegan prvýkrát predstavil túto myšlienku v marci 2018. Najprv bolo v pláne rozšíriť cestovné pokrytie Postu a publikovať viac digitálnych funkcií. Cestovateľské tipy boli súčasťou rovnice – „veci ako ako si zbaliť tašku alebo najlepšiu výbavu, druh a Drôtová rezačka -esque vec pre cestovanie, 'povedal Finnegan. Potom sa začala rozprávať s ľuďmi a nakoniec rozoslala formulár priateľom, ktorí sú veľkí cestovatelia.

“ Spýtal som sa: „Čo sa ti páči? Čo sa vám tam páči? Čo chýba?‘“ povedala. „Počul som tie isté témy o tom, že niektorým cestovateľským radám tam vonku naozaj nemôžete dôverovať, alebo sú naozaj všeobecné, alebo skôr ako pre bohaté publikum a nemôžem nájsť niečo, čo by mi vyhovovalo. cestovanie.'

Amanda Finnegan (s láskavým dovolením The Washington Post)

V roku po jej úvodnom predstavení sa zameranie stalo jasnejším – viac lokálne, viac nepreskúmané územie. Spočiatku sa zdalo, že publikum budú mileniáli, „ale keď sme našim čitateľom povedali o koncepte, zarezonoval vo všetkých vekových skupinách,“ povedal Finnegan. Táto spätná väzba od čitateľov pomohla By The Way stať sa jednou z najväčších iniciatív Washington Post v tomto roku.

'Minulý rok sme preverili asi tucet projektov, aby sme zistili, do ktorých chceme investovať. Tento test sme vyskúšali v tabuľke s našimi čitateľmi,' povedal šéfredaktor Emilio Garcia-Ruiz, ktorý dohliada na vývoj, implementáciu a realizáciu digitálnej stratégie Postu. . 'Skutočne sa stalo nemysliteľné, aby to bol ten, o ktorého sa budeme usilovať.'

'Stalo sa to oveľa väčšou vecou a sme takí šťastní, že sa to stalo, pretože... je naozaj také úžasné počuť ľudí, ktorí objavujú všetky tieto mestá a miesta, a počuť, ako sa autori týchto miest opäť zamilovali do svojich miest,' povedal Finnegan. že nepreháňala: „Počul som to od spisovateľov a je to nečakaná radosť.“

Ako plánuje Post zaplatiť za tucet silný tím a sieť nezávislých pracovníkov spoločnosti By The Way? „Tento koncept sa naozaj dobre otestoval u nášho publika a tiež ukazuje veľký prísľub od našich inzerentov a sme si istí, že získame veľkú sponzorskú podporu,“ povedal Garcia-Ruiz.

By The Way prvýkrát spustený s 50 mestskými sprievodcami a niekoľkými tipmi a novinkami o cestovaní. O dva dni neskôr to vyšlo svoj prvý newsletter , vizuálna kombinácia odkazov na príbehy, krátke pohľady na sprievodcov mestom a darček pre a pekný balík pohľadníc . Ďalej budú funkcie iba pre Instagram, ktoré pomôžu By The Way vybudovať komunitu cestovateľov, po ktorých budú nasledovať ďalšie videá (prvé bolo o ako sa balí cykloturista na svoje výlety ), viac tipov a noviniek a viac sprievodcov mestom — pre veľké mestá aj menšie, viac regionálne.

Medzitým som požiadal Finnegana o cestovateľský tip, ktorý by mal poznať každý.

„Nedostaňte stôl v reštaurácii, posaďte sa v bare a porozprávajte sa s barmanom, vypočujte si ich príbehy a získajte ich odporúčania. Vyzerá to ako najjednoduchšia vec, ale porozprávajte sa so svojím vodičom Uber, hostiteľom Airbnb, barmanom,“ povedala. „Niekedy, keď cestujeme, sme takí vo svojich veciach, že zabúdame na miestnych okolo nás. Majú skvelé nápady a odporúčania a o tom to celé je.“