Gannett plánuje kombinovanú reklamu a spravodajskú extravaganciu na tému „Rebuilding America“

Projekt po špičkách smeruje k nasadeniu redakcií siete s cieľom vytvoriť ambicióznu sériu príbehov na podporu iniciatívy predaja reklamy.

Snímka obrazovky z prezentácie o Gannettovom projekte 'Rebuilding America'.

Gannett spustil na konci mesiaca kombinovanú iniciatívu v oblasti predaja reklám a správ na tému, ako sa podniky a jednotlivci pripravujú na rozsiahle znovuotvorenie ekonomiky.

Špeciálne čísla „Rebuilding America“, plánované na 30. a 31. mája, sa objavia v sieti 260 regionálnych novín Gannett, ako aj v USA Today.

Interná správa od regionálneho redaktora, ktorú minulý týždeň získala spoločnosť Poynter, ponúka tento prehľad:

Ide o spoločné úsilie medzi spravodajskou a predajnou stranou. V súčasnej neistote je pohyblivým cieľom strana reklamy. Dnes sa začína predajná akcia, ktorá udá tón úsiliu. Musíme len vidieť, aké veľké to bude.

Na najoptimistickejšej strane rovnice by to mohli byť jedny z najväčších novín, aké sme kedy vyrábali, ale to ukáže až čas.

V podstate ide o sériu národných príbehov produkovaných materskou loďou a určitými odbornými znalosťami v tejto oblasti v niektorých miestnych nehnuteľnostiach, ako napríklad diel z automobilového priemyslu z (Detroit) Free-Press. Pre nás všetkých to znamená vytvoriť sériu bočných panelov o našej miestnej scéne: ako by mohol vyzerať cestovný ruch po opätovnom otvorení Ameriky. … Ako môžu reštaurácie vyzerať po znovuotvorení a po ňom? …

Každá nehnuteľnosť je zodpovedná za tieto bočné panely a číslo je prispôsobené veľkosti nehnuteľnosti. Môžu existovať príbehy z celého klastra, ktoré dávajú zmysel pre naše nové kombinované trhy.

Najťažšie na tom je, že ide o dosť ambiciózne úsilie a tesný obrat.

Sprievodná prezentácia naznačuje, že spoločnosť identifikovala tucet sľubných kategórií pre firemné reklamy a príbehy: „Plán predaja je ambiciózny podnik, ktorý bude podporený mnohostranným plánom obsahu, ktorý predstaví „jediný moment dopadu“ zachytávajúci národné a miestne uhly najrelevantnejších aspektov americkej ekonomiky.“

Miestne redakcie budú požiadané, aby vytvorili niekoľko geograficky špecifických „bočných panelov“, predbežne 10 až 12 v najväčších novinách reťazca, ako sú The Arizona Republic a Milwaukee Journal-Sentinel, menej z menších nehnuteľností.

Tematické kategórie vedú k medicíne – nemocniciam a opatrovateľským domom, s radom ďalších sektorov vrátane reštaurácií, nehnuteľností, maloobchodu a športu.

Aj keď poznámky nenariaďujú, aby bol redakčný obsah úplne pozitívny, cieľom je umiestniť Gannettovu sieť USA Today Network ako „národného zdroja pre silnú platformu, ktorá rozpráva príbeh o prebudovávaní americkej ekonomiky“.

Projekt je koncipovaný ako spravodajstvo a nie ako reklamná príloha. Ale prinajmenšom po špičkách rozmiestňuje redakcie siete (fungujúce na tri štvrtiny kvôli dovolenkám), aby vyprodukovali množstvo príbehov na podporu iniciatívy na predaj reklamy.

V prehľade prezentácie sa uvádza, že „úplný národný príbeh“ bude sprevádzať „spoločný stĺpec (vedúcej redakcie) Maribel Perez Wadsworthovej a (šéfa príjmov) Kevina Gentzela o tejto sekcii a Gannettovom záväzku k tomuto procesu. Podporuje tiež „miestnych redaktorov a vedúcich predaja, aby napísali spoločný stĺpček o záväzku každej lokality voči svojej komunite.“

Spoločnosť Gannett vynaložila veľké úsilie na predaj digitálnych reklám ešte pred jej prevzatím pred šiestimi mesiacmi spoločnosťou GateHouse Media (zachovala si meno Gannett), čím sa počet nehnuteľností viac ako zdvojnásobil.

Napriek hlbokým škrtom v reklame, ku ktorým došlo pred dvoma mesiacmi, keď sa pandémia a ekonomický krach presadili, sa objavili náznaky, že korporácie a veľké regionálne podniky sa chcú vrátiť späť do hry. Táto generácia reklám je a príležitosť na budovanie značky a často nesú posolstvá súvisiace s krízou .

Zdroje, ktoré poskytli interné poznámky Poynterovi, tiež naznačili, že pobočky NewsGuild tento týždeň pripravujú protestný list generálnemu riaditeľovi Mikeovi Reedovi, ktorý obviňuje, že plány prekračujú etickú líniu tým, že tak úzko prepájajú obsah s reklamou.

Hovorkyňa spoločnosti Gannett potvrdila plány „Rebuilding America“, ktoré sa stále dokončujú a podliehajú zmenám, ale nesprístupnila výkonného pracovníka na otázky. Podrobnosti k tomuto príbehu doplníme, ak budú k dispozícii.

Kliknutím zobrazíte celú prezentáciu vo formáte PDF

Rick Edmonds je obchodným analytikom spoločnosti Poynter. Je možné ho kontaktovať e-mailom.