Ako 4 verejné rozhlasové stanice v Kalifornii spolupracovali na pokrytí volieb

Na tejto fotografii z 8. novembra 2016 volič vchádza do volebnej miestnosti v Exeteri, N.H. (AP Photo/Elise Amendola, File)

Poznámka redaktora: Verzia tohto príbehu sa pôvodne objavila na Stredná

V marci som nastúpil na novú rolu projektového manažéra volieb a dohliadal som na prvú spoluprácu so štyrmi verejnoprávnymi mediálnymi organizáciami: KPCC v Los Angeles, KQED v San Franciscu, Capital Public Radio v Sacramente a KPBS v San Diegu. Nazvali sme to Kalifornia sa počíta ; spoločne sme sa rozhodli zvýšiť občiansku angažovanosť a zároveň informovať o volebných otázkach, ktoré sú pre obyvateľov Kalifornie dôležité.

Počas tohto bláznivého volebného obdobia nebolo ľahké nahnať viac ako 20 novinárov medzi štyri redakcie. Prirodzene, veľa som sa naučil. Tu je niekoľko problémov a riešení, s ktorými sme sa cestou stretli.

Výzva: Máme superpopulárnu príručku pre voličov; ako ho použijeme na lepšie pokrytie?

Spojili sme sa s MapLight a Vzdelávací fond Ligy voličiek v Kalifornii na Voter’s Edge, a nestranícky sprievodca hlasovaním . Používatelia môžu zadať svoju adresu a nájsť svoj miestny hlasovací lístok, preštudovať si kandidátov/opatrenia a potom uložiť svoje voľby. Sprievodca pred voľbami videl takmer 5 miliónov jedinečných zobrazení stránok medzi našimi štyrmi stanicami.

Keď sme dosiahli svoj krok

Po primárnej stránke sme tieto údaje analyzovali, aby sme zistili, ktoré stránky boli v sprievodcovi najfrekventovanejšie. Zistili sme, že ľudia vyhľadávali kandidátov na sudcov vrchného súdu okresu L.A. viac ako ktorákoľvek iná rasa v štáte. Je to preto, že je takmer nemožné nájsť podrobné informácie o týchto kandidátoch inde. Náš sprievodca pre voličov bol začiatok, ale mohli sme urobiť viac.

Výsledkom je denná magazínová relácia KPCC Zober dva vyrobil sériu s názvom „ Zoznámte sa so sudcami ,“ v ktorej vyprofilovali každého z ôsmich kandidátov. Stránky jednotlivých segmentov videlo 58 901 unikátnych používateľov. To konkuruje metrikám Sprievodca pre voličov KPCC , ktorá za rovnaké časové obdobie (18. októbra až 8. novembra) zaznamenala 74 238 jedinečných používateľov.

Čo si môžete odniesť

Išli sme hlbšie do pokrytia, ktoré už ľudia hľadali, a vyplatilo sa. Vypočujte si čísla a nájdite svoje miesto. Čo hľadá vaše publikum? Čo chýba iným mediálnym organizáciám? Ak nemáte solídne analýzy, opýtajte sa čitateľov na Facebooku alebo uverejnite prieskum na svojom webe.

Výzva: Všetci sa sústredia na prezidentský súboj; ako zapojíme naše publikum do miestnych problémov?

Vedeli sme, že nechceme pokrývať konské dostihy, ale tiež sme nemohli úplne ignorovať národnú konverzáciu.

Keď sme dosiahli svoj krok

Tu je na video na Facebooku sme vyrobili v januári, aby sme odštartovali volebný crowdsourcing. Použili sme hashtag #whatsmyissue zistiť, aké témy sú pre Kalifornčanov najdôležitejšie. Zhromaždili sme okolo 500 odpovedí, vrátane 100 študentov, ktorí poslali videá cez YouTube vďaka partnerstvu s KQED Education . Veľa poslucháčov sa nám prihováralo aj cez American Public Radio’s Public Insight Network .

V priebehu roka sme sa zhovárali s Kalifornčanmi o pracovných miestach, ekonomike, zdravotnej starostlivosti, klimatických zmenách a oveľa viac. Zozbierali sme fotografie, písomné odpovede, videá a zvukové pohľadnice. Nakoniec sme cítili, že je to zmysluplný spôsob, ako hovoriť s našim publikom o problémoch, ktoré ovplyvňujú ich každodenný život. Bolo to tiež v súlade s národnou konverzáciou, takže to neznelo mimo dosahu.

Čo si môžete odniesť

Pýtajte sa otvorené, súvisiace otázky. Majte však plán, čo urobíte s odpoveďami. Tu je jeden príklad toho, čo KPBS urobila . Budete hľadať trendy, aby ste informovali svoje správy? Uvediete konkrétne zdroje? Zamyslite sa aj nad tým, s kým môžete spolupracovať, aby ste projekt pozdvihli. Aké demografické údaje chcete osloviť? Kto vám môže pomôcť dostať sa k nim?

Výzva: Chceme zefektívniť pokrytie medzi štyrmi redakciami; ako podporujeme vlastníctvo príbehov?

Mali sme VEĽA čo riešiť, pokiaľ ide o pokrytie všetkých 17 návrhov na hlasovanie. A bolo pre nás dôležité, aby sme neprekrývali úsilie.

Keď sme dosiahli svoj krok

Rozhodli sme sa urobiť hĺbkový ponor o návrhu 64, legalizácii rekreačnej marihuany. Táto téma hrala naše silné stránky, pretože sme mali reportérov rozmiestnených po celom štáte. Hovorili sme s malými pestovateľmi v Humboldt a Trojica okresoch, navštívili sme Centrum pre výskum liečivého kanabisu na UC San Diego a vyprofilovali sme jeden z t je najvyhľadávanejšími pestovateľmi marihuany v L.A.

Neignorovali sme ani ostatné rekvizity; každý mal svoj vlastný web a rádiový vysvetľovač. Základy sú dôležité, ale tieto príbehy o marihuanovom priemysle nám umožňujú ísť ďalej a zdôrazniť nuansy v tomto obrovskom politickom posune.

Čo si môžete odniesť

Pri spoločnej práci je naozaj dôležité, aby ľudia prevzali zodpovednosť za rôzne projekty. V opačnom prípade sa nič neurobí. Séria fungovala, pretože jeden redaktor v KQED dohliadal na plánovanie a prideľovanie príbehov.

Moja rada pre vás: Povzbuďte svojich reportérov, aby začali uvažovať o témach pokrytia už od začiatku, aby boli viac naklonení vytvárať podnikové príbehy. Čo je však dôležitejšie, dajte jednému redaktorovi oprávnenie na riadenie pracovného toku a vezmite každého z týchto reportérov na zodpovednosť.

Výzva: Organizujeme štyri živé podujatia; čo pokrývame? A ako sa koprodukujeme medzi redakciami?

Hneď na začiatku sme sa rozhodli, že na každom z našich trhov budeme hostiť jedno živé podujatie. Tie by boli spoluhostované a koprodukované medzi stanicami. Cieľ bol dvojaký: Poskytnúť radniciam, kde by naše publikum mohlo komunikovať s odborníkmi. A transformovať tie živé programy na celoštátne vysielanie.

Keď sme dosiahli svoj krok

Naše prvé tri podujatia sa zamerali na hlasovací záväzok , marihuana d a trest smrti . Naša konečná radnica bola týždeň pred voľbami v L.A. Analytika opakovane odhalila, že voliči čakajú na naplnenie do poslednej chvíle. Prečo sa zameriavať na jednu tému, keď sme vedeli, že naše celoštátne publikum potrebuje široké spektrum informácií?

Preto sme usporiadali a Volič Cram Session s AirTalk Larry Mantle. Napriek tomu, že bol naplánovaný v rovnakom čase ako posledný zápas Svetovej série, bolo tam zaplnené hľadisko. Podujatie bolo jednoduché propagovať, pretože bolo špecifické: Ak prídete na toto podujatie, odídete s pochopením všetkých 17 hlasovacích rekvizít. (A trvalo to len dve hodiny.)

Angelenos sa objavil so vzorovými hlasovacími lístkami a označil svoje voľby, keď náš panel novinárov rýchlo vysvetlil, o čo ide. Jeden z našich účastníkov nám prostredníctvom prieskumu po udalosti povedal, že „prešli sme všetkými hlasovacími opatreniami rýchlo, no dostatočne sme ich pokryli... na to, aby sme sa rozhodli“. Tiež dostatočne rýchlo na to, aby stihol ôsmu smenu Svetovej série.

Udalosť sa vysielala naživo cez video; Na diaľku ho sledovalo 5000 ľudí. Tento týždeň sa program vysielal aj na šiestich verejných rozhlasových staniciach po celom štáte.

Čo si môžete odniesť

Medzi našimi redakciami bolo veľa pohyblivých častí – produkcia obsahu, logistika podujatí, zvukové inžinierstvo – a tie sa prelínali v rôznych fázach procesu plánovania.

Takto môžete zabezpečiť fungovanie koprodukovaných podujatí:

• Zavolajte všetkých, ktorí sa podieľajú na príprave udalosti, aby ste mohli začať plánovanie (uistite sa, že máte v mixe aspoň jedného vedúceho obsahu a jedného marketingového vedúceho).
• Vytvorte dokument Google, ktorý jasne definuje povinnosti každej osoby; vytvoriť časový plán plánovaných výstupov
  Spustite reťazec e-mailov a počas celého procesu v ňom majte všetkých
• Oznámte neprodukčným partnerom vopred, aký špeciálny obsah je v prácach; vopred požiadať o propagačnú podporu; a spätnú väzbu po distribúcii obsahu

Čo ste sa naučili z partnerstiev s redakciou? Poďme si písať. (Viac ako šťastná hodina?). Alebo mi môžete tweetovať na @kristenlepore .