Kompenzácia Za Znamenie Zverokruhu
Celebrity Nahraditeľnosti C

Zistite Kompatibilitu Znamením Zverokruhu

Názor: V digitálnom svete majú obálky časopisov stále obrovskú váhu

Komentár

Od fotografií z Vogue viceprezidentky Kamaly Harrisovej až po neviditeľnosť bývalej prvej dámy Melanie Trumpovej, vplyv obálok časopisov zostáva významný.

Obálky časopisov od Vogue, Time a Der Spiegel, ktoré upútali pozornosť verejnosti napriek posunu do sveta digitálnych médií.

Obálky časopisov sú opäť v kurze. Titulná obálka magazínu Vogue o viceprezidentke Kamale Harrisovej je len poslednou, ktorá upútala širokú pozornosť publika. nebude to posledné. Sila obálky časopisu v tlačenej podobe bola vždy významná.

Redaktori, s ktorými sa pravidelne rozprávam, hovoria, že keď robíte rozhovory s politikmi alebo celebritami, nikdy sa neopýtajú, či ide o krycí materiál. Nezáleží im na tom, aby boli prezentovaní na webe, v sociálnych médiách, v aplikácii alebo v akomkoľvek digitálnom priestore. Záleží im len na tom, či budú na titulke tlačeného magazínu.

Je jasné, že ľudia s vysokým profilom poznajú silu obálky časopisu.

Vydavateľka People en Español, Monique Manso, mi nedávno povedala, že prísľub tlačenej obálky bol kľúčom k získaniu prístupu k dôležitým ľuďom. 'Je to tlačený kus, ktorý ich núti dať túto exkluzívnosť,' povedala.

Šéfredaktor magazínu, Armando Correa, opísal exkluzívnu exkluzívnu akciu pre celebritu, na ktorej bude dieťa tejto osoby prvýkrát verejne odfotografované, ale podmienkou bolo byť na tlačenej obálke časopisu.

Ale ako ja povedala Scarlet Fu na Bloomberg's Quicktake , rozhodnutie o tom, čo bude na obálke, je stále výsadou redaktora, aj keď sa to divákom nemusí páčiť.

Vogue výber titulných fotografií pre vydanie z februára 2021 s Harrisom oblečeným v džínsoch a teniskách sa stretol s cunami komentárov na sociálnych sieťach obviňujúcich časopis z „vybielenia“ viceprezidentky a prejavovania neúcty k nej zverejnením takéhoto neformálneho, neformálneho obrázok.

V mojom rozhovore s Fu sa spýtala, prečo Vogue neurobil rozdelenú obálku – nezverejnil rôzne obálky toho istého vydania – s viceprezidentkou. (Jej otázka prišla predtým, ako Vogue oznámil, že vytlačí limitovanú edíciu rozdelenej obálky s ďalšou fotografiou, ktorú predtým plánovali len pre digitálnu verziu.)

Delené kryty nie sú novým nápadom. mám zbierka časopisov z roku 1963 s delenými obalmi. Boli použité na testovanie rôznych mien, obrázkov, titulných riadkov – čo si len spomeniete. V iných prípadoch časopisy vyrábali viaceré obálky ako zberateľské predmety. Napríklad TV Guide vydal zberateľské obálky na oslavu 35. výročia Star Treku.

V časoch najväčšej slávy mala Redbook rôzne obálky – jednu pre predplatiteľov a druhú pre novinové stánky. Pre vydanie v novinovom stánku by ľudia dostali titulný riadok so slovom „sex“. Pre predplatiteľov by sa toto slovo zmenilo na „láska“. Rovnaký titulok, ale iné znenie.

Novinové vydanie Redbook, vľavo, a predplatiteľské vydanie, vpravo.

Men’s Health často robil to isté a na predajných obaloch s jedným výtlačkom zdôrazňoval sex a tajomstvá budovania brušných svalov.

Vydanie v novinovom stánku Men’s Health vľavo a vydanie pre predplatiteľov vpravo.

V oboch prípadoch sa myslelo, že slovo „sex“ upúta pozornosť kupujúcich v novinovom stánku a privedie ich k tomu, aby si časopis zobrali. Tento dodatočný dôraz nie je potrebný pre predplatiteľov, ktorí už majú vzťah k časopisom.

A trend pokračuje aj dnes. Časopis InStyle je dokonalým príkladom. Pozrite sa na jeho februárové vydanie – predplatitelia získajú jednu obálku s minimálnou úpravou titulnej línie, názov, ktorý sotva vidíte, a záber na celé telo herečky a režisérky Reginy Kingovej. Novinové stánky dostávajú ďalšiu obálku s veľmi veľkou a výraznou titulnou líniou a veľkým detailným záberom Kinga.

Vydanie v novinovom stánku InStyle vľavo a vydanie pre predplatiteľov vpravo.

V januári InStyle predstavoval bývalého prezidenta Baracka Obamu na obálke predplatiteľov, zatiaľ čo novinový stánok predstavoval herečku Jodie Comer.

Vydanie v novinovom stánku InStyle vľavo a vydanie pre predplatiteľov vpravo.

Môže sa však objaviť nová otázka. Musí existovať ďalší obal na skrotenie beštie zo sociálnych sietí?

Pozrite sa na bývalú prvú dámu Melaniu Trumpovú, ktorá určite pozná silu obálky časopisu, keďže bola dlhé roky profesionálnou modelkou. Od Vogue po britský GQ, Trump zdobil obálky mnohých špičkových módnych časopisov. Ale ako prvá dáma nemala takúto expozíciu. Počas štyroch rokov v Bielom dome ani raz nepózovala ako obálka. Toto krycie privilégium bolo ponúknuté mnohým ďalším prvým dámam: Michelle Obama a Laura Bush, aby sme vymenovali dve, ale nie Trump.

Urobili redaktori politické vyhlásenie tým, že ju ignorovali? Alebo sa báli odmietnutia sociálnych médií, ktoré sa publikum nehanbí rozdať?

Obálka časopisu je stále mocným nástrojom. Stačí sa pozrieť na obálku The New Yorker z 25. januára alebo na januárovú obálku newyorského magazínu.

Nedávne obálky z The New Yorker, vľavo, a New York Magazine, vpravo.

Alebo porovnajte obálku časopisu Time a jeho redakčné vyjadrenia. Keď v roku 2016 zvolili bývalého prezidenta Donalda Trumpa za osobnosť roka, na titulnom riadku bolo „Prezident rozdelených štátov amerických“. Keď však zvolili prezidenta Joea Bidena a viceprezidenta Harrisa za osobnosť roka 2020, na titulnom riadku bolo napísané „Changing America’s Story“.

Časopis Osobnosť roka obsahuje prezidenta Joea Bidena a viceprezidentku Kamalu Harrisovú, vľavo, výber pre rok 2020, a bývalého prezidenta Donalda Trumpa, vpravo, výber pre rok 2016.

Človek sa pýta, či je dnes krajina menej rozdelená ako pred štyrmi rokmi?

Sociálne médiá sú teraz baranidlom, ktoré môže prinútiť redaktorov, aby zmenili názor a vytvorili obálky, aby uspokojili tých, ktorí sú na sociálnych platformách. Moja otázka znie, sú tí ľudia, ktorí komentujú na sociálnych sieťach, skutočne zákazníkmi časopisu?

Existuje nebezpečenstvo, že sila editovania môže byť odovzdaná masám, ktoré vôbec nereflektujú publikum časopisu. Keď je každý redaktor, nikto nie je redaktor.