Môže redakcia budúcnosti práce prosperovať na pracovisku? Rebrík sa to chystá zistiť

(Snímka obrazovky, Ladders.com)

Ak chcete počuť, ako to hovorí Ryan Sager, inzeráty nie sú mŕtve. Potrebujú len trochu reimaginácie.

'To, čo tu máte, je skvelý model novín z 19. storočia s utajovanými inzerátmi, len bez dier v správach,' povedal Sager, dlhoročný novinár pôsobiaci v Time, The Wall Street Journal a The New York Post. 'A my sme tu preto, aby sme boli v tejto veci spravodajskou dierou.'

'Toto,' ako vysvetľuje Sager, je Rebríky Novinky , novú publikáciu, pre ktorú pôsobí ako riaditeľ redakcie. Spolu so šéfredaktorkou Heidi Moore, dlhoročnou finančnou novinárkou, sa Sager snaží vybudovať redakciu v rámci toho, čo je v podstate utajovaná sekcia postavená pre 21. storočie.

Od spustenia spoločnosti v roku 2003 sa Ladders zamerala na spojenie uchádzačov o prácu a zamestnávateľov na koncerty s ročnými platmi, ktoré presahujú 100 000 dolárov. Stránka s pracovnými miestami, ktorá umožňuje používateľom zapojiť sa do oblasti ich odbornosti, požadovaného platu a pracovnej pozície, sa teraz môže pochváliť tabuľkou 348 000 nových pracovných miest a 17 000 zamestnávateľmi. Chýba mu však to, čo mali tie staré denné noviny v hromadách: Správy.

Súvisiace školenia: Anatómia multimediálnej spravodajskej organizácie

Dnešným oficiálnym spustením Ladders to mení. Sager a Moore založia asi 10-člennú redakciu, ktorá bude fungovať nezávisle od hlavnej spoločnosti – tu nie je žiadny obsahový marketing – s cieľom dennej žurnalistiky o tom, ako sa práca mení na celom svete.

Dúfajme, že pozitívom pre materskú spoločnosť je, že čitatelia budú dostatočne zapojení na to, aby preklikli na súvisiacu kartu „pracovné miesta“ a zaregistrovali sa na mesačné členstvo v hodnote 25 USD. Obaja však tvrdia, že nedostali rozkaz na premenu spotrebiteľov správ na členov.

Moore prirovnal túto stratégiu k stratégii, ktorú využíva obchodný spravodajský kolos Bloomberg LP, ktorý prevádzkuje divíziu správ pre spotrebiteľov a vysoko lukratívny biznis s terminálmi pre finančné dáta.

'Môžete o tom uvažovať podobne ako o myšlienke Bloombergu, však?' povedal Moore. „Vytvorili ste produkt a potom s tým prišiel záujem o novinky. Vypĺňame dieru v správach okolo ‚hľadanej pomoci‘.“

Moore aj Sager tvrdia, že redakčný výklenok okolo budúcnosti práce je rozsiahly a iné spoločnosti ho dobre neobsluhovali. LinkedIn, ako povedali, často ponúka obsah od prispievateľov, ktorých hlavným zameraním je samotný marketing. Iné stránky, ktoré sa zameriavajú na profesionálny rozvoj, to často robia sporadicky alebo sa zameriavajú na jedno konkrétne odvetvie. To ponecháva veľkú medzeru v podávaní správ o pracovných písomnostiach.

A v tejto oblasti je viac noviniek ako kedykoľvek predtým, povedal Moore. Pracovný život sa predlžuje, práca na diaľku sa dostáva do popredia, mileniáli menia charakter zamestnania, začína sa sláviť koncertná ekonomika a v móde je preskakovanie práce.

'Práve teraz sme v tomto momente histórie, keď sa všetko o tom, ako pracujeme, mení, a my to len pomaly chápeme,' povedal Moore. „Zdá sa teda, že je naozaj vhodný čas nielen písať o tejto dosť podceňovanej téme, ale pozrieť sa aj na to, ako sa v budúcnosti zmení a privedie ľudí k nám.“

Okrem bežného formátu článkov plánuje Ladders News publikovať natívne pomocou Facebook Instant Articles a Apple News. Moore povedal, že Ladders News zdedili zdravé publikum bulletinov od materskej spoločnosti a Sager hovorí, že stránka plánuje obsahovať reklamu.

Keďže práca je ich témou, Moore hovorí, že redakcia Ladders bude pestovať osvedčené postupy získané z ich žurnalistiky, ako je vzájomný rešpekt a spolupráca.

„Keďže píšeme o pracovnej kultúre a vytvárame niečo nové od nuly, videli sme to ako šancu oslobodiť sa od spôsobu, akým zvyčajne fungujú redakcie,“ povedala.