Kompenzácia Za Znamenie Zverokruhu
Celebrity Nahraditeľnosti C

Zistite Kompatibilitu Znamením Zverokruhu

Ako Dave Jorgenson z The Washington Post z TikTok získava milióny zhliadnutí tým, že nie je cool

Prehľady A Úpravy

Dave Jorgenson prevádzkuje účet TikTok denníka The Washington Post. Niekedy to znamená prezliecť sa ako šváb a vyskúšať potenciálnych psích hostí, ako je Maverick. (Zdvorilosť)

Počas prvého celého dňa Davea Jorgensona v New Yorku v roku 2012 ho jeho producent v „The Colbert Report“ poslal do čínskej štvrte, aby zjednal päť slimákov, aby si zahrali v skeči primárnych kandidátov GOP.

Pri inej úlohe minul posledných 120 dolárov zo svojej osobnej hotovosti na kovbojský klobúk identický s tým, ktorý nosil Herman Cain v reklame zosmiešňovanej šou. Jorgenson netušil, kedy dostane náhradu.

„Prvá vec, ktorú (Stephen Colbert) urobil, bolo vyjsť von a hodiť klobúk do publika,“ povedal 28-ročný Jorgenson, teraz videoproducent pre Washington Post. 'Bol som ako 'Nieeeee!'

Jeho nočný zážitok z Comedy Central priviedol Jorgensona na križovatku politiky a satiry s videooddelením v Post. Tam sa mu podarilo vytvoriť si miesto na najnovšej platforme považovaný za záchrancu žurnalistiky : TIK tak.

Upozornenie na spoiler: TikTok pravdepodobne nezachráni žurnalistiku. ale Aplikáciu používa 16,2 milióna ľudí mladších ako 25 rokov a používatelia ho otvárajú osemkrát denne, celkovo 46 minút, podľa investičného plánu, ktorý zverejnil Digiday. Jorgenson je presvedčený, že keď služba založená na videu pridá možnosť zahrnúť odkazy do popisov videí, môže to byť cesta pre nových predplatiteľov Post – a pre spotrebiteľov správ kdekoľvek.

'Myslím, že je to len šialené, obrovské, nevyužité publikum tínedžerov,' povedal Jorgenson, ktorý dohliada na jeho papierovej stratégie TikTok , ktorá ku koncu septembra vygenerovala viac ako 146 000 fanúšikov a 3,2 milióna lajkov v rámci 98 videí.

Pokorné sebauvedomenie, úcta k tínedžerským hlasom a záľuba v otcovských vtipoch – na vrchole podnikateľského ducha – priviedli Eagle Scout zo Shawnee v Kansase k hviezdnej sláve na najnovšej platforme sociálnych médií „it“.

„Poviem svojmu otcovi, že si ma nazval ‚podnikateľským‘,“ povedal so smiechom na nedávnom stretnutí Google. „Viac ma vedie kreatívna stránka veci; Som kreatívne motivovaný a to je dôvod, prečo sa pustím do projektu.“

Ak ste pripojení na žurnalistický Twitter, pravdepodobne ste videli bizarné videá, ktoré Jorgenson zdieľa z TikTok Post. Ak nie, pravdepodobne ste videli ďalšie vírusové videá zo stránky sociálnych médií, ktorú vlastní čínska spoločnosť ByteDance.

TikTok je z veľkej časti zaplnený krátkymi videami, zvyčajne 15-sekundovými, s piesňou a zvláštnymi editačnými efektmi, ako je premena človeka na ľudské tornádo. Videá sa používateľom poskytujú prostredníctvom hashtagov.

Jeden z najnovších TikToks Post, ktorý získal viac ako 3 milióny zobrazení, predstavoval Jorgensona, ako jedol želatínový bochník spamu s príchuťou tekvicového korenia holou rukou. Potom klepol na reportéra Postu, ktorý získal ocenenie James Beard Maura Judkinsová za následné video, v ktorom kritizuje konzumáciu spracovaného mäsového výrobku za studena. To pomohlo posunúť zhliadnutia účtu za týždeň za 5,3 milióna.

Neexistuje žiadny spôsob, ako zistiť, či existuje korelácia, ale hľadaný výraz „spam z tekvicového korenia“ dosiahol najvyšší bod v službe Google odkedy spoločnosť Hormel oznámila tento produkt v auguste.

Video je príkladom podstaty stratégie TikTok Post: Zvýraznite značku a vystavte dospievajúcich divákov rôznym reportérom a rytmom.

„TikTok a jemu podobní sú určite mutantný kmeň memeológie, ktorý podporuje opakovanie rýchlymi a ľahko stráviteľnými príbehmi,“ povedal Gene Park, ktorý je už štyri roky redaktorom publika v Post. „Súčasťou toho, čo Dave robí, je miešanie trendových memov TikTok s prehľadom z redakcie, čo nám dáva možnosť zasmiať sa na sebe a zároveň naznačiť hĺbku našej práce.“

Jorgenson predstavil víťazov Pulitzerovej ceny Robin Givhan a Bob Woodward a priznáva, že stále pristupuje ku kolegom, ako keby bol vysokoškolákom, ktorý sa obáva agitácie profesora.

Woodward súhlasil, že bude v TikTok, ale odmietol tancovať alebo zdvihnúť koláčik, ktorý jedol. Jediný dôvod, prečo si Jorgenson myslí, že sa zúčastnil, je ten, že mal dobrú náladu po stretnutí s letnými stážistami v Poste.

Zatiaľ neexistuje spôsob, ako sledovať, či TikTok vedie k viacerým predplatiteľom v príspevku. A ako keď Facebook v roku 2018 vylepšil svoj algoritmus a znížená návštevnosť pre vydavateľov , platformy sociálnych médií v konečnom dôsledku kontrolujú distribúciu kliknutí a zobrazení.

Jorgenson nedávno vymazal niekoľko tweetov, ktoré spochybňovali, či spoločnosť obmedzila návštevnosť Post's TikTok po kritickom príbehu o akciách krajiny v Hongkongu.

„Som si veľmi vedomý toho, že ak by sa TikTok niekedy rozhodol: ‚Ach, táto stránka sa nám nepáči, alebo čokoľvek iné,‘ mohli by takpovediac vypnúť kohútik,“ povedal Jorgenson. 'Takže tú paranoju určite mám.'

Momentálne to však nevidí a je naklonený spoločnosti, ktorá podľa neho pokračuje v inováciách.

Jorgenson vyrastal s rovnakou tvorivou iskrou, ktorá dnes vedie jeho prácu v Poste. Kreslil kreslené rozprávky, bol posadnutý Legom a od začiatku skompletizoval skladačky, povedala 32-ročná Ellen Jorgensonová, jedna z jeho troch starších sestier, ktorá z neho urobila „priateľské boxovacie vrece“.

„Takto jeho mozog vždy fungoval,“ povedala Ellen, stredoškolská učiteľka a basketbalová trénerka z Lincolnu v Nebraske. 'Myslí mimo škatuľky.'

Snáď najprezieravejšia tvorivá činnosť: hudobné video, ktoré Jorgenson a jeho sestry nakrútili k piesni Lovin’ Spoonful z roku 1966 „Summer in the City“, v ktorej si v príliš veľkom kabáte a slnečných okuliaroch roztiahol svoju slepú uličku.

Michelle Jaconi, výkonná producentka v Post a Jorgensonov šéf, povedala, že má podozrenie, že jeho hodnoty Eagle Scout boli užitočné pri budovaní nasledovníkov na komunitnej platforme, ako je TikTok.

Jorgenson strávil veľa svojej mladosti tým, že pomáhal mladším skautom získavať odznaky za zásluhy, učil ho rešpektu voči mladším mysliam, čo formuje jeho prácu s videom v Poste – to, že niekto nemá 18, neznamená, že nemá hodnotné veci. povedať.

„Myslím si, že Dave je taký dobrý v spájaní sa s ‚mladými‘, pretože ich rešpektuje,“ povedala Ellen, ktorá študentom, ktorí sledujú príspevok na TikTok, venovala extra kredit. 'Skutočne verí, že je to príležitosť lepšie porozumieť budúcej generácii a nepozerá sa na ňu zhora.'

Jeho tri sestry udržiavali Jorgensona pokorného, ​​povedal Jaconi. Príklad: Trojica raz podplatila letušku z Juhozápadu, aby predstierala, že spoznala Jorgensona zo série videí Post. Odišiel z lietadla „naostro,“ povedal, len aby si uvedomil, že ho dostali, keď jeho sestry vybuchli do smiechu.

'Moje ego nemôže byť nikdy príliš veľké, pretože po prvé by mi ho prepichli a po druhé, veľmi ich rešpektujem,' povedal Jorgenson.

Jorgenson išiel na DePauw University v Indiane, hlavne preto, že absolvent mal spojenie so stážou na „The Colbert Report“. Práca na šou počas volieb v roku 2012 ho priviedla k politike, a keď sa stáž skončila, nedokázal sa zaradiť do normálneho školského rozvrhu – a tak začal „Prednahraná neskorá nočná show“ v jeho prestojoch.

„Mali sme živé kapely. Mali sme náčrty,“ povedal.

Na tejto propagačnej fotke obsadili členov kanála The Pre-Recorded Late Night Show od Beatles.

Zamestnanci v Jorgensonovej show narástli na viac ako 35 a nakoniec to bolo dosť veľké na to, aby účastníci mohli získať kredit na vysokej škole. Rovnako ako v prípade TikTok at the Post sa Jorgensonovi podarilo spojiť zábavu a kreativitu s legitímnou prácou.

Po DePauwovi prešiel Jorgenson tým, čo považuje za najnižší bod vo svojej kariére. Presťahoval sa do Los Angeles s cieľom písať pre nočnú televíznu šou, no skončil v pivnici Jareda Leta, kde pracoval pre hercovu spoločnosť vyrábajúcu vstupenky na koncerty. Väčšinu z ôsmich mesiacov, čo tam bol, strávil prácou na čiastočný úväzok v Starbucks a podcastovaním o „Survivor“ a zlých filmoch.

„Pri spätnom pohľade bolo nahrávanie podcastov to jediné, čo ma držalo nad vodou. Naozaj ťažko si spomínam na tých deväť mesiacov. Sotva som pil a nedrogoval ani nič podobné, ale všetko sa to stiera,“ povedal. 'Teraz si uvedomujem, že som pravdepodobne trpel nejakou formou depresie.'

Počas tohto obdobia si Jorgenson uvedomil, že potrebuje nejakú štruktúru v práci – ako šéf, pravidelné hodiny a úlohy. Je to trochu paradoxné od chlapa, ktorý teraz chodí po kancelárii v kostýme švábov . Čoskoro však zakotvil v digitálnej zásuvke s partiou ďalších mileniálov.

Jaconi si spomína, ako sa prvýkrát osobne stretla s Jorgensonom. Húpal košeľu Ninja korytnačiek s nápisom „Republikánska strana“, „Demokratická strana“ a „Pizza párty“, pričom vedľa posledného z nich bolo začiarknuté. Bolo to v Independent Journal Review, v digitálnej predajni so sídlom v Beltway.

„Bol som nervózny z toho, do čoho som sa dostal so zamestnancami, ktorých som si nenajal, ale myslel som si, že to video (videla o Jorgensonovi) je inteligentný humor, takže sa mi uľavilo, že viem, že môžem pracovať s niekým, kto má skvelý, surový talent,“ povedala.

V IJR Jorgenson pracoval v tíme, ktorý nakrútil video Senátor Lindsey Graham púšťa svoj mobilný telefón do mixéra — okrem iného ničnerobenia — šou o konšpiračnej teórii a seriálu, v ktorom Jorgenson vyhrabal svoju uniformu Eagle Scout.

6-stopový fúzatý Jorgenson zistil, že je ťažké prinútiť ľudí, aby sa otvorili počas rozhovorov na ulici. Aby pôsobil menej odstrašujúco, obliekol si svoju starú uniformu pre sériu s názvom „ Milý Dave, orlí skaut .“

V roku 2017, po séria kritiky, rezignácie a stiahnutý príbeh ,IJR už nezodpovedá Jorgensonovej definícii spravodlivého spravodajského webu, a tak odišiel.

'Veľa ľudí zúrivo prestane,' povedal Jorgenson. 'Ale odišiel som naozaj dobre.'

V IJR si zdokonalil svoje zručnosti v oblasti úpravy videa a povedal, že teraz sa na túto skúsenosť pozerá ako na svoju „vlastnú osobnú vysokú školu“.

Jorgenson skončil na poste, kde Jaconi začínal v apríli. V druhej najprezieravejšej predohre svojich dní TikTok začal sériu videí „Short Takes“, v ktorej robil rozhovory s deťmi o aktuálnych udalostiach.

'V tom čase som bol známy ako chlap, ktorý vždy nosil malé ružové stoličky po kancelárii a mal na sebe oblečenie na pohovory,' povedal. Veľa sa teda nezmenilo, aj keď teraz ho možno pristihnete obliekanie figuríny do vlastných šiat .


Príspevok by nakoniec zaradil „Short Takes“ pod svoje Katedra satiry .

V marci tohto roku Jorgenson zostavil sedemstranový dokument, v ktorom načrtol plán pre Post TikTok. Bolo to dobre prijaté. Čoskoro okolo prešiel režisér videa Micah Gelman a povedal, že Jorgenson má na to, aby uverejnil prvé video - len chcel, aby to preletelo pod radarom.

nebolo. Jorgenson to zverejnil na Twitteri a rozbehlo sa to.

Za niečo viac ako šesť mesiacov sa The Washington Post stal vzorom toho, ako môžu iní vydavatelia zarábať na rozvíjajúcej sa platforme.

Vzhľadom na svoju chaotickú povahu a absurdný humor je TikTok ťažko zvládnuteľnou platformou. Pre Jorgensona výber postavy a jej dodržiavanie viedlo k úspechu. Nasmeruje svojho otca Marka Jorgensona, ktorý zdokonalil umenie pretiahnuť akýkoľvek vtip do jeho absolútneho „otcovstva“.

Jorgensonov otec stále nazýva kopu peňazí „prezidentskými kartičkami“ viac ako dve desaťročia po tom, čo ich videl v „Tej, čo robíš“. Ellen Jorgenson povedala, že nedávne video na Area 51 pripomenul jej Davea a jeho otca, ktorí sa napodobňovali z „Muži v čiernom“.

'Keď sa dostanete do tohto bodu, (publikum) sa na vás nemôže hnevať,' povedal mladší Jorgenson. Pravdepodobne poznáte uhly kamery aj z „Kancelárie“, z ktorej čerpá inšpiráciu od Jima Halperta.

Jorgenson má zvyčajne niekoľko nápadov na videá TikTok, keď príde do kancelárie o 8:30 a prezerá si stránku objavovania aplikácie, aby zistil, ktoré značky hash alebo výzvy sú trendy. (Nie vždy sa ženie za najnovším trendom. Vo videu z piatka 27. septembra, ktoré už dlho túžil natočiť, natáča staré tenisky Converse, ktoré „spievajú“ Mozartovu úpravu.)

Do 9:00 má zvyčajne nápad a chce uverejniť príspevok do 10:30. Potom strávi ďalšiu hodinu odpovedaním na komentáre.

Niekoľko rád pre vydavateľov, ktorí dúfajú, že naskočia do vlaku TikTok:

  • Rovnako ako pri každej platforme sociálnych médií sa uistite, že uverejňujete príspevky pravidelne. Jorgenson má za cieľ aspoň jeden za deň.
  • Videá, ktoré majú na začiatku a v miniatúre tvár, majú tendenciu získať viac zobrazení.
  • Nájdite si asi hodinu denne a komentujte ďalšie videá, aby ste si vybudovali svoje publikum. Použite rovnaký hlas ako vaša osoba TikTok.
  • Pokúste sa pridať nejaké komentáre hneď po uverejnení videa vo svojom vlastnom príspevku. Týmto spôsobom, ak získa trakciu, budú v hornej časti sekcie komentárov.
  • Nenechajte sa obmedzovať 15-sekundovými videami. Jorgenson zistil, že 45-sekundové alebo dlhšie videá fungujú dobre, ak každých 10 sekúnd vykonáte nejakú akciu.
  • Použite text na vysvetlenie vtipu. Môže sa to zdať prehnané, ale povedal, že to tak nie je.

Producent videa z Washington Post Dave Jorgenson núti svoje staré Converse spievať pre TikTok, zatiaľ čo Mary Beth Albrightová, redaktorka food videa v Poste, ho natáča. (Washington Post/Jason Wong)

Jorgensonovou ďalšou výzvou je získať krátke rozhovory alebo náčrty s prezidentskými kandidátmi na TikTok, čo by nebolo ďaleko od toho. presvedčiť Lindsey Grahamovú, aby odpálila mobilný telefón .

Redakcia sotva uznáva Jorgensonove vyvádzanie, keď natáča svoje denné videá pre TikTok. Najrušivejší bol, keď znova a znova hádzal noviny, aby získal dokonalý záber, ktorý by mohol zvrátiť pre toto video . Teraz mu kolegovia posielajú Slack správy s prosbou o účasť.

„Práca s Daveom je ako práca s tuleňom,“ povedal Park. 'Je to skvelý umelec, ale niekedy len tak leží a inokedy len šteká a tlieska.'

Pokiaľ ide o obsah TikTok, pre Jorgensona existuje len málo hraníc. Jeho tím však tento rok urobil hrubú čiaru pri remake jeho videa „Summer in the City“.

'Zakaždým, keď som vychoval, dostal som len 'Eh',' povedal.

No dobre. Na TikTok je vždy ďalšie leto.

Alex Mahadevan je senior multimediálny reportér v MediaWise. Dá sa k nemu dostať na email alebo na Twitteri na @AlexMahadevan . Nasledujte MediaWise na TikTok .