Gannett zostáva ziskový, ale základy publikovania sa zhoršujú

Gannett, ktorý je už dlho odhodlaný plniť požiadavky Wall Street na zisk, tretiu štvrtinu opäť trafil do čierneho — ale len ráznym znižovaním nákladov a ziskov z dcérskej spoločnosti v oblasti digitálneho marketingu.

Obraz príjmov USA Today a Gannettových 109 regionálnych novín a digitálnych stránok bol pochmúrny. Na rovnakom základe majetku sa celkové výnosy medziročne znížili o 11 percent. Tlačová reklama klesla o 18,7 percenta – zhruba rovnako ako v New York Times Co. alebo v iných regionálnych vydavateľstvách Tronc a McClatchy.

Problémom však boli aj výnosy z obehu – pokles o 7,9 percenta na základe rovnakého majetku. Digitálne publikum vzrástlo na 125 miliónov mesačných unikátov. Okrem ziskov v umiestňovaní reklám od novej marketingovej dcérskej spoločnosti ReachLocal však príjmy z digitálnej reklamy klesli o 5,9 percenta.

Analytik na konferenčnom hovore o zisku spoločnosti Gannett sa opýtal, ako sa zisky v celkovom digitálnom publiku premietajú do vyššieho predaja digitálnych reklám. Generálny riaditeľ Bob Dickey a ďalší vedúci pracovníci neposkytli priamu odpoveď, hoci Dickey povedal, že veľké publikum a geografický dosah pomohli uzavrieť nové národné zmluvy.

Pri pohľade do budúcnosti Dickey povedal, že lojálni zákazníci s doručovaním domov akceptujú zvýšenie cien a že príjmy z predplatného by sa mali v štvrtom štvrťroku a roku 2018 zlepšiť. Mimochodom, poznamenal, že regionálne noviny si držia svoje vlastné príjmy z publika a že veľké straty sú pre tlačové vydanie USA Today.

To je logické, pretože kedysi všadeprítomné krabičky na mince, ktoré ponúkali jednotlivé kópie papiera pred reštauráciami alebo obchodmi so zmiešaným tovarom, prakticky zmizli.

Na otázku, či straty z tlačených reklám môžu byť v nasledujúcom štvrťroku alebo budúcom roku menej zlé, Dickey odpovedal: 'Nevidíme nič výrazne odlišné.'

Dickey povedal, že náklady na rovnaký majetok medziročne klesli o 12 percent. Väčšina týchto úspor pochádza z tlače a distribúcie vrátane nižších nákladov na novinový papier. Došlo aj k menším úpravám miestnych správ a predajcov reklám.

Gannett získal ReachLocal v auguste 2016, ale kvôli existujúcim zmluvám s inými predajcami ho až teraz uvádza do všetkých svojich komunitných dokumentov. Oproti druhému štvrťroku vykázala rast tržieb o 9 percent.

S týmito pomocnými faktormi mal Gannett za štvrťrok čistý zisk 23 miliónov USD pri výnosoch 732 miliónov USD, čo je marža 3,1 percenta.

Za posledných niekoľko rokov Dickey často opisoval konsolidačnú stratégiu – získavanie novín a prinášanie úspor z rozsahu a národnej správy USA Today do operácií.

Táto téma sa dnes neobjavila v tlačovej správe spoločnosti, v Dickeyho poznámkach k hovoru ani v otázkach analytikov.

Poslednou významnou novinovou spoločnosťou, ktorú Gannett kúpil, boli Bergen Record a ďalšie noviny zo severu New Jersey v júli 2016. Krátko nato a minulý mesiac získali ReachLocal prevzal väčšinový podiel v Grateful Venture s, ktorá poskytuje digitálny obsah pre miestne stránky s jedlom a varením a v roku 2018 plánuje expandovať do ďalších tém životného štýlu.

Z toho teda vyvodzujem, že Gannettov záujem o iné noviny a ich digitálne stránky – ako napríklad tie v Austine a Palm Beach, ktoré boli na trhu tento týždeň – možno ochladol.

Podobne aj New Media Investment, veľký nákupca papierov za posledných niekoľko rokov, sa primárne zameriava na digitálne akvizície, povedal jej generálny riaditeľ Mike Reed v predchádzajúcom konferenčnom hovore v treťom štvrťroku.

AH Belo, vlastník Dallas Morning News, v utorok oznámil, že konsoliduje a rozširuje svoj klaster digitálnych trhových služieb a reklamných podnikov. Povedal to aj Belo predáva svoj jediný ďalší papier, Denton Record Chronicle, svojmu miestnemu vydavateľovi .

Tronc do určitej miery ustupuje trendu – získanie New York Daily News v septembri za 1 dolár a prevzatie záväzkov. Na otázku analytika v telefonáte v stredu popoludní, koľko Daily News stráca každý mesiac, vedenie Tronc odmietlo povedať.

Páčia sa im Daily News (ktoré predchodca Tribune vlastnil do roku 1991) za to, že si vybudovali prítomnosť v troch najväčších mestách krajiny a pridali k celkovému dosahu digitálneho publika Troncu. Uvidí sa však, ako a či sa táto stratégia vyplatí.

O týždeň, kedy slony v miestnosti grilovali na kongrese, Manažéri sa rozhodli neopakovať škody, ktoré Facebook a Google spôsobia ich reklamnej základni (nehovoriac o vplyve Amazonu na kamennú maloobchodnú reklamu).

Je však jasné, že s výnimkou denníka The New York Times straty z tlačenej reklamy naďalej prevyšujú zisky z digitálnych predplatných alebo digitálnych reklám. Viac ako kedykoľvek predtým je preto rozvoj ďalších príjmov, ako sú sponzorované podujatia alebo digitálne služby, krátkodobou nevyhnutnosťou.