Ako The Atlantic prináša svoj prístup „časopisu v reálnom čase“ k politickému spravodajstvu

(Snímka obrazovky, TheAtlantic.com)

Debatné noci sú už známym rituálom pre politických novinárov v The Atlantic. Keď sa v posluchárni niekde v Amerike rozsvietia svetlá siete, kampaňová skupina časopisu začne písať.

Výsledok? Tisíce a tisíce slov rekapitulácie a analýzy debaty, uložené v reálnom čase, s časovou pečiatkou a usporiadané v obrátenom chronologickom poradí.

Je to všetko súčasťou prístupu The Atlantic k pokrytiu politiky, ktorý závisí od odpovede na jedinú otázku: Ako časopis pokrýva politiku v ére okamžitých správ, keď vydáva len 10 čísel ročne?

„Sme časopis v reálnom čase,“ povedal Yoni Appelbaum, šéf washingtonskej kancelárie The Atlantic. 'To znamená, že sme schopní využiť tradičnú silu časopisovej žurnalistiky v momente, keď sa zdá, že ju čitatelia vyhľadávajú.'

Tento prepracovaný prístup k spravodajstvu o politike má svoje korene v troch veľkých krokoch za posledný rok, ktorých cieľom je formovať redakčný prístup The Atlantic. V júli spoločnosť Atlantic Media pozastavila vydávanie časopisu National Journal – názov spoločnosti zameraný na politiku a politiku – a nakoniec obsah na svojej webovej stránke zablokovala. Atlantic Media zmenšila svoju redakciu a v The Atlantic bolo prijatých niekoľko zamestnancov National Journal, keď sa spoločnosť snažila posilniť pozíciu časopisu ako svojej politickej značky orientovanej na spotrebiteľov.

Redesignom webu prešiel aj Atlantik, ktorý debutoval v apríli 2015 , ktorý priniesol vizuálnu citlivosť časopisu na web a zmenil jeho domovskú stránku na výkladnú skriňu značky. V auguste sa The Atlantic vrátil ku svojim blogerským koreňom s Poznámky , retro krátka sekcia, ktorá uznáva rýchly charakter a neformálny štýl online písania.

A v januári The Atlantic spustil svoju prepracovanú sekciu o politike a politike zameranú na poskytovanie „žurnalistiky riadenej inteligenciou a myšlienkami“ „vyššou rýchlosťou, ako sme boli v minulosti“.

Pokiaľ ide o rýchlosť, Atlantik určite splnil svoje ciele. Appelbaum hovorí, že The Atlantic dnes publikuje „oveľa viac príbehov“ ako pred rokom, čiastočne preto, že strojnásobil veľkosť svojho politického tímu. Toto zvýšené pokrytie, možno v kombinácii so zvýšeným záujmom čitateľov počas volieb v roku 2016, pomohlo The Atlantic medziročne zvýšiť návštevnosť jeho sekcie o politike a politike o 170 percent.

„Myslím si, že podobne ako iné médiá, aj my vidíme záujem našich čitateľov o tento cyklus,“ povedal Appelbaum. „Myslím si však, že rozsah rastu hovorí o spôsobe, akým sa stretávame s týmto záujmom príbehmi, ktoré skutočne chceme čítať. A tiež by som mal zdôrazniť, že keď hovoríme o našom politickom spravodajstve, hovoríme o úlohe viery a verejného života, hovoríme o systéme trestného súdnictva, hovoríme o štátnych a miestnych voľbách. “

Appelbaum spája zvýšený záujem čitateľov s tromi faktormi: „Privilégium selektivity“ – lepšie pochopenie toho, čo čitateľov zaujíma a prečo; kvalita písania The Atlantic; a svižnejšiu reakciu na vývojový cyklus správ.

Ako príklad Appelbaum uviedol, že jeho zamestnanci v priebehu týchto volieb zverejnili „viac ako 30“ živých blogov, z ktorých mnohé priťahujú väčšinu návštevnosti po skončení udalostí. Živý blog z primárnej debaty GOP CNN zo 16. septembra napríklad získal takmer päťkrát toľko jedinečných návštevníkov za 24 hodín po jej skončení.

Hovorí, že tieto udalosti sa dostanú aj do politickej konverzácie D.C., citujúc tweet od Hugha Hewitta, v ktorom hostiteľ GOP a moderátor debaty povedal, že blog je pre mňa „veľmi zaujímavý“.

Na pódiu nemajú potuchy, čo ľudia vidia. @TheAtlantic tick-tick pre mňa veľmi zaujímavé: http://t.co/PAmlNKPvdS

— Hugh Hewitt (@hughhewitt) 17. september 2015

'Zdá sa, že jeho tweet hovoril, že mu pomohol pochopiť, čo tak zblízka na pódiu nevidel,' povedal Appelbaum. 'Že mu rekapitulácia pomohla pochopiť, čo sa vlastne tej noci stalo.'

Výzvou, samozrejme, je vyvážiť tieto rýchle zábery s prežúvavejšou prácou, ktorou je The Atlantic známy. Appelbaum hovorí, že časopis to dosiahol tým, že poslal svojich autorov časopisov na cestu kampane a očakával, že budú včas podávať zásielky v štýle časopisov. Citoval najmä prácu Molly Ballovej, ktorá zakončila táto správa o mäse a zemiakoch na Donalda Trumpa deň po tom, čo získal nomináciu GOP.

Appelbaum povedal, že v mnohých ohľadoch sú aktuálne naratívne ponuky The Atlantic vhodné pre súčasný mediálny moment, keď sa vydavatelia odkláňajú od pokrytia komodít v snahe odlíšiť sa od tlačenice online konkurentov.

„Myslím si, že by ste mohli zoširoka preskúmať mediálne prostredie a vidieť, že aj iné spravodajské organizácie môžu experimentovať s naratívnou formou alebo experimentovať s výberom príbehov alebo s dôrazom na komplexnosť,“ povedal Appelbaum. „Máme tú výhodu, že sme časopis – nepotrebujeme sa na to znovu objavovať, ale jednoducho potrebujeme rozšíriť to, čo sme vždy robili.“

Oprava : Predchádzajúca verzia tohto príbehu obsahovala ďalšie slovo v jednom z Appelbaumových citátov a vynechala vetu v inom. Okrem toho tento príbeh pôvodne hovoril, že zamestnanci The Atlantic z National Journal boli nútení „zabudovať časopis do svojej politickej značky orientovanej na spotrebiteľov“. V skutočnosti bol The Atlantic už politickou značkou spoločnosti orientovanou na spotrebiteľov; tieto prenájmy sa uskutočnili s cieľom zlepšiť pokrytie časopisu.