Kinja, publikačný systém v srdci Gawker, žije pod Univision

Snímka obrazovky, Gizmodo Media Group.

Keď Univision kúpil Spoločnosť Gawker Media Group za 135 miliónov dolárov v konkurznej aukcii minulý rok získala kritický kus technológie pomerne lacno.

Kinja, publikačný systém, ktorý údajne zakladateľ Gawker Nick Denton potopili milióny pred odchodom zo spoločnosti sa teraz rozširuje na širší okruh lokalít vlastnených Univision.

Neskôr v tomto roku, Cibuľa , AV. Klub a Clickhole , stránky kúpila Univision v januári 2016 začne publikovať pomocou Kinja, povedala Lauren Bertolini, ktorá bola v máji vymenovaná za výkonnú riaditeľku Gizmodo Media Group. Stránky Onion, Inc. v súčasnosti používajú Bulbs, systém na správu obsahu vytvorený spoločnosťou Onion, Inc., ktorého najlepšie funkcie sú začlenené do Kinja, povedal Bertolini.

Produktový tím Onion, Inc, ktorý Univision zdedil pri akvizícii spoločnosti, sa spája s produktovým tímom Gizmodo Media Group, povedal Bertolini. Fusion a Koreň , stránky Gizmodo Media Group, ktoré predtým používali WordPress, už boli presunuté do Kinja.

Prečo sa zamerať na používanie Kinja v rámci portfólia webových stránok spoločnosti? Súvisí to so schopnosťou publikačného systému ľahko integrovať odkazy na produkty na Amazone, čo je hlavnou hnacou silou príjmov z elektronického obchodu, povedal Bertolini.

„Zakaždým, keď vytvoríme nástroj, ktorý prinesie úžitok redakčnému tímu, má z toho úžitok aj tím elektronického obchodu,“ povedal Bertolini. „Jednou z vecí, ktoré sme v Kinja na začiatku vybudovali, bola myšlienka vložiek. Ak do Kinja vložíte odkaz z The New York Times, vytvoríme vložku s nadpisom, miniatúrou a krátkym krátkym súhrnným textom.“

Táto funkcia bola nakoniec začlenená do ponuky elektronického obchodu spoločnosti, povedal Bertolini.

'Takže keď vložíte odkaz na Amazon, ako to robí náš obchodný tím, vytvorí sa vložka, ktorá má svoju cenu,' povedal Bertolini. 'Má imidž produktu, produktový tím a má tlačidlo kúpiť teraz.'

Keď sa elektronický obchod zakorenil v celom vydavateľskom priemysle, pričom spoločnosti vrátane Vox Media a The New York Times naskočili na palubu, Gizmodo Media Group ťažila zo skorých investícií Dentonu do tejto kategórie. In rozhovor s Digiday začiatkom tohto roka generálny riaditeľ Gizmodo Media Group Raju Narisetti povedal, že očakáva, že elektronický obchod bude tvoriť 25 percent tržieb spoločnosti v roku 2017.

To je indikátor, že Kinja bola podhodnotená trhom, keď spoločnosť nakupovala pre kupujúcich, povedal Bertolini, ktorý pre Kinju pracoval päť rokov počas niekoľkých po sebe nasledujúcich zamestnaní v Gawker Media.

'Myslím, že keď sa pozrieme na rok 2018, otázka musí znieť, aké sú prvky Kinja, ktoré sa môžu rozšíriť na širšiu rodinu Univision?' Povedal Bertolini.