Facebook obmedzuje nezdravé stránky s nezmyselnými reklamami

Spoločnosť poskytujúca reklamné služby na zahraničných stránkach sociálnych médií, ako sú Facebook a Instagram, propaguje svoje služby počas konferencie Global Mobile Internet Conference (GMIC) v Pekingu, Čína, piatok 28. apríla 2017. Niektoré zahraničné webové stránky sociálnych médií sú v Číne zakázané, ale čínske spoločnosti aktívne ich používať na oslovenie globálneho publika. (AP Photo/Ng Han Guan)

Spoločnosť Facebook v stredu oznámila, že penalizuje webové stránky, ktoré obsahujú málo podstatného obsahu a nevyžiadanú reklamu, čo je najnovší krok sociálnej siete na kontrolu obsahu, ktorý používatelia považujú za nevhodný alebo irelevantný.

„Od našej komunity sa dozvedáme, že sú sklamaní, keď kliknú na odkaz, ktorý vedie na webovú stránku s málo podstatným obsahom a pokrytú rušivými, šokujúcimi alebo škodlivými reklamami,“ napísal Jiun-Ren Lin a Shengbo Guo v príspevku na webovej stránke Facebooku. „Ľudia očakávajú, že ich skúsenosti po kliknutí na príspevok budú jednoduché.“

V nadchádzajúcich mesiacoch začne Facebook túto zmenu zavádzať do celého svojho informačného kanála News Feed, vplyvného produktu založeného na algoritmoch, ktorý slúži ako de facto domovská stránka sociálnej siete. 1,94 miliardy aktívnych používateľov za mesiac. Vydavatelia, ktorí nenavštevujú ošúchaný obsah alebo šokujúce reklamy, pravdepodobne zaznamenajú nárast publika, oznámil Facebook. Tí, ktorí tak urobia, „by mali zaznamenať pokles návštevnosti“.

Súvisiace školenia: Budovanie dôvery na Facebooku

Dnešná zmena prichádza tak, že mnohé priemyselné sily – vrátane samotného Facebooku – odtlačili mnohých vydavateľov od produkcie nekvalitného obsahu pre čo najširšie publikum a smerom k produkcii kvalitného obsahu pre špecifické, zapojené publikum. Šírenie falošných správ na Facebooku a iných platformách viedlo k niektorým — vrátane The New York Times — propagovať relatívnu bezpečnosť a prestíž svojich značiek ako hlavný predajný bod pre kupujúcich reklamy.

Nárast blokovania reklám a odhalenia rozšírených podvodov s reklamami vyvolali vážne pochybnosti o hodnote programatickej reklamy. A Facebook na svojej platforme penalizoval klikacie a falošné spravodajské stránky v reakcii na „Nikdy neuveríte, čo sa stalo potom!“ titulky.

Medzitým Facebook a Google pokračujú v upevňovaní svojej dominancie. Nedávna správa agentúry Interactive Advertising Bureau povedal že Facebook a Google minulý rok zhltli takmer celý rast reklamy s priamou odozvou.

Facebook použije strojové učenie na obmedzenie stránok s nekvalitným obsahom, čím automatizuje prácu, ktorú by náročný editor mohol vykonávať vo veľkom meradle. Podľa správa z Marketing Land sa umelá inteligencia odkáže na zoznam obsahujúci státisíce stránok a odtiaľ extrapoluje svoje rozhodovanie.

'Pozeráme sa aj na veci, ako napríklad keď navštívite stránku, objaví sa vyskakovacie okno plné reklám, ktoré prekáža obsahu, ku ktorému sa snažíte dostať?' Produktový manažér News Feed Greg Marra povedal Marketing Land. „A potom sa pozeráme na kvalitu samotných reklám. Sú reklamy šokujúce reklamy, ktoré zobrazujú napríklad plesne nechtov na nohách? Sú to skutočne sexualizované reklamy, ktoré môžu byť v tomto kontexte prekvapujúce? Sú to tie vysokokvalitné reklamy, ktoré ľuďom nevadí, keď ich vidia online?“

Rendering poskytuje Facebook.

Vykreslenie poskytnuté Facebookom poskytlo hypotetické príklady reklám, ktoré by boli penalizované dnešnou zmenou. Mnohé z nich pripomínajú reklamy „Around the Web“, ktoré sú základom spoločností ako Taboola alebo Outbrain.