Zmysel a nezmysel o budúcnosti spravodajstva

Shutterstock

Tento týždeň bol rušný pre veľké správy o digitálnych platformách a o tom, ako môže nákladný podnik v oblasti žurnalistiky nájsť podporné príjmy. Tu je niekoľko krátkych zhrnutí a moje vysvedčenie o štúdiu.

Bolestivé zlyhanie pri dosahu Googlu. News Media Alliance, lobistická skupina pre priemysel novín, odštartovala týždeň správou konzultanta, ktorá vyšla v nedeľu večer. Odhaduje sa, že Google zarába 4,7 miliardy dolárov ročne na príjmoch zo správ. New York Times kúpili s dôverčivý príbeh zdôrazňujúci veľké číslo.

V pondelok ráno znalí komentátori ako Emily Bell a Bill Grueskin z Kolumbijskej univerzity a Josh Benton z Harvard's Nieman Lab toto tvrdenie skartovali. Ukázalo sa, že to bolo založené na nejednoznačnom komentári v roku 2008 vtedajšej výkonnej riaditeľky spoločnosti Google Melissy Mayerovej, že Google News má pre spoločnosť „hodnotu 100 miliónov dolárov“. NMA a jej konzultanti sa to pokúsili premietnuť do oveľa väčšieho a oveľa zmeneného Google/Abecedy v roku 2019. Smeti dovnútra, odpadky von.

Takže niektorí lepšie pracujú v štúdii o tom, ako významne sa spravodajské články podieľajú na navádzaní návštevnosti na funkciu vyhľadávania Google a reklamy vo vyhľadávaní sa stratili v náhodnom poradí.

Vo štvrtok som hovoril s prezidentom a generálnym riaditeľom NMA Davidom Chavernom a on sa presne nedržal čísla.

„Najali sme niekoľkých šikovných ľudí, ktorí sa tvrdo snažili a vyskúšali to. Ale áno, mohlo by to byť viac alebo menej,“ povedal.

Google pravdepodobne vie, že správy o príjmoch prispievajú, ale nehovorí to, dodal Chavern a uvítal by alternatívny odhad alebo alternatívnu metodiku na sčítanie škôd (kompenzované výnosmi z návštevnosti, ktorú Google posiela späť vydavateľom).

Problém je v tom, že toto chybné číslo odvádzalo pozornosť od inak silného tvrdenia, že gigantické a mierne regulované platformy ako Google a Facebook monopolizujú digitálnu reklamu, pričom ostatným, vrátane spravodajských kanálov, ponecháva len malý kúsok z tohto koláča.

STUPEŇ: D-

Deň v Kongrese . V utorok sa aliancia ujala vedenia Kongresové vypočutie o situácii novín a aký malý vplyv majú na vyjednávanie s platformovými spoločnosťami.

To išlo lepšie. Návrh zákona, ktorý umožňuje 2 000 členom NMA vzdanie sa antitrustových pravidiel, aby mohli kolektívne žiadať o odškodnenie, má podporu oboch strán. To neznamená, že to ľahko prejde, ale je to začiatok.

Ak aliancia získa požadované oprávnenie na vyjednávanie, som zvedavý, ako by sa vyjednávanie vyvíjalo. Keď vydavatelia novín konfrontovali vtedajšieho prezidenta spoločnosti GoogleEric Schmidt na ich výročnej konferencii v roku 2009 v San Diegu mal pripravenú odpoveď:Ak si myslíte, že vám Google viac škodí ako pomáha, prestaňte poskytovať svoju žurnalistiku pre súhrny správ a výsledky vyhľadávania spoločnosti.

Toto odôvodnenie zostáva jadrom pozície spoločnosti Google – páči sa nám alebo nás opustí. Chavern však tvrdí, že „teraz je to iné prostredie. Stav priemyslu sa stal existenčnou krízou. Nepovažujem za racionálne, aby oni (Google a Facebook) pritvrdili v ozbrojovaní priemyslu a niesli vinu, ak nie je udržateľné.“

STUPEŇ: B

Autoritatívny celosvetový pohľad z Británie. Inštitút Reuters v Oxforde pripravuje výročnú správu o digitálnej aréne a správach, ktorú si musíte prečítať.

Vedenie v tohtoročné ôsme vydanie , zverejnené v utorok, zvažuje vyhliadky na príjmy z plateného digitálneho predplatného. Pre tím Reuters na čele s Rasmusom Kleisom Nielsenom a jeho kolegom Nicom Newmanom nemusí byť potenciál ani zďaleka taký svetlý, ako si mnohí z brandže pred rokom mysleli.

Ako som písal ja a iní,'únava z predplatného'sa stavia. Ak sú spotrebitelia ochotní za správy vôbec zaplatiť (a mnohí tvrdia, že nie), môžu si vybrať jeden odber správ, a nie niekoľko – často národný kanál ako The New York Times alebo Wall Street Journal. Alebo sa môžu rozhodnúť zaplatiť za Hulu a Spotify a uspokojiť svoju chuť na novinky úplne zo zdrojov ľahko dostupných zadarmo.

„Veľa verejnosti je skutočne odcudzená od žurnalistiky, ktorú vidí,“ povedal Nielsen. 'Nezdá sa im to obzvlášť dôveryhodné, nie je to zvlášť relevantné a nezdá sa im to, že by ich to nechávalo na lepšom mieste.'

Môj názor na miestne noviny – pri využívaní veľkého množstva digitálnych predplatných za plné ceny postupujte opatrne. Budovanie tohto platiaceho publika sa formuje ako čiastočná, ale nie úplná odpoveď na nahradenie pokračujúcich strát príjmov z reklamy.

STUPEŇ: A

Mary Meeker a tá strašidelná šmykľavka . Prepustený vplyvný analytik Mary Meeker jej rozsiahly každoročný prehľad technologických trendov aj tento týždeň. Teraz obsahuje 333 snímok, oplatí sa čítať, ak máte čas. Jeden z týchto snímok mal v priebehu rokov osobitný vplyv na spravodajský biznis.

Jej téza: Priepasť sa zmenšuje, no tlačené médiá stále dostávajú dvojnásobnú časť výdavkov na reklamu v porovnaní s oveľa väčším a stále rastúcim podielom času používateľov strávených na internete.

Nieman's Benton je fanúšikom jej štúdia a zverejnil aktualizáciu na tohtoročnom vydaní Meekerovej „najstrašidelnejšej snímky“. bol somskeptický, pokiaľ ide o porovnávanie času pozornosti s hodnotou pre inzerentov.O to viac, že ​​falošné správy a iný nebezpečný obsah prichádzajú s časom stráveným na YouTube alebo Facebooku a znečisťujú tamojšiu atmosféru pre inzerentov.

Meekerovo porovnanie sa neustále týkalo podielov reklamy, ale teraz vidím aj ozvenu zistenia agentúry Reuters o únave z predplatného. Ak sa spotrebitelia rozhodnú, že majú len taký veľký rozpočet, nebudú platiť za to, kde trávia najviac času? A to asi nebude novinka.

STUPEŇ: C+ (Meekerova snímka výdavkov na reklamu, nie celý prehľad)

V pozitívnom duchu — značkový obsah ide lokálne. Tento týždeň vyšla skromnejšia štúdia od Local Media Consortium (sprostredkovateľ umiestňovania digitálnych reklám) a Local Media Association (ďalšie obchodné združenie).

Identifikovali 40 predajní, kde sa sponzorovaný obsah udomácňuje — návratnosť 500 000 až 1 000 000 $ alebo viac — a má dobré vyhliadky na ďalší rýchly rast.

Konvenčná múdrosť zastáva názor, že sponzorovaný obsah funguje pre veľkých národných hráčov, ako sú The New York Times alebo The Atlantic, ktorí vytvorili štúdiá, aby pomohli vytvárať platené príbehy, ale že sa neškáluje lokálne. Štúdia zistila, že nie nevyhnutne - a to by sa mohlo zhmotniť ako jeden z mnohých vznikajúcich zdrojov príjmov, ktoré sú naliehavo potrebné pre noviny a iné miestne spravodajské podniky.

STUPEŇ: B+

To je viac než dosť informácií z odvetvia na spotrebovanie len za jeden týždeň, ale aj skúšobný kameň pre chúlostivú otázku, ako uviedla agentúra Reuters, „kto zaplatí za správy“, za predpokladu, že takmer každý čitateľ tejto stránky by súhlasil, že oplatí sa šetriť.