V New York Times už nie je 10 miliónov platených digitálnych predplatiteľov dostatočne ambiciózny cieľ

Spoločnosť minulý štvrťrok získala 627 000 predplatiteľov, rozrástla sa na viac ako 1 700 zamestnancov redakcie a má 882 miliónov dolárov v hotovosti. Časy sú dobré.

Budova New York Times v New Yorku (AP Photo/Richard Drew, FIle)

Štvrťročné správy o príjmoch The New York Times Co. sú ako nočné počasie – formát je celkom predvídateľný, ale presné čísla nie.

Tu sú vo formáte otázok a odpovedí výsledky za štvrtý štvrťrok 2020 , ktorú spoločnosť zverejnila ako prvú vo štvrtok ráno.

Koľko čistých nových platených digitálnych predplatiteľov pridali Times tentoraz?

627 000. 200 000 za hry a vertikály varenia, zvyšok v správach. naopak Gannett nedávno oslávil prekročenie hranice 1 milióna pre viac ako 250 denníkov. Takže Times pridali takmer dve tretiny z toho len v poslednom štvrťroku. Jeho celková suma je teraz 7,5 milióna.

Takže to znamená, že spoločnosť je o tri štvrtiny cesty k svojmu cieľu 10 miliónov celkovej tlače a digitálnej tlače do roku 2025?

Áno, ale generálna riaditeľka Meredith Kopit Levien povedala, že cieľ, ktorý definoval jej predchodca Mark Thompson, už nie je dostatočne ambiciózny. The Times odhaduje celosvetový potenciálny trh s platenými digitálnymi správami v angličtine na 100 miliónov ľudí. „Nie je ťažké si predstaviť, že časom,“ povedala, by spoločnosť mohla mať „dva, tri alebo štyrikrát toľko. To by bolo 15 až 30 miliónov predplatiteľov.

Čo poviete na krátky beh?

Kopit Levien bagatelizoval takzvaný Trumpov náraz ako hnací faktor rastu predplatného za posledných päť rokov. V poslednej štvrťročnej správe o výnosoch prvýkrát vo funkcii generálnej riaditeľky , opakovane hovorila o „šírke“ obsahu Times.

Vo štvrtok trochu ustúpila a povedala, že investori by mali očakávať variabilitu štvrťročného rastu v závislosti od toho, aký bohatý je spravodajský cyklus. Dodala však, že spoločnosť má dostatočne dobrú ovládateľnosť na „páky“ predaja skúšobného aj plného predplatného, ​​takže môže pokračovať v raste, aj keď sú správy v porovnaní s pandémiou a volebným rokom 2020 relatívne tiché.

Ako je to s veľkosťou redakcie?

1 700 a stále sa zvyšuje, povedal Kopit Levien, ale meraným spôsobom, ktorý nie je úmerný nárastu predplatného. Spoločnosť chce vidieť rast kapacity video a audio rozprávania a potrebuje rozšíriť svoj technický tím, aby podporil zvýšený objem a rozmanitý formát svojho spravodajského výstupu. Jeho sledovač COVID-19 a živé spravodajstvo boli vrcholmi roku 2020, povedal Kopit Levien.

A zvyšok obchodných metrík?

Dosť zlé. Tlačová reklama klesla o 37,9 % v porovnaní so štvrtým štvrťrokom 2019 a digitálna reklama bola tiež vypnutá. Predplatné tlače a predaj jednotlivých kópií naďalej klesá, a to ako každý deň, tak aj v nedeľu. Celkové výnosy a prevádzkový zisk zostali na rovnakej úrovni ako pred rokom.

Ako hodnotí Kopit Levien súťaž Times?

Už to nie sú takí iní vydavatelia novín, povedala. V tradičných metrikách Comscore unikátov a zobrazení sa Times presúva do rozsahu „televíznych stránok (stránok)“ s natívnymi odbornými znalosťami videa, ako sú ABC, CBS a CNN. Spomenula tiež, že The New Yorker a The Atlantic odvádzajú mimoriadne dobrú prácu, keď dopĺňajú silnú žurnalistiku v textovej forme o zvukové a obrazové prezentácie.

Črtajú sa ďalšie akvizície? ( The Times kúpili produkčnú spoločnosť stojacu za podcastom „Serial“. v júly.)

Áno. The Times má 882 miliónov dolárov v hotovosti, nemá žiadny dlh a má plne financovaný dôchodkový plán. Má teda dostatok peňazí, ak by sa naskytla dobrá príležitosť.

Ako sa to všetko hrá na burze?

Veľmi dobre. Od decembra sa akcie obchodujú nad 50 USD, čo je najviac v histórii spoločnosti. Štvrtkové výsledky boli podľa očakávania, takže cena akcií v poludňajšom obchodovaní mierne vzrástla o 2,2 %.