Zbohom, teta Jemima! Pozdravte spoločnosť Pearl Milling Company

10. februára 2021, zverejnené o 11:20 ET

V dôsledku protestov proti rasovej nespravodlivosti v lete 2020 materská spoločnosť tety Jemimy, Quaker Oats, oznámila, že dlhoročná spoločnosť na výrobu raňajok sa už nebude riadiť svojim známym prezývkou.

Na základe počiatočného oznámenia zdieľaného pred mesiacmi sa spotrebitelia okamžite rozdelili, či bolo rozhodnutie skutočne krokom k rasovej rovnosti alebo prázdnym gestom spoločnosti. Teraz bola zmena konečne vykonaná a teta Jemima bola premenovaná na Pearl Milling Company.

Aké sú teda detaily toho, prečo k tejto obrovskej zmene došlo, a ako reagujú fanúšikovia jednej z najväčších amerických raňajkových značiek na nové označovanie svojich obľúbených sirupov a zmesí na palacinky? Tu je rozpis situácie.

Nové meno tety Jemimy bolo podnietené protestmi proti rasovej nespravodlivosti.

Leto 2020 sa ukázalo ako historické, pokiaľ ide o obrovský počet protestov a počet ľudí, ktorí sa zúčastnili na týchto protestoch na celom svete v reakcii na policajnú brutalitu a rasovú nespravodlivosť. Keďže si stále viac ľudí uvedomovalo situáciu ako nikdy predtým, mnohí začali tlačiť na svoje obľúbené značky, aby sa venovali problémom, poskytovali dary a konali rôznymi inými spôsobmi na podporu príčin rasovej spravodlivosti.

V tom čase sa Quaker Oats rozhodol, že najlepším spôsobom, ako reagovať na výzvy týkajúce sa rasovej rovnosti, je úplne zmeniť značku ich dlhoročných raňajkových jedál, aby už neobsahovala karikatúru predtým zotročenej ženy, čím by teta Jemima skutočne odpočinula a ponúka spoločnosti viac rebrandingu bez zmeny jej základných produktov.

Logo tety Jemima pôvodne vychádzalo z Nancy Greenovej, predtým zotročenej ženy, opatrovateľky a kuchárky, ktorá sa stala prvou žijúcou ochrannou známkou na svete, keď ju spoločnosť v roku 1893 inzerovala ako hovorcu.

Quaker Oats si vybral názov spoločnosti Pearl Milling Company, aby bol politicky korektnejší.

Vo vyhlásení vydanom prostredníctvom ich redizajnu webové stránky Spoločnosť vysvetlila zmenu názvu ako prirodzený vývoj v dôsledku skutočnosti, že meno teta Jemima už neodráža základné hodnoty spoločnosti.

„V minulom júni sa spoločnosť PepsiCo a spoločnosť Quaker Oats zaviazali zmeniť meno a imidž tety Jemima a uznali, že neodrážajú naše základné hodnoty,“ píšu na novom webe a dodávajú: „Počas celého úsilia, ktoré viedlo k nový názov spoločnosti Pearl Milling Company, Quaker spolupracoval so spotrebiteľmi, zamestnancami, externými odborníkmi na kultúru a témy a rôznymi partnermi agentúr s cieľom získať široké perspektívy a zaistiť, aby bola nová značka vyvíjaná s ohľadom na inkluzívnosť. “

Napriek tomu, že tento krok svedčí o širšom prechode k rasovej inkluzivite, mnohí stále majú problém so zmenou názvu. 'Problém pre mňa, keď teta Jemima prešla na Pearl Milling Company, je ten, že značka je tak zakorenená, že aj pri novom názve a logu stále vidím staré logo a názov,' komentoval jeden používateľ Twitteru.

Iní boli vo svojej kritike priamejší. hovorí že spoločnosť mala jednoducho použiť skutočné meno Nancy Greenovej a zdieľať ďalšie zisky so svojimi potomkami.