Kompenzácia Za Znamenie Zverokruhu
Celebrity Nahraditeľnosti C

Zistite Kompatibilitu Znamením Zverokruhu

Chcete crowdfundovať svoju žurnalistiku? Tu je 10 tipov na rozbehnutie úspešnej kampane

Technika A Nástroje

Foto od 401kcalculator.org / Flickr

Bol to bod, tri týždne do Poynter's prvý crowdfundingový projekt , keď sme sa čudovali, do čoho sme sa to dostali. Po týždni s niekoľkými darmi, deviatimi dňami do konca a 6 000 dolármi chýbajúcimi do nášho cieľa „všetko alebo nič“, sme sa sami seba pýtali, prečo sme podstúpili také verejné riziko, keď sme vedeli, že projekt môže takto okázalo zlyhať.

Kedy Katie Hawkins-Gaar a v apríli som spustil Poynterovu kampaň – tzv 40 lepších hodín , projekt na zlepšenie redakcií v malých, ale zmysluplných spôsoboch – plánovali sme mesiace, no neboli sme si istí, čo môžeme očakávať. Urobili sme veľa prieskumu, oslovili úspešných donorov a prečítali sme si všetko, čo sme našli na internete.

Ale ako pri väčšine projektov, najviac sme sa naučili jednoduchým vyskúšaním.

Dva dni pred uzávierkou a len týždeň po tom, čo som sa zamyslel, kde sme urobili chybu, 40 Better Hours dosiahlo svoj cieľ 10 000 $. Tu sú najdôležitejšie lekcie, ktoré sme sa za tých 30 dní naučili.

Na projekte si treba dať záležať. Páči sa mi to, naozaj starostlivosť. Ak nie ste ochotní ponoriť sa do témy a stať sa na ňu de facto odborníkom, nevytvoríte potrebné prepojenia ani nevyčerpáte energiu na financovanie svojho projektu.

Osobné kontakty sú kľúčové. Len necelých 75 percent našich financií pochádzalo od priateľov, rodiny alebo spolupracovníkov. Z celkového počtu 166 podporovateľov bolo 104 osobných priateľov alebo rodinných príslušníkov. Mnohé z nich sme zoradili pred začiatkom kampane, aby sme mali dobrý štart, a nasadili sme ďalšie neskôr, keď sa časy spomalia. V tomto zmysle by tí istí ľudia nemali viesť kampaň viac ako raz za niekoľko rokov. Inak si odcudzia všetkých svojich priateľov!

Crowdfundingové kampane sú lepšie na ústne podanie ako na získavanie peňazí. V konečnom dôsledku úsilie potrebné na to, aby niekto daroval čo i len 5 dolárov, nestojí za potrebný čas – no stáva sa čoraz lepšou hodnotou, keď sa ľudia stanú evanjelistami vášho projektu. Náš priemerný dar bol 64 dolárov. Ale to, že našu kampaň podporilo 166 ľudí – a ešte viac ľudí zdieľalo naše posolstvo – stálo za to. Vieme, že s týmito ľuďmi budeme môcť počítať, keď v septembri spustíme hotový projekt.

Vedzte, že zlyhanie je možnosť. Na začiatku a na konci kampane sa udiali veľké ťahy, no stred bol brutálne pomalý. Ako už bolo spomenuté, v polovici sme boli sotva na 40 percentách. V jednom momente sme počas jedného týždňa vyzbierali iba 60 dolárov. Tieto časy preveria vašu odvahu. Očakávajte ich. A pochopte, že crowdfunding, najmä na platformách typu všetko alebo nič, môže zlyhať. A to je v poriadku.

Starostlivo vyberajte platformu. Chcete urobiť kampaň typu všetko alebo nič, ktorá by mohla povzbudiť viac ľudí, aby prispeli, alebo kampaň, v ktorej dostanete zaplatené, aj keď nedosiahnete svoj cieľ? Kickstarter je najpopulárnejšia platforma, no jej kategória žurnalistiky je prázdna. Beacon , platforma, ktorú sme použili, je špeciálne určená pre žurnalistické projekty, ale je oveľa menej populárna a ponúka pomerne tenké funkcie. Uistite sa, že rozumiete pozitívam a negatívam každého z nich a podľa toho plánujte.

Plánovanie je všetko. Identifikujte časy, kedy budete zaneprázdnení a pripravte sa na ne. Medzi výletmi do Atlanty a New Yorku, Leadership Academy for Women in Digital Media, štyrmi webinármi a množstvom budovania kurzov a plánovania osobného vyučovania sme boli s Katie počas 30-dňového obdobia financovania dosť zaneprázdnení. Z väčšej časti sme vopred naplánovali sociálne príspevky, aktualizácie signálov a e-maily, pretože sme vedeli, že budeme bez vrecka.

Získajte úprimnú spätnú väzbu čo najskôr. Projekt sme viedli kolegovia pred spustením, ale v polovici, keď išlo do tuhého, boli ľudia otvorenejší ohľadom nápadov, ktoré by nám na začiatku lepšie poslúžili. Nabudúce by sme povzbudili kolegov, aby k nám boli na začiatku čo najúprimnejší bez strachu, že zrania naše city.

Crowdfunding je lepší s partnerom alebo špecializovaným tímom. Mať „kamaráta pre zodpovednosť“, ktorý vás bude držať pri dodržiavaní termínov, je skvelý spôsob, ako zabezpečiť, aby nič neprepadlo. A keďže slušné množstvo prispievateľov bude osobnými kontaktmi, zapojenie dvoch alebo viacerých ľudí do kampane zdvojnásobí vaše potenciálne kontakty.

Uistite sa, že donorom sú jasné výhody kampane. Väčšina ľudí neprispieva k vznešeným myšlienkam. Prispievajú k niečomu, čo má hmatateľné odmeny. Uistite sa, že je zrejmé, čo plánujete ponúknuť, aby sa to stalo. Vylepšili sme niektoré rané jazyky, aby bolo jasné, že naším hlavným výstupom bola séria videí a okamžite sme zaznamenali väčšiu trakciu.

Požiadajte o peniaze mnohými rôznymi spôsobmi a na mnohých rôznych miestach. Crowdfundingové projekty sú o získavaní malých darov od čo najväčšieho počtu ľudí. Sociálne siete sú na to skvelé, no sú tiež zaplavené ostatnými, ktorí robia to isté. Použite grafiku, aby ste vynikli, zdokonaľte svoj názor na rôzne siete a každý týždeň sa zamerajte na inú správu. Na Facebooku pochopte, že zápasíte s algoritmom – kľúčové je nájsť kreatívne spôsoby, ako uverejniť rovnakú stránku pomocou rôznych odkazov. Oslovte ľudí osobne prostredníctvom telefónu, e-mailu alebo osobne, podľa toho, čo im najviac vyhovuje, a využite všetky interné zdroje, ktoré môžete získať.

A keď všetko ostatné zlyhá, skúste naživo vysielať roztomilé šteniatko. Cieľ sme dosiahli dva dni do konca a zvyšný čas sme strávili zábavou. Takže my v priamom prenose psa nášho kolegu, Ollie, takmer dve hodiny. Nakoniec sme od neho žiadali viac príspevkov ako v priemerný deň. Nové nápady môžu len pomôcť.

Katie Hawkins-Gaar prispela k tomuto článku.