Ako zakázať váš spravodajský web na Reddite

reddit_depositphotos

Nazval som Facebook vrtošivým despotom, pokiaľ ide o to, ako jeho záhadný algoritmus vyčnieva z hlavného zdroja správ. Zistenie toho, ako uprednostňuje určité typy obsahu pred ostatnými, môže mať zásadný pozitívny vplyv na návštevnosť vašich stránok. Či už je to v dobrom alebo v zlom, spravodajské organizácie sú závislé od Facebooku pre čoraz väčší podiel návštevníkov.

Reddit však môže byť pre spravodajské organizácie ešte viac mätúci. Je to miesto, kde úspešné príspevky môžu odhaliť váš obsah miliónovému medzinárodnému publiku a viesť k veľkým nárastom návštevnosti – ale aj miesto, kde vás ľudskí moderátori môžu vystrihnúť za zlé správanie alebo náhle rozhodnúť, že vaša doména už nie je vhodná pre primárnu stránku webu. sekcia noviniek.

Atlantický oceán zažil obe formy vyhnanstva, ktoré bolo v roku 2012 na čas zablokované príliš horlivé zdieľanie odkazov jeho vtedajším redaktorom sociálnych médií. Nedávno bola doména mediálnej spoločnosti zakázaná /r/novinky , subreddit, ktorý predvolene vidia všetci používatelia Redditu, pokiaľ sa neodhlásia z odberu, spolu s ďalšími významnými stránkami, ako sú The Huffington Post, Vice a Salon. Obsah zo stránok sa koncom minulého leta výrazne znížil.

(Jeff Sonderman pred dvoma rokmi napísal skvelý základ pre Reddit pre tých, ktorí nepoznajú mechaniku a terminológiu stránky.)

„Zdôvodnenie moderátorov, ako to najlepšie chápeme, je len to, aby sa /r/news zameriavali výlučne na ‚tvrdé správy‘ a nie na širšie prístupy, ktoré integrujú analýzy / názory / eseje / atď.,“ J.J. Gould, redaktor TheAtlantic.com, povedal Poynterovi e-mailom.

Medzitým sa moderátori vo februári poriadne zakúrili na odstránenie odkazov k príbehu Glenna Greenwalda, pretože nedodržali pokyny subredditu, podľa ktorého by články nemali byť zaujaté alebo mienkotvorné. A pravidlá zakazujúce určité domény nie sú úplne transparentné, ako sa niektorí redditori sťažovali v tomto vlákne . Nie je presne jasné, kde moderátori robia hranicu. (Poslal som im správu vo štvrtok popoludní a nedostal som odpoveď.)

Je však ich výsadou nakresliť čiaru, kdekoľvek chcú, a je dôležité poznamenať, že moderátori nie sú zamestnaní v Reddite a líšia sa od správcov Redditu. Ak sa vám nepáči, ako moderátor spravuje subreddit, najlepším riešením je založiť si vlastný subreddit a moderovať ho s inými pravidlami, povedala Victoria Taylor, riaditeľka komunikácie pre Reddit.

Gould povedal, že si myslí, že obsah Atlantiku je vhodný pre /r/news, ale nepociťuje túto zmenu:

Myslím si, že The Atlantic je relevantný pre správy každý deň, takže by som bol rád, keby sa na nás členovia /r/news mohli obrátiť, keď to bude vhodné.

Neobávam sa však, že by bola naša čitateľská obec ako taká potlačená. Je to super zdravé. Veľa ľudí číta The Atlantic, odkazujúc zo všetkých druhov zdrojov, v skutočnosti aj z celého Redditu.

Takže, viete, dúfam, že ľudia na /r/news dokážu priniesť The Atlantic späť do mixu, keď budú chcieť, ale to je na moderátoroch.

Alexis Madrigal napísal v roku 2011 že populárny príspevok na Reddite „môže priviesť k príbehu šesťcifernú návštevnosť“. Zatiaľ čo doména The Atlantic je stále vítaná na mnohých ďalších subredditoch, nepochybne bolí stratiť viditeľnosť vo veľmi populárnych správach /r/news.

Čo by redaktori sociálnych médií nemali robiť

Taylor nedávno napísal článok pre Mucka Racka podrobne o najlepších postupoch pre novinárov na Reddite. Medzi jej rady patrí: „Či už redakčný, reklamný alebo niekde medzi tým, odoslanie vášho obsahu je tenkou hranicou a môže porušovať naše pravidlá sebapropagácia .“

Takže zatiaľ čo spravodajské organizácie nemôžu skutočne nič urobiť so zmenami pravidiel, ktoré zabraňujú ich prepojeniu s jednotlivými subredditmi, môžu sa vyhnúť vyhosteniu na celom webe tým, že edukujú redaktorov sociálnych médií, marketérov a ďalších zamestnancov o Reddite skôr, ako urobia čokoľvek, aby doménu zakázali (napr. sa stalo pre The Atlantic, Businessweek a Discovery News v roku 2012).

Čo títo zamestnanci potrebujú vedieť? 'Reddit sa zásadne líši od iných platforiem sociálnych médií,' povedal Taylor. Nie je to ako Twitter a Facebook, kde sa podporujú odkazy na vysielanie. Najhoršia vec, ktorú môže spravodajská organizácia urobiť na Reddite, je zaobchádzať s ňou ako s Twitterom alebo Facebookom, aby súťažili o pozornosť a získavali kliknutia.

Je lákavé pokúsiť sa dosiahnuť všetky tie očné buľvy, ale musí sa to stať prirodzene. Taylorova rada: „Vytvárajte obsah, ktorý je pre redditorov zaujímavý, a nechajte obsah hovoriť sám za seba. Umožnite redditorom, aby za vás poslali obsah.“

To znamená, že pre nikoho nemá zmysel implementovať stratégiu na oslovenie čitateľov na Reddite. Zdieľanie si môžete uľahčiť tým, že na svojom webe máte tlačidlo Reddit alebo si ho usporiadate AMA (opýtajte sa ma na čokoľvek) so zamestnancami na čas s hlavnými spravodajskými udalosťami, ale okrem toho je lepšie tráviť čas skúšaním inteligentných stratégií Facebooku a Twitteru. Nechajte Reddit, nech sa o seba postará sám.

Sledujte @samkirkla

Súvisiace: Priamo od riaditeľa komunikácie redditu: osvedčené postupy pre novinárov na reddite (Muck Rack)