Arizona republika má 125 rokov. Tu sú 3 spôsoby, ako sa teraz spája s komunitou

Kedy Michael Majster začal v Arizona Republic v roku 1984, jediné miesto, kde sa jeho fotografie objavili, boli v novinách. Tu a tam Meister videl, ako niekto zodvihol papier, „a ja som si pomyslel: ‚Ó, bože, pozerajú sa na môj obrázok.‘... To bola jediná spätná väzba, ktorú som od čitateľa dostal.

V utorok 19. mája si pripomíname 125. výročie Arizonské republiky. Za ten čas sa toho očividne veľa zmenilo. Aj za Meisterových 31 rokov sa veľa zmenilo.

Republika, rovnako ako všetky Gannettove noviny, prešla minulý rok reorganizáciou. A niektoré zmeny, ktoré urobili, boli úspešné. V porovnaní s minulým aprílom sa počet odporúčaní sociálnych médií v republike zvýšil o 232 percent Nicole Carrollová , viceprezident, spravodajstvo a výkonný redaktor. V porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka sa počet unikátnych návštevníkov zvýšil o 70 percent, uviedla.

Cieľom Republiky bolo naďalej zdôrazňovať kvalitnú žurnalistiku, povedal Carroll, a venovať viac zdrojov na spojenie s ich digitálnym publikom.

Tu sú tri spôsoby, ako to tieto 125-ročné noviny robia.

1. Experimenty

Meister, riaditeľ vizuálov, už nemusí čakať, kým narazí na niekoho, kto sa pozerá na jeden z jeho obrázkov, aby zistil, či ho ľudia vidia. A vizuálni pracovníci nepoužívajú len analýzy na meranie toho, ako dobre oslovujú ľudí, ale v skutočnosti chodia von a oslovujú ľudí.

Raz za mesiac v rámci podujatí First Fridays v meste Phoenix zriaďujú zamestnanci vizuálneho tímu Republiky vyskakovacie galérie v prázdnych výkladoch. Zobrazujú svoje obrázky, ale ponúkajú aj portrétne štúdio, ktoré ľudí privedie späť na stránku.

„Rozhodli sme sa, že to, čo robíme, chceme vizuálne priblížiť ľuďom,“ povedal Meister. Majú veľkú obrazovku so svojimi obrázkami. Rozdávajú vizitky. Zdá sa to archaické, povedal.

'Chceli sme byť čižmami na zemi, na ulici a rozprávať sa s ľuďmi.'

Ďalší projekt, AZ365 , zdieľa každý deň obrázok o Arizone pomocou fotografií odoslaných čitateľmi a fotografií zamestnancov. A minulé leto, keď do mesta prišiel cirkus, zavolala žena a spýtala sa, či by jej Republika mohla pomôcť nájsť spôsob, ako odfotiť slony. Papier ju spároval s fotografom a obaja nasnímali vedľa seba a vytvorili prezentáciu oboch súborov obrázkov v kus s názvom „Miluje slony. Milujeme slony. Tak sme urobili tieto fotky spolu.'

K 125. výročiu republiky Pat Shannahan vytvoril video vyššie pomocou nástroja Gannett, ktorý sa predtým používal iba na vytváranie natívnej videoreklamy. Shannahan, starší fotoreportér a starší rozprávač vytvoril Gigapan pomocou obrázkov a stránok zo 125 rokov republiky.

'Chceli sme vyskúšať nejaké nové veci v tom, ako prezentujeme náš obsah našim čitateľom,' povedal Carroll.

2. Vysielanie naživo

Megan Finnerty prvýkrát spustil projekt Arizona Storytellers Project v roku 2011. Teraz sú mesačné podujatia, ktoré zahŕňajú novinárov z Republiky, za posledný rok a pol vypredané. V predvečer 125. výročia republiky bola rozprávková noc venovaný len novinárom . Aj ten bol vypredaný.

Toto nie sú len ľudia, ktorí vstávajú na pódium a rozprávajú sa. hovoria. A podobne ako písanie príbehu alebo produkcia videa, je tu práca, ktorá ide do tohto rozprávania.

„Keď si pripravíme presne to, čo chceme povedať, je to úplne iný spôsob, ako hlboko komunikovať o týchto dôležitých momentoch v našich životoch,“ povedal Finnerty, reportér pre funkcie a zábavu. 'Požiadajte niekoho, aby o tom hovoril, povedal by, ale nevedeli by ste, ako ho to zmenilo, len to, čo urobil.'

Ľudia chcú viac intimity a dôvery voči svojim médiám, povedala, a „pre mňa majú tieto noci úplný zmysel pre noviny, pretože sme úprimní ľudia, ktorí chcú pre našu komunitu to najlepšie.“

Povedala, že pre novinárov na javisku v pondelok večer rozprávanie prinieslo tvar ich príbehom, povedala a nechala ich, aby sa s publikom podelili nielen o to, čo sa stalo, ale aj o to, ako sa to stalo a čo to pre nich znamenalo.

Proces rozprávania príbehov je veľmi blízky žurnalistike, povedal Finnerty. Správcovia musia byť presní a priami, musia byť transparentní.

'Je to redakčný produkt,' povedala. 'Je to hlboko autentické, rovnako ako správa.'

Fotograf Arizona Republic Michael Chow rozpráva príbeh počas 125. výročia udalosti The Arizona Republic ‘Stories About Stories’ Storytellers v pondelok 18. mája vo Phoenix Theater. (Foto Michael Schennum, Arizona Republic)

Technika a experimentovanie sú súčasťou kultúry Republiky už dlho, povedala Keira Nothaft, riaditeľka zákazníckej skúsenosti inovačného tímu. Minulý rok, keď sa Gannett reorganizoval, bol Nothaft poverený vedením štvorčlenného inovačného tímu.

Ich účelom, povedala, je vytvárať a propagovať obsah, ktorý spája čitateľov, zvyšuje angažovanosť a lojalitu, spĺňa obchodné potreby republiky a robí noviny nepostrádateľnými pre komunitu. Pracujú na pridaní multimédií a interaktivity na stránku.

Republika nemá vývojový tím, takže skupina pracuje na súhrnnom výskume, testovaní nástrojov tretích strán, podávania správ o tom, ako fungujú, a zdieľania toho, čo sa naučili.

Z toho vytvorili internú digitálnu príručku s odkazmi na tieto nástroje, návodom, ako ich používať, a všetkými nástrojmi v ich CMS, plus návody. Majú tiež kompiláciu projektov, na ktoré sa môžu pozerať ako na inšpiráciu, vrátane The Guardian's 'Súbory NSA: Dekódované.'

'Niekto musí sledovať všetky tieto veľké pokroky,' povedal Nothaft.

Veľa z toho je možné, pretože redakcia je otvorená experimentom, povedal Finnerty. A sú otvorení, pretože tiež dostávajú čas a priestor na prácu, na ktorej im záleží, „a to je hlboko uspokojujúce“.

Keď Meister prvýkrát začínal v Republice, mohol len hádať, ako sa jeho práca dostala k ľuďom. Teraz má oveľa užšie spojenie s komunitou, a to digitálne aj osobne. A vie, že komunita má teraz oveľa viac možností.

'Len sa snažíme spojiť s týmito ľuďmi.'

Sledujte @kristenhare