Tento novinár vytvoril systém, aby zabezpečil, že sa do vysielania dostane viac expertiek

Moderátorka BBC Ros Atkins čudoval sa, prečo jeho organizácia nastavila také vysoké štandardy pre produkciu, presnosť a politickú rovnováhu, ale nemala žiadny presadzovaný štandard pre počet žien, ktoré sa objavili v programoch BBC.

V roku 2017 na jeho vlastnom programe bolo len 39 percent hostí a odborníkov žien. Dnes sa však 346 obsahových tímov BBC online, v televízii a rádiu – vrátane 3 000 zamestnancov BBC – zaviazalo uistiť sa, že polovicu všetkých prispievateľov tvoria ženy.

O rok a pol neskôr každý program, ktorý sa zaviazal zvýšiť percento žien, ktoré vystupujú ako komentátorky, analytičky a expertky, priniesol merateľné výsledky. Hnutie, ktoré Atkins začal, sa z jeho programu rozšírilo cez spravodajskú divíziu do dokumentárnych filmov, detských a vedeckých programov a hudobných relácií.

A stalo sa to bez toho, aby to nejaký šéf požadoval, bez toho, aby to odporučili konzultanti diverzity alebo bez vzbury verejnosti.

Namiesto toho to začalo výletom a štipkou pobúrenia.

Unavený z „neustáleho skúšania“

Pred niekoľkými rokmi, keď šiel autom z Londýna do domu svojich rodičov v Cornwalle, si Atkins naladil rozhlasový program BBC.

„Bol to hodinový program a stále som si myslel, že niekde v predstavení bude aj žena. Nebolo,“ povedal Atkins Poynterovi v telefonickom rozhovore. „Na určitej úrovni sme to tolerovali. Pýtal som sa: 'Prečo na to nie sme citlivejší?''

Jeho vlastná citlivosť na rodové otázky sa začala už ako tínedžer.

„Už keď som mal 11 rokov, bol som posadnutý správami a povedal som svojim učiteľom, že budem novinár,“ povedal. Ale BBC, ktorú sledoval ako vyrastal, ovládli mužskí moderátori a hostia. Bolo to – a vo veľkej časti dnešného mediálneho sveta stále je – normou. Bola to Atkinsova matka, ktorá naznačila, že mužská nadvláda nemusí byť štandardom.

Keď mal 16 rokov, dala mu knihu, ktorá formovala jeho myslenie o svete okolo seba: Mýtus krásy “ od Naomi Wolfovej – v tom čase feministická kniha.

'Moja matka bola feministka.'

Jej vplyv formoval jeho výber vysokých škôl, medzi ktoré patrilo aj štúdium rodových otázok. V roku 2014 nakrútil dokument 'Všetko, čo stojí v ceste,' ktorý rozprával príbeh o živote štyroch dospievajúcich dievčat Jordánska, Lesotha, Islandu a Spojeného kráľovstva. V dokumente sa Atkins objavuje, ako kráča so svojimi dvoma dcérami do školy, pričom vysvetľuje, že cieľom dokumentu je zistiť, prečo má pohlavie taký vplyv na naše životy.

Povedal, že jeho dcéry 'pre mňa na to zaostrili.' Povedal, že chce vedieť, prečo jeho dcéry „možno nebudú mať rovnakú šancu ako chlapec“.

Atkins ukotvuje televízny program „Outside Source“ BBC, ktorý patrí medzi najpopulárnejšie v divízii BBC News. Na začiatku svojej kariéry hovoril so šéfmi o svojich obavách, že tak málo žien sa objavilo ako expertky alebo prispievateľky v reláciách BBC. Problém nie je prekvapením výskumníkom, ktorí roky dokumentovali nerovnováha mužov a žien, ktorí sa objavujú na stránkach BBC. Výskumník a profesor z Londýnskej univerzity Našla sa Lis Howell že v britských médiách: „Celkový pomer medzi odborníkmi zostáva na úrovni približne troch mužov na jednu ženu. Muži reportéri a moderátori prevyšujú ženy v pomere dva ku jednej.“ V skutočnosti, Profesor Howell zistil, BBC sa posunula dozadu v začleňovaní žien do niektorých programov. Profesor Howell v roku 2015 povedal: „Vysielatelia to myslia jednoznačne dobre, ale v povahe spravodajstva je niečo, čo znamená, že odborníčky jednoducho nedostávajú svoj spravodlivý podiel v éteri a my sa snažíme zistiť prečo.“

Atkins povedal, že tie roky štúdia a kritiky sa nezdalo, že by veci zmenili dostatočne rýchlo, „Bolo tu rozprávanie, že sme urobili značné pokroky v začleňovaní žien do našich programov. Na základnej každodennej úrovni som si nemyslel, že sme dosiahli taký pokrok, ako by sme mohli.“

'Neustále sme sa snažili.'

V roku 2016 Atkins urobil výlet do Silicon Valley a bol fascinovaný tým, ako technologické spoločnosti neustále zbierajú údaje.

'Údaje boli všadeprítomné v spôsobe, akým fungujú,' povedal.

Povedal, že si predstavoval, čo by sa stalo, keby mohol zbierať údaje o tom, koľko žien sa objavuje v jeho programe. A ako videl v Silicon Valley, tieto údaje bolo možné zdieľať s jeho spolupracovníkmi denne. Ross a jeho producenti Jonathan Yerushalmy a Rebecca Bailey sa rozhodli, že budú točiť na 50/50. Ich cieľ: mať polovicu všetkých prispievateľov do šou, ktorých si vybrali ako ženy. Údaje by hovorili pravdu, ktorú populárny príbeh nehovoril.

„Keď netrafíme značku, cítime to,“ povedal.

Potenciálne zatlačenie

Atkins uviedol, že predpokladal množstvo dôvodov, prečo sa kolegom nemusia páčiť denné tabuľky toho, kto sa objavil v programoch.

• Time: Predstavil som si, že keby sme ľudí požiadali, aby zmerali tri alebo štyri veci, povedali by, že nemáme čas. Myslel som si, že ak o svet požiadame, nedostaneme nič. A tak sme začali počítať jednu vec – rodovú rozmanitosť – niečo, čo by trvalo minútu alebo dve, nie viac, každý deň.
• Kvóta žurnalistiky: Atkins predpokladal, že jeho kolegovia odolajú mandátu, ktorý by mohol obmedziť, kto bude hostiteľmi rozhovorov. „Stanovili sme jedno jasné pravidlo: najlepší hosť vždy vysiela. Nebola by to žurnalistika podľa kvót, bola by to snaha zlepšiť naše kontakty a identifikovať témy, kde sme sa takmer vždy rozprávali s mužmi a našli sme nejaké skvelé ženy ako alternatívy.“
• Nenúťte to: Novinári sa bránia tomu, aby boli nútení plniť príkazy zhora. Atkins povedal: 'Ak manažment, lídri v oblasti diverzity alebo HR ľudia idú hovoriť s novinármi, novinári začnú tlačiť späť a hovoria: 'Nechápete naše skúsenosti, nechápete tlaky, ktorým sme každodenne vystavení.' … Urobili sme to dobrovoľne.“ Žiadne iné programy mal na účasť, povedal, ale v priebehu niekoľkých rokov viac ako 80 programov urobil.

Výsledky
V januári 2017 to bolo 39 percent Externý zdroj BBC ' prispievateľmi boli ženy.

Vo februári sa počet zvýšil na 44 percent.

V marci to bolo až 47 percent.

Do apríla tvorili 51 percent prispievateľov časopisu „Outside Source“ ženy. Len za štyri mesiace, jednoducho tým, že rátali a brali sa na zodpovednosť, program dosiahol svoj cieľ.

O osemnásť mesiacov neskôr povedal, že 51 percent expertov a hostí jeho programu tvoria ženy.

„Bol som si istý, že ak tímy zmerajú, kto je v každom z ich programov, a potom si výsledky medzi sebou podelia hneď po odvysielaní, efekt bude silný,“ povedal.

Atkins hovorí, že udržiavanie skóre je kľúčom k zlepšeniam.

„Celý život prijímame správy s oveľa viac mužmi ako ženami. Takže ak ste sledovali program, ktorý zahŕňa 45 percent žien, povedali ste si: „Páni, bolo tam veľa žien,“ povedal. „V tom momente je ľahké zasadiť príbeh, že sme boli pri rovnosti pohlaví, ale čísla ukazujú, že sme mali problém a vyriešili sme ho. Čísla vás udržia úprimnými.“

A ešte jedno číslo upútalo pozornosť všetkých. Atkinsov program, ktorý už bol vysoko hodnotený, sa ešte viac rozrástol.

„Môj program o Spojenom kráľovstve má skvelé hodnotenia, o 20 percent viac ako pred štyrmi rokmi. Nemôžem vyvodiť kauzalitu z projektu 50/50 a z toho, kde sme teraz hodnotenia,“ povedal. 'Ale niekedy je tu nervozita, že urobíte kompromisy, pokiaľ ide o produkt a vašu žurnalistiku.'

Povedal, že čísla ukazujú, že zmeny, ktoré jeho program urobil pri výbere hostí, určite neodviedli divákov a pravdepodobne robia programy oveľa atraktívnejšími pre mladších divákov, ktorí sú podľa neho oveľa citlivejší na otázky rodovej rovnosti.

Ako počítal
Atkins povedal, že do svojho mesačného počtu nezahrnul správy, pretože program nemá žiadnu kontrolu nad politikmi, očitými svedkami a hovorcami, ktorí robia správy. Nerátal ani moderátorov BBC. Viac ho zaujímalo to, čo mohol on a jeho producenti ovládať: experti, ktorých zahŕňali. Bolo to jednoduché počítanie na konci každého mesiaca.

„Počítali by sme do jedného mesiaca, aby sme umožnili príliv a odliv príbehov a hostí. To bolo ono,“ povedal. ''Vonkajší zdroj' je hodina; meranie trvá minútu.“

Koučovanie neochotných žien odborníčok
Atkinsov tím rozšíril svoj zoznam kontaktov tak, že najprv vyhľadal najlepších expertov, ktorými boli ženy, a potom s týmito ženami spolupracoval, aby im pomohol cítiť sa pohodlne pred kamerou.

'Pýtali by sme sa: 'Aké sú dôvody, prečo sa možno necítite tak pohodlne?'' Povedala Ros. 'Zriedkavo to bolo 'Položíš mi ťažkú ​​otázku.' Boli to odborníci na danú tému. Často to bolo 'Sú moje ruky v správnej polohe?' alebo 'Je táto bunda v poriadku?''

Atkinsová pripomenula, že „veľmi“ vysoko postavená komentátorka obrany, ktorá je vynikajúca na Twitteri a v novinách, povedala, že nerobila televíziu, pretože jej to bolo nepríjemné. Atkins povedal, že ju pozval, aby prišla do televízneho štúdia a postavila sa vedľa neho, kým bude skúšať. Stála v jeho blízkosti na natáčaní 45 minút, kým začala vysielať.

'Bola skvelá,' povedal Atkins. „Snažíme sa, aby sa ľudia cítili dostatočne pohodlne, aby priznali, že môže existovať maličkosť, ktorá ich znepokojuje. Ak to urobíte v priebehu dvoch alebo troch skúseností, sú rovnako doma ako ľudia, ktorí to robia už veľmi dlho.“

Myšlienka sa šíri
Do konca roka 2017 sa počítalo viac programov BBC ako Atkinsov program. BBC presadila cieľ 50/50 aj na medzinárodných vystúpeniach na BBC World Service vrátane BBC Persian, BBC Russian a BBC Hindi. Do dvoch mesiacov, povedal Atkins, každý program, ktorý meral, zaznamenal pokrok smerom k cieľu.

A obsah sa zobrazí na webovej stránke relácie. Online výrobcovia sledujú rodovú diverzitu v riadkoch, zdrojoch a, čo je dôležité, na fotografiách. V stredu z 15 obrázkov na titulnej strane „Outside Source“ bolo na obrázku 11 žien.

Stredajšia webová stránka Outside Source presahuje cieľ 50:50, aby zahŕňal ženy.

Ide o žurnalistiku
Kathleen Culver, odborná asistentka a riaditeľka pre etiku žurnalistiky na University of Wisconsin, povedala Poynterovi, že to, čo BBC dosahuje, má dôsledky na zlepšenie žurnalistiky.

„Novinárstvo je o ľuďoch, ktorým sa snažíme slúžiť,“ povedala. „Naše správy by mali reprezentovať týchto ľudí. Keď sa v našich príbehoch objavuje viac mužov, ako ich vidíme v našich komunitách, táto reprezentácia je mimo mísu. Zosúladenie reprezentácií nám všetkým pomáha vidieť naše komunity také, aké sú. Žurnalistika je lepšia, pretože je počuť viac hlasov.“

Atkins súhlasí.

'Ak chodíš do práce každý deň a tvoj dôvod pracovať je spravodlivo podávať správy a analyzovať svet, ak sa pozeráš cez mužský pohľad, uvidíš len jednu verziu sveta.'

Culver povedal, že spravodajské organizácie si vymýšľajú najrôznejšie výhovorky, aby umožnili, aby ich programy ovládali muži.

'Jednou z nich je určite zaujatosť, predstava, že muži sú autoritatívnejší, lepšie hovoriaci, 'skutoční' odborníci,' povedal Culver. 'Musíme pracovať, aby sme s tým bojovali. Ale je tu viac odtieňov. Práve teraz pracujem na tom, prečo sú sestry – oblasť, v ktorej dominujú ženy – tak dramaticky nedostatočne zastúpené v zdravotníckej žurnalistike. Jedna štúdia uvádza sestry v týchto príbehoch len ako 2 percentá zdrojov. Keď sa však spýtate kohokoľvek, komu dôverujú a s kým trávia čas pri poskytovaní starostlivosti, sú to zdravotné sestry.“

Projekt globálneho monitorovania médií už roky drží skóre. Počas 20 rokov, od roku 1995 do roku 2015, zistila len malú zmenu v tom, ako sú ženy zobrazované v médiách na celom svete. GMMP uvádza: „Iba 24 percent spravodajských subjektov – ľudí, s ktorými sa robí rozhovor alebo ktorých sa správy týkajú – sú ženy. Názory žien sú zriedkavo počuť v témach, ktoré dominujú spravodajskej agende; dokonca aj v príbehoch, ktoré hlboko ovplyvňujú ženy, ako je rodovo podmienené násilie, prevláda mužský hlas.“

GMMP tiež uvádza:

• Keď ženy robia správy, sú to predovšetkým ako „hviezdy“ alebo „obyčajní ľudia“, nie ako postavy autority.
• Ako spravodajkyne sú ženy v profesionálnych kategóriách nedostatočne zastúpené. Ako autority a expertky sa ženy sotva objavujú v novinách.
• Štúdia síce našla niekoľko vynikajúcich príkladov príkladnej rodovo vyváženej a rodovo citlivej žurnalistiky, no ukazuje celkový do očí bijúci deficit v spravodajských médiách na celom svete, kde je sotva prítomná polovica svetovej populácie.

Culver povedal, že jedným z kľúčov k rozšíreniu prítomnosti žien v médiách je presvedčiť ženy, že stojí za námahu byť videný a vypočutý.

„Potrebujeme, aby novinári rešpektovali odbornosť žien rovnako ako mužov. Potrebujeme však aj to, aby ženy videli, že práca s novinármi a zdieľanie ich odborných znalostí je dôležité,“ povedal Culver.

Atkins povedal, že dôvodom, prečo vôbec počítať, nie je vytvoriť si nejaký morálny postoj alebo nasadiť starostlivú verejnú tvár.

„Keď som s tým začínal, bol som posadnutý tým, čo dávame publiku,“ povedal. Na čom najviac záležalo, nie je to, ako veľmi sa BBC snažila nájsť rodovú rovnosť v tom, čo vysielala, na čom najviac záležalo, je to, čo sa skutočne vysielalo.

Čo keby sme počítali iné veci?

Culver dodal: „Ako ľudia sa stávame obeťou mnohých chybných myšlienok. Ak sme napríklad v našom poslednom príbehu použili ženský zdroj, môžeme sa stať obeťou skreslenia aktuálnosti a mylne sa domnievať, že náš najnovší zdroj predstavuje celkové pokrytie. Mali by sme teda počítať oveľa viac. Veci ako rasa, úroveň vzdelania, mesto-predmestie-vidiek. Naše komunity sú rôznorodé a mali by sme byť aktívnymi pozorovateľmi toho, ako rôznorodí môžu byť aj naši zamestnanci, naše zdroje, naše príbehy.“

Atkins uviedol, že ďalšie spravodajské organizácie v Európe a Spojených štátoch sa pripájajú ako partneri 50/50. Na jar 2019 BBC zverejní medziročné porovnania toho, ako programy zvýšili zastúpenie žien. BBC si tiež objednala hĺbkovú štúdiu, aby pochopila, či poslucháčov a divákov tento problém zaujíma a či si všimli, čo Atkins a jeho kolegovia začali.

'Cítim obrovský pocit hrdosti, keď každý deň prichádzam do práce v BBC,' povedal. 'Ale na to, aby sa BBC ospravedlnila pred obyvateľmi Spojeného kráľovstva, ktorí ju financujú, programy, ktoré produkujeme, musia vyzerať správne a správne.'

Povedal, že to nie je možné, pokiaľ programy nezahŕňajú ženy tak prominentne ako mužov.

'Cítil som, že s tým chcem niečo urobiť, a náhodou som kotvou... Len si nemyslím, že existuje dostatočne dobrá výhovorka, aby sme to neurobili správne.'

Dodatočné čítanie:

Množstvo výskumníkov a novinárov premyslene písalo o rodovej zaujatosti v médiách.

Niektoré príklady:

„Analyzoval som rok svojho vykazovania na rodovú zaujatosť (opäť), “ Adrienne LaFrance, Atlantik

Projekt globálneho monitorovania médií (GMMP), projekt monitorovania, výskumu a advokácie na miestnej úrovni má niekoľko správ o globálnych rozdieloch medzi ženami citovanými v novinách.

Výskumníci z McGill University a Stony Brook University prečo sa ženám dostáva menej informácií ako mužom a či má pohlavie spravodajských profesionálov významný vplyv na to, ako sa v správach správa k mužom a ženám. Táto štúdia zhromaždila údaje o 13 veľkých novinách v Spojených štátoch v rokoch 1983 až 2008 a v približne 2 000 novinách v anglickom jazyku a online spravodajských weboch v rokoch 2004 až 2009.

• 40 percent celého pokrytia pripadlo 1 percentu mien. Ľudia, ktorí dostali tisíce zmienok, boli takmer výlučne muži.
• Mužské mená boli v 13 hlavných amerických novinách, ktoré boli analyzované, vystavené najmenej štyrikrát častejšie ako ženské mená.