The Wall Street Journal Weekend Edition: Očakávania, prekvapenia, sklamania

Prvá stránka sa nepodobala ničomu, čo som videl The Wall Street Journal predtým.

Skybox škádlení natiahnuté cez vrchol.

Zo stredu vlajky vyskočilo spálené oranžové pozadie.

A na stránke dominovala fotografia s tromi stĺpcami, zakončená titulkom, ktorý neznel veľmi Wall Street: „ Vypustenie všetkého .“

V dňoch, ktoré predchádzali novej víkendovej edícii, Denník sľúbil (v hornej časti prvej strany), že „víkendy už nikdy nebudú rovnaké“.

Žiaľ, väčšina správ o tom, čo sa vo svete odohralo 17. a 18. septembra 2005, naznačovala víkend nie až taký odlišný od mnohých pred ním.

A keď som otočil stránku, Denník ktoré v sobotu pristáli na mojej príjazdovej ceste, vyzerali viac podobne ako inak ako noviny, ktoré sa objavujú v domácnostiach a kanceláriách po celej krajine od pondelka do piatku.

Vzhľadom na očakávania nie je prekvapujúce, že mnohé z prvých recenzií Weekend Edition odzrkadľovali vyššie uvedený nadpis David Ľudsky's vstup na Fast Company blog : “Víkendové (Yawwwn) Journal (Yawwwn) debuty, sklamania.”

Ale odvíja sa tu ešte zaujímavejší príbeh, ktorý zahŕňa viac než len vzhľad a dojem z prehnane medializovaného nového vydania.

Je to čiastočne o prilákaní nových čitateľov bez odcudzenia starých a čiastočne o rozdiele medzi ladením a inováciami.

Azda najdôležitejšie je, že spustenie Weekend Edition prináša vzácnu zručnosť vložiť niečo tak neodolateľne do života zákazníka, že to zostane.

Pre diskusiu ( prosím napíšte sem svoje názory ), nižšie je to, čo by môj kolega z Poyntera Chip Scanlan mohol opísať ako „film“ mojej doterajšej skúsenosti s Weekend Edition.

Začalo to v utorok predtým, keď som zavolal na číslo Dow Jones 800 pri hľadaní úvodnej dohody.

'Momentálne neponúkame samostatné predplatné sobotných novín,' povedal mi zástupca. Podľa mňa predložila 13-týždňové predplatné šesťdňových novín – ponuku, ktorá ma vyzvala, aby som po troch týždňoch zrušil čokoľvek bez platenia.

zahryzol som sa.

Zástupca povedal, že môj prvý papier príde vo štvrtok ráno.

nebolo.

Zavolal som na číslo obehu. Zástupca ma uistil, že to začne v piatok ráno.

nebolo.

Zavolal som znova. Zástupca ma ubezpečil, že to začne v sobotu ráno.

A stalo sa.

Takže aspoň na začiatku som dostal to, čo som chcel: noviny len v sobotu.

Akokoľvek inak papier vyzeral spredu, bol to ten dvojslovný nadpis – „Všetko zahodiť“ – čo ma chytilo.

Titulok, posadený na pútavom diele o kuchárovi, ktorý sa vzdáva svojej rutiny kvôli pomoci pri cunami, zachytával (pre mňa) aj Denník príležitosti a riziká, keď sa presunul zo svojho známeho trávnika do víkendu.

„Víkendová edícia je zameraná na poskytovanie služieb našim existujúcim čitateľom – zámožným, inteligentným ľuďom – ktorí naznačili potrebu autoritatívneho pokrytia piatkových obchodných správ, ako aj pokrytia, ktoré im umožní robiť lepšie rozhodnutia o tom, ako stráviť svoj osobný čas a peniaze. “ — Dow JonesČo by bol papier ochotný zahodiť, premýšľal som, v priebehu vytvárania miesta pre nové?

Ukázalo sa, že nie veľa, stratégia, ktorá je sklamaním pre tých z nás – možno najmä novinárov – hľadajúcich niečo radikálnejšie čerstvé, no pre mnohých verných čitateľov pravdepodobne upokojujúce.

Ako uvádza Dow Jones v súprave pre médiá, „Víkendová edícia je zameraná na poskytovanie služieb našim existujúcim čitateľom – bohatým, inteligentným ľuďom – ktorí naznačili potrebu autoritatívneho pokrytia piatkových obchodných správ, ako aj pokrytia, ktoré im umožňuje lepšie rozhodnutia o tom, ako stráviť svoj osobný čas a peniaze.

„Podľa našich najnovších Wall Street Journal profil predplatiteľa/čitateľa, 60 percent je vo vrcholovom manažmente; priemerný individuálny pracovný príjem je 191 000 USD; a priemerná čistá hodnota domácnosti je 2,1 milióna dolárov.

Neprekvapuje teda, že moje meno nie je medzi 1 242 861 odberateľmi doručovania domov a pošty v USA uvedených vo vyhlásení novín pre Úrad pre audit obehu.

V deň, keď sa Weekend Edition objavila u mňa doma, som však prekonal aspoň jednu z nich Denník základná demografia: čas strávený s papierom.

Výskum Dow Jones ukazuje, že čitatelia strávia s novinami v priemere 54 minút denne. Investoval som takmer hodinu a pol.

Tu je to, čo som našiel, keď som prešiel okolo prvej strany.

Napriek zaujímavej hlave na stredovom diele to nestačilo na to, aby som sa okamžite obrátil, ako som požadoval, na stranu A11, stĺpec 1.

Namiesto toho som prešiel do dvoch stĺpcov „Vitajte Denník Weekend Edition“ vpravo dole. Odkaz na novú funkciu Hot Topic v novinách ma vyprovokoval, aby som si prezrel polstranu s nadpisom „Aký by bol Roberts hlavný sudca?“

Spočiatku som preskočil 518-slovný súhrn a prešiel som k štyrom stĺpcom faktov, stručných informácií, grafov a položiek s odrážkami, ktoré, hoci sa mi nepodarilo úplne dodať nadpis, odpovedali na množstvo ďalších zaujímavých otázok. A zaujalo ma natoľko, že som si to mohol prečítať krátky úvod od Lauren Etter.

To ma posunulo na druhú stranu z dvoch hlavných príbehov na titulnej strane – „Vypustenie všetkého“ a kus o FAO Schwarz hľadanie „ďalšej veľkej veci“ od vynálezcov hračiek. Vrátil som sa dopredu, aby som začal príbeh hračky, vrátil som sa na prestávku a dokončil som príbeh s jedinou vážnou nenaplnenou potrebou: niekoľkými fotografiami alebo schémami niektorých z týchto vynálezov.

To ma prinútilo posunúť sa dozadu cez A-sekciu, pričom som sa najskôr zastavil na A2 na zozname piatich najsledovanejších WSJ články za predchádzajúci týždeň. Je zvláštne, že zoznam neobsahoval žiadne vodítko k nájdeniu príbehov online.

Vychytávka, ktorá sa mi páčila: hlavný úvodník, ktorý sa zaoberá rovnakým problémom, ktorý je uvedený v novej funkcii Hot Topic inde v sekcii.Pred odchodom z A-sekcie som prelistoval celú cestu a prekvapil som sa, keď som si prestal prečítať štyri z piatich kúskov na redakčnej stránke.

Vychytávka, ktorá sa mi páčila: hlavný úvodník, ktorý sa zaoberá rovnakým problémom, ktorý je uvedený v novej funkcii Hot Topic inde v sekcii. Tiež sa mi páčila myšlienka redakčného článku (Jason L. Riley), ale nevedel som povedať, či Riley napísal úvodník o sudcovi Robertsovi navrchu alebo o starostovi Bloombergovi na spodku.

Z The Weekend Interview s veľvyslancom OSN Johnom Boltonom som sa čudoval, prečo to nebolo prezentované ako priame otázky a odpovede nezaťažené zbytočnými, anonymnými citáciami od „amerického diplomatického zdroja“ a „vysokého predstaviteľa administratívy“.

Možno najzaujímavejších na stránke bolo 540 slov od Michaela Baroneho o „mamách z nehnuteľností“.

Napriek tomu, ako najinteraktívnejšie stránky v novinách, redakčné a op-ed stránky akoby premeškali obrovskú príležitosť získať nápady a spätnú väzbu všetkých tých „bohatých a inteligentných ľudí“ medzi svojich čitateľov.

Priznávam, že netrávim veľa času rozmerom Weekend Edition, ktorý je najdôležitejší pre jeho prežitie: reklama. Všimol som si dvojstĺpcovú reklamu v ľavom hornom rohu strany A4, výšku takú sivú a preplnenú textom, že sa mohla objaviť v takmer rovnakej podobe pred polstoročím.

no, takmer pol storočia. Poslal som e-mail inzerentovi, majiteľovi letoviska v Colorade menom Lloyd Lane, ktorý okamžite odpovedal a povedal, že bol „príjemne prekvapený reakciou“ na reklamu a poznamenal, že v časopise inzeroval 48 rokov. Jeho poznámka:

Snáď najmenej prekvapivá na Weekend Journal bola sekcia ponúkaná ako najväčší zlom s minulosťou: Prenasledovanie , 28 strán zameraných na „podnikanie života“.

Bolo toho veľa, čo sa páči: „Hit List“ piatich obľúbených klasických jazzových nahrávok Wyntona Marsalisa; „Prvý pohľad“ na tri nové televízne programy, z ktorých jedna vyvolala aktualizáciu mojich plánovaných nahrávok DVR; pekne naformátovaný súbor kníh o Iraku od vojakov spredu; dokonca aj esej o zvláštny fenomén futbalu na mojej alma mater .

To, v čo som dúfal a väčšinou som to nenašiel vo Weekend Edition, boli niektoré nové formy žurnalistiky, dokonca aj niektoré nové spôsoby myslenia o sobotách a nedeliach v kontexte všetkých tých pracovných dní.Medzi kritiky Weekend Edition patrí obvinenie z výberu príbehu cieľovou skupinou . Ako cieľová skupina jedného ma neprekážalo cestovanie, móda, rodina, filmy a ďalšie.

To, v čo som dúfal a väčšinou som to nenašiel vo Weekend Edition, boli niektoré nové formy žurnalistiky, dokonca aj niektoré nové spôsoby myslenia o sobotách a nedeliach v kontexte všetkých tých pracovných dní.

Pred víkendom som narazil na nejakú novinársku novinku, ale v inom denníku. Ak ešte máte vydanie z 18. septembra The New York Times v okolí, pozrite si časť časopisu Times s názvom The Funny Papers. (Nájdete ho online verzia tu .)

Kombináciou komiksu, osobnej eseje a seriálovej fikcie (prvý: Elmore Leonard) je Funny Papers zvláštny a zaujímavý mix. Je príliš skoro povedať, ako dobre to bude fungovať, ale jasne niektoré nové (alebo vzkriesené) formy žurnalistiky. A niekoľko nových spôsobov, ako zaujať čitateľov cez víkend.

Th e Journal's neochota príliš divoko a bláznivo je pochopiteľná.

Gene Roberts, bývalý výkonný redaktor časopisu Philadelphia Inquirer a bývalý výkonný redaktor The New York Times , tvrdí, že najefektívnejšia zmena dizajnu novín je tá, ktorá sa robí tak postupne a tak nenápadne – možno tak rafinovane – že si čitateľ zmeny sotva všimne.

Ako Denník má načasované zmeny v novinách od pondelka do piatku do uvedenia víkendového vydania, možno vidí sobotňajšie noviny rovnako ako nový dizajn ako nový produkt?

Inovácie a odvážne kroky majú svoje riziká. Len sa pozrite neporiadok The Guardian vytvorený pre seba minulý týždeň, keď odstránil komiks zo svojho prepracovaného papiera.

Dajte ľuďom na The Guardian toľko však: Prišli na to ako zaviesť transparentnosť a zapojenie čitateľov v priebehu opätovného vynálezu. Lekcie tam pre Denník pri zisťovaní, ako urobiť Weekend Edition palicu?