Pre rýchlejší spravodajský cyklus DC vydáva Politico druhú príručku

Spoluautorom príručky POLITICO Anne Palmer (v strede) a Jakeovi Shermanovi (vpravo) sa pripojil predseda Snemovne reprezentantov Paul Ryan (vľavo) na spustenie rozhovoru s príručkou POLITICO naživo v The Liaison Hotel vo Washingtone, DC, piatok, 27. januára, 2017. (Foto: Rod Lamkey Jr.)

Rytmus Washingtonu, D.C. bol v posledných mesiacoch zvrhnutý, pretože prezident Trump zdokonalil svoju schopnosť vytvárať celé spravodajské cykly pomocou série tweetov prerušovaných pred raňajkami.

Politico teda skúša niečo iné. Dnes, keď sa odborníci prežúvajú nad najnovším zvratom v rusko-trumpovskom príbehu, do schránok politických feťákov po celej Amerike príde e-mail so zhrnutím všetkého, čo sa stalo medzi siedmou hodinou ráno a obedom.

Newsletter, druhé vydanie knihy Playbook s názvom Príručka Power Briefing , ktorú napísali Anna Palmer, Jake Sherman a Daniel Lippman – tá istá trojica, ktorá posiela ranné vydanie – má za cieľ byť prehľadným súhrnom, ktorý pretína neporiadok káblových správ.

'Naši najoddanejší čitatelia uznávajú, že popoludní je tu úplne nový spravodajský cyklus,' povedal Palmer.

To sa trochu líši od predchádzajúcich rokov, kde by správa vychádzajúca z Bieleho domu zostala na dennej báze relatívne statická, povedal Palmer. Za prezidenta Trumpa sa správa môže náhle otočiť o 180 stupňov iba niekoľkými stlačeniami kláves.

'Myslím si, že z daného dňa by ste zvyčajne dostali jednu správu z Bieleho domu a Trump to môže vyvrátiť ranným tweetstorom,' povedal Palmer.

Osud Playbooku bol spochybnený minulý rok, keď jeho tvorca, nevyčerpateľný Mike Allen, opustil Politico v r. exodus zamestnancov to tiež znamenalo odchod generálneho riaditeľa Jima VandeHeia. Allen spojil svoje sily s VandeHei a bývalým šéfom príjmov z Politico Royom Schwartzom, aby vytvorili Axios a spustila súťažný newsletter , Axios AM.

Podľa spoločnosti však Playbook prosperoval za osem mesiacov, odkedy ho prevzali Palmer, Sherman a Lippman. Príbeh z Wall Street Journal zverejnené dnes ráno ponúkal povzbudivé štatistiky: Newsletter si od Allenovho odchodu pridal 130 000 predplatiteľov, čím sa jeho čítanosť zvýšila asi o 25 percent.

Palmer pripisuje rast niekoľkým faktorom – zvýšenému záujmu počas kampane a počas prezidentského prechodu; debut registrácie jedným kliknutím na Politico; a väčšie zameranie na rozvoj publika, odkedy prevzali vedenie.

Formát Power Briefing sa bude trochu líšiť od Playbooku. Jednak to bude kratšie. A bude sa vyhýbať formátu Playbooku s tromi sekciami (Driving the Day, Playbook Reads a Playbookers). Okrem toho to bude vyzerať a cítiť sa ako Playbook.

Dnešné spustenie je výsledkom niekoľkomesačného testovacieho obdobia. Počas prechodu Politico začalo posielať prototyp popoludňajšieho e-mailu skupine asi 200 oddaných čitateľov. Keď videli otvorené sadzby presahujúce 70 percent, rozhodli sa rozšíriť skupinu a stále videli otvorené sadzby nad 60 percent.

'Chceme byť tam, kde sú naši čitatelia,' povedal Palmer. „To znamená rôzne platformy. Znamená to však aj nebyť zosobášený s produktom, ktorý nezodpovedá cyklu správ.“