Opýtajte sa etika: Mal by BuzzFeed odmietnuť reklamy na Donalda Trumpa?

Republikánsky kandidát na prezidenta Donald Trump vystúpil na predvolebnom zhromaždení na mestskom letisku Redding v piatok 3. júna 2016 v Reddingu v Kalifornii. (Foto AP Rich Pedroncelli

Dnes skôr, BuzzFeed oznámil že odmietla dohodu s Republikánskym národným výborom v hodnote 1,3 milióna dolárov s odôvodnením, že Donald Trump je „priamo proti slobodám našich zamestnancov v Spojených štátoch“.

Generálny riaditeľ BuzzFeed Jonah Peretti vo vyhlásení uviedol Trumpov navrhovaný zákaz medzinárodného cestovania pre moslimov, jeho protitlačovú rétoriku a znevažujúce poznámky o imigrantoch ako šéfovi medzi obavami, ktoré viedli BuzzFeed k ukončeniu nákupu reklám:

Nemusíme a neočakávame, že budeme súhlasiť s postojmi alebo hodnotami všetkých našich inzerentov. A ako viete, medzi našou obchodnou a redakčnou činnosťou je múr. Toto rozhodnutie zrušiť tento nákup reklamy nebude mať žiadny vplyv na naše ďalšie pokrytie kampane.

Republikový národný výbor povedal POLITICO nikdy nemala v úmysle použiť reklamný priestor vyhradený BuzzFeed a spochybnila rozhodnutie spoločnosti prijať reklamu od Hillary Clintonovej, „kandidátky, ktorú momentálne vyšetruje FBI“.

Ako uviedla dnes CNN , je zriedkavé, že národné médiá vyhlásia všeobecný zákaz reklamy od konkrétneho prezidentského kandidáta alebo strany. Dáva však postoj BuzzFeedu zmysel z redakčného a obchodného hľadiska? Nižšie je uvedená relácia otázok a odpovedí s Kelly McBride, viceprezidentkou The Poynter Institute a jej mediálnou etikou, o oznámení BuzzFeed.

Má dnešné rozhodnutie precedens aj inde v mediálnom priemysle?

Inzercia je vždy akceptovaná podľa uváženia vydavateľa. Mnoho miest odmietlo reklamu, zvyčajne preto, že reklamné posolstvo porušuje zásady komunity alebo publika, ktorému publikácia slúži. Noviny napríklad bežne odmietajú reklamu popieračov holokaustu; a keď povolia spustenie takýchto reklám, často narazia na protest svojho publika. Iné spravodajské organizácie odmietli inzeráty na zbrane alebo prostitútky.

Ale toto je trochu iné. BuzzFeed uviedol ako najdôležitejšiu zainteresovanú stranu v tomto rozhodnutí svojich vlastných zamestnancov, nie publikum, ktorému sa snaží slúžiť. „Trumpova kampaň je priamo proti slobodám našich zamestnancov v Spojených štátoch a na celom svete a v niektorých prípadoch, ako napríklad jeho navrhovaný zákaz medzinárodného cestovania pre moslimov, by našim zamestnancom znemožnilo vykonávať ich prácu,“ Vo svojej správe napísal generálny riaditeľ BuzzFeed Jonah Peretti. V skutočnosti si nemyslím, že by veľa ľudí v publiku žmurklo na reklamy propagujúce nominanta za republikánsku stranu.

Okrem toho BuzzFeed odmieta všetku reklamu RNC, ktorá propaguje Trumpa ako prezidentského kandidáta, nielen reklamy, ktoré podporujú princípy, ktoré sú morálne urážlivé. To bol rozhovor, keď David Duke kandidoval. Nespomínam si však na žiadnu významnú publikáciu, ktorá by odmietla uverejniť reklamu politického kandidáta.

Mám podozrenie, že mnohí vydavatelia sú citliví na moc, ktorú majú, nechcú byť vnímaní ako možno cenzurujúci politický prejav. Samozrejme, že to bolo oveľa väčšie obavy, keď technológia obmedzovala prístup k masovej distribúcii politického prejavu.

Je to podľa vás dobré obchodné rozhodnutie?

Vôbec nie. Správy (čo BuzzFeed poprel) mať BuzzFeed zápasí urobiť finančné prognózy v tomto roku. Vďaka tomu je to buď vznešené alebo bláznivé, v závislosti od toho, kto posudzuje. Vo všeobecnosti väčšina vydavateľov kladie veľmi vysokú latku na odmietnutie reklamy, ako aj na formulovanie dôkladného procesu prijímania takýchto rozhodnutí. Nechcú byť obvinení z cenzúry nesúhlasných hlasov. Ale tiež nechcú byť v situácii, keď odvracajú peniaze. Ak má BuzzFeed takúto politiku, v tomto rozhodnutí na ňu neodkázal.

Myslíte si, že to ovplyvní spôsob, akým BuzzFeed vnímajú čitatelia? Ako to?

Určite, ale iba pre Trumpových priaznivcov, ktorí teraz nebudú dôverovať spravodajstvu BuzzFeed.

Čo si myslíte o voľbe BuzzFeedu pokryť svoje vlastné rozhodnutie o odmietnutí Trumpovej reklamy?

To bolo múdre. Dalo im to šancu vysvetliť sa skôr, ako mohla RNC vyrozprávať príbeh. Vždy je dobré odpovedať svojim kritikom skôr, ako sa rozčúlia.

Denník Huffington Post minulý rok oznámil, že pod všetkými svojimi príbehmi o ňom bude Trumpa označovať za otvoreného rasistu. Vysiela toto rozhodnutie podľa vás silnejšie posolstvo ako poznámka redaktora HuffPost? Prečo áno alebo prečo nie?

Bolo to redakčné rozhodnutie, nie obchodné rozhodnutie. Interpretujem to tak, že HuffPost sa zaprisahá, že nenechá svoje publikum zabudnúť na to, čo určil za najdôležitejšie a najvýraznejšie fakty o Trumpovi, bez ohľadu na to, o aký príbeh ide. Rozhodnutie BuzzFeed interpretujem ako sľub, že nebude profitovať z kandidáta, ktorého považujú za škodlivého pre svojich zamestnancov. BuzzFeed sa tiež môže domnievať, že Trumpov odkaz je škodlivý pre celú krajinu. Ale prestali to konštatovať. Zdá sa teda, že rozhodnutie HuffPost je zakorenené v novinárskych hodnotách, zdá sa, že BuzzFeed je zakorenený v úcte k ich zamestnancom.