Falošné príbehy celebrít stále unášajú výsledky vyhľadávania na Facebooku

Kevin Bacon v skutočnosti nie je podporovateľom Donalda Trumpa. Miley Cyrus neodišiel aby sa Spojené štáty stali britským občanom. Sylvester stallone nepovedal že Barack Obama je „skrytý homosexuál“.

Teda pokiaľ nehľadáte na Facebooku.

Za posledných pár mesiacov prinieslo vyhľadávanie mien celebrít na Facebooku falošné správy s vysokými výsledkami. A to aj napriek tomu, že niekoľko z týchto článkov tu už bolo odhalený .

Vymyslený príbeh o Tine Turnerovej, ktorá útočila na Trumpových oponentov, bola zverejnená na niekoľkých falošných spravodajských stránkach pred týždňom a pol, pričom podľa BuzzSumo k dátumu zverejnenia zhromaždila viac ako 8 000 stretnutí na Facebooku.

Ukázalo sa, že príbeh nebol vôbec príbehom; obsahovala len fotku a sfalšovaný nadpis.

Ale podľa Alexa Kaplana z Media Matters for America, ľavicovej skupiny na monitorovanie médií, najmenej deväť ďalších falošných príbehov celebrít dosiahlo na platforme podobnú viralitu – dokonca aj po tom, čo ich odhalili partneri Facebooku, ktorí overujú fakty.

Medzi ciele patrí Harrison Ford , Jim Carrey , Malia Obamová , Katy Perry a Bruce Willis. Keď už sme pri tom, ten trailer pretože film „Priatelia“ tiež nie je skutočný.

Zároveň sa zdá, že nie každý dostane modul „Články“ vo vyhľadávaní na Facebooku. Keď sa Poynter pokúsil obnoviť svoje predchádzajúce hľadanie Bacona, objavili sa sekcie „Ľudia hovoria“ a „Príspevky od priateľov“ – žiadne odkazy. Hovorca Facebooku povedal Poynterovi v e-maile, že vzhľad funkcie je prispôsobený pre každého používateľa a konkrétny hľadaný výraz.

Príbeh Bacon, ktorý bol minulý mesiac zverejnený na niekoľkých falošných stránkach, získal podľa BuzzSumo v čase zverejnenia viac ako 3 000 interakcií na Facebooku. Dostalo sa tiež na vrchol výsledkov vyhľadávania na Facebooku pre meno herca, napriek tomu, že predtým bolo odhalený od Factcheck.org.

Kaplan, výskumník Media Matters, prvýkrát označené príbeh Bacon a niekoľko ďalších na Twitteri. Cituje falošné citácie z vymysleného rozhovoru pre ABC „This Week“, ktoré vyjadrujú podporu Trumpovmu prezidentovaniu. Slanina — kto prispel na kampaň Hillary Clintonovej počas prezidentských volieb v USA v roku 2016 – neskôr na Twitteri uviedol, že v skutočnosti nie je podporovateľom Trumpa.

A aby bolo jasné tým z vás, čítali alebo verili tomuto pôvodnému blogu. V tejto politike prezidentov nie je nič, s čím by som súhlasil. A na jeho postave nič, čo by som obdivoval. https://t.co/dq10K6ZMh9

— Kevin Bacon (@kevinbacon) 4. decembra 2017

Po odhalení príbehu Factcheck.org odoslal odkaz Facebooku na nahlásenie, povedal Poynterovi e-mailom režisér Eugene Kiely. V rámci partnerstva spoločnosti sociálnych médií s fact-checkermi – ktorých súčasťou je Factcheck.org (a medzinárodná sieť Fact-Checking Network pomáha s uľahčovaním) – sú falošné príbehy v informačnom kanáli algoritmicky degradované a je im poskytnutý viac kontextu v sekcia súvisiacich článkov po tom, čo ho odhalili aspoň dvaja overovatelia faktov.

Iný hovorca Facebooku však Poynterovi v e-maile povedal, že je stále možné, aby sa falošné správy zobrazovali vo vyhľadávaní aj po tom, čo boli kontrolórmi faktov označené za nepravdivé, pokiaľ neporušujú pravidlá spoločnosti. komunitárne štandardy . To vysvetľuje, prečo sa falošné príbehy celebrít, ktoré už boli odhalené – tri z deviatich mediálnych záležitostí identifikovaných podľa Poyntera – často objavujú vysoko vo výsledkoch vyhľadávania.

To sa líši od vyhľadávacích nástrojov, ako je Google, ktoré pri hodnotení výsledkov viac zohľadňujú reputáciu zdrojov. Facebook nedávno oznámil veľké zmeny v spravodajstve oboch znížiť dosah značiek v spravodajskom kanáli a vyžiadať si príspevky používateľov ktorým vydavateľstvám najviac dôverujú. to je nejasné ako to ovplyvní distribúciu falošných správ na platforme – najmä vo vyhľadávaní – ale zatiaľ je stále názvom hry angažovanosť.

A pre Michaela Lewittesa je to problém.

'Je zrejmé, že to nefunguje - to je čistá, úprimná pravda,' povedal zakladateľ spoločnosti Gossip Cop , web na overenie faktov celebrít. 'Buď je niečo zlé v mechanizme alebo záväzku k nemu, ale zjavne to nefunguje, pretože nepresné a falošné príbehy sa vynárajú na povrch bez ohľadu na tvrdú prácu overovateľov faktov.'

Prečo toľko vymyslených príbehov celebrít? Je to jednoduché: Majú tendenciu byť nenásytnejší a lepšie sa im darí na sociálnych médiách – a kontroly faktov, ktoré by mohli potenciálne obmedziť ich dosah, nedokážu držať krok.

'Niekedy vidíme náš príbeh tri alebo štyri priečky pod falošným príbehom (pri vyhľadávaní),' povedal Lewittes. „A v ideálnom prípade by bolo pekné, keby si každý prečítal prvý, druhý, tretí a štvrtý – ale to nefunguje.

Navyše sú bezpečnejšou stávkou pre autorov falošných správ.

Po voľbách v roku 2016 viedol rastúci tlak na platformy, aby niečo urobili s politickými dezinformáciami, k niekoľkým zmenám, najmä Facebook a Google. ísť po niektorí z inzerentov, ktorí šíria falošné správy (Tento krok nefungovalo vždy v roku 2017). Lewittes povedal, že keďže sa celebrity zdráhajú verejne opravovať falošné príbehy, pretože by im mohli neúmyselne venovať viac pozornosti, je často ťažšie ich opraviť ako politické hoaxy.

„Keď to robím už 25 rokov, overenie faktov si vyžaduje čas,“ povedal. 'Napísanie vytvoreného príbehu môže trvať možno 20 minút.'

Daniel Harrison, manažér pre technologickú komunikáciu na Facebooku, povedal Poynterovi v e-maile, že platforma pri určovaní výsledkov vyhľadávania zohľadňuje falošné správy a ďalšie signály kvality z informačného kanála. Povedal, že spoločnosť pracuje na nových spôsoboch využitia týchto signálov na zlepšenie vyhľadávania.

Ale kým Facebook vážne nezmení svoj algoritmus tak, aby zahrnul autoritu stránok ako určujúce meradlo hodnotenia, Lewittes povedal, že používatelia aj novinári budú pri vyhľadávaní naďalej nachádzať dezinformácie.

„Niekedy sa z najnepresnejších príbehov stanú tie najvizuálnejšie,“ povedal. 'Buď viac zvážite, čo hovoria overovatelia faktov, alebo nebudete predstierať, že sa skutočne snažíte tieto veci vykoreniť.'