Chcete personalizovanú televíznu reláciu? Watchup tvrdí, že na to má aplikáciu

Robert Lau sleduje spravodajskú reláciu prezidenta Busha o ekonomických problémoch krajiny na banke LCD televízorov v J&R Music and Computer World v New Yorku, piatok 18. januára 2008. Prezident Bush uznal riziko recesie a prijal okolo 145 miliárd dolárov v hodnote daňovej úľavy, ktorá má dať ochabnutej ekonomike šancu. “ (AP Photo/Henny Ray Abrams)

Myšlienka video ekvivalentu informačného kanála RSS sa šíri už roky, takže dávam pozor, keď startup tvrdí, že načasovanie a technológia sú konečne správne, aby priniesli na trh personalizované spravodajstvo.

To je názor podnikateľa Adriana Farana Pozeraj , podnik v Silicon Valley v počiatočnom štádiu s 10 zamestnancami a používateľmi, ktorých počet je zatiaľ len niekoľko stoviek tisíc.

Od svojho debutu v roku 2012 však Watchup nazbieral modrý zoznam podporovateľov – obchodné vzťahy s Apple, Google a Microsoft, inkubácia na Stanfordskom akcelerátore s podporou Knight Foundation a obsahom z národných káblových sietí, miestnych vysielacích spoločností a digitálnych stránok popredné noviny.

V rozhovore začiatkom tohto roka Farano zaškrtol tieto funkcie:

• Registrácia je bezplatná. Používateľ označuje oblasti záujmu o správy a obľúbených poskytovateľov. To rozbehne kŕmenie.

• Je k dispozícii na väčšine zariadení (vrátane Apple Watch). Používateľ môže kedykoľvek spustiť a zastaviť pre rýchlu návštevu alebo dlhšie sledovanie a algoritmus môže poskytovať aktualizácie počas dňa.

• Tempo je rýchlejšie ako bežné televízne spravodajstvo. Menej hovoriacich hláv. A v mestách, kde má Watchup miestneho vysielacieho alebo novinového video partnera, môže používateľ miešať národný obsah od Fox News, CNN alebo „PBS NewsHour“ (alebo Vox alebo The Verge).

• Aplikácia je určená na konzumáciu za chodu, zvyčajne na smartfóne. 'Experimentovali sme,' povedal Farano. „Toto nie je na čítanie dlhej eseje v The New Yorker; nemusíš tomu venovať plnú pozornosť.'

• „Čím viac budete aplikáciu používať, tým viac ju dokážeme prispôsobiť,“ vyzdvihujeme podrobnosti o preferenciách správ a typickú dĺžku relácie alebo jednotlivých klipov.

Spoločnosť je stále v tom, čo je v kruhoch rizikového kapitálu známe ako „štádium pred príjmami“. Tok Watchup obsahuje niekoľko ukážkových reklám a Farano povedal, že „vidíme jasnú cestu k personalizovaným príjmom z reklamy,“ ako sa používanie zvyšuje.

Existuje veľa platforiem, na ktorých si môžete pozrieť úryvky videa. Watchup's twist je skladanie miestnych televíznych správ do mixu s partnermi vrátane Scripps, Tribune Media, Cox a Meredith, ako aj McClatchy.

Miestna televízia je posledné spravodajské médium, ktoré bolo narušené, tvrdí Farano. Pretože miestne vysielanie zostáva finančne veľmi silné s poplatkami za politickú reklamu a retransmisiu, povedal, „v nových formátoch sa neexperimentovalo. Spôsob, akým sa vyrábajú a upravujú miestne spravodajské relácie, bol za posledných 20 rokov takmer rovnaký. Len nechali svoje publikum zostarnúť.“

Zosúladenie spravodajských návykov mileniálov a zachytenie strihačov káblov, ktorí nedostávajú kábel, je veľkým predajným argumentom pre investorov a partnerov.

Farano vyrastal v Taliansku a predtým, ako sa presťahoval do Menlo Parku, aby inkuboval Watchup, pracoval pre Le Figaro.

Medzi jeho investorov patrí Gordon Crovitz, bývalý výkonný riaditeľ Wall Street Journal, ktorý s partnerom Stevom Brillom rozvinul obchod s plateným digitálnym predplatným Press+.

Spýtal som sa Crovitza, ktorý teraz investuje s NextNews Ventures, prečo má vyhliadky spoločnosti vysoko, a odpovedal e-mailom:

Je jasné, že staré časy lineárneho programovania v štýle Waltera Cronkitea sú nahradené nadštandardnými správami, pričom diváci si konečne môžu vybrať, aké správy chcú sledovať, kedy a na akom digitálnom zariadení. Watchup je stredobodom tejto revolúcie a využíva technológiu na posilnenie výberu spotrebiteľov a zároveň pomáha vysielateľom osloviť nové publikum a znovu získať publikum, o ktoré prišli.

To znamená, že Watchup čelí prekážkam. Rovnako ako podobné podniky – zmes v mikroplatbách alebo konzorcium miestnych médií v umiestňovaní digitálnych reklám – má širokú účasť, ale chýba mu niektorí z najväčších hráčov, ktorí sa rozhodnú ísť sami. V prípade Watchup medzi nezvestnými patria dve z troch tradičných spravodajských divízií sietí, najväčšia skupina miestnych staníc Sinclair, The New York Times, BuzzFeed a The Huffington Post.

A Watchup stále rastie, aby získal uznanie značky od širokého publika, ktoré sa potom musí zaregistrovať a pravidelne ho používať, namiesto toho, aby ho odložilo, ako sa to stáva pri mnohých aplikáciách. Pokrok je skôr stabilný ako výbušný, povedal Farano, ale už tento rok Watchup pridal CNN ako poskytovateľa obsahu a stal sa dostupným na Apple TV.

RSS – ktorá umožňuje online distribúciu – sa uchytila, no nikdy sa nestala hnacou silou, o ktorej si niektorí mysleli, že ňou bude. Zdá sa, že mnohí spotrebitelia správ si radšej nerobia problémy so zostavovaním prispôsobeného, ​​ale komplexného informačného kanála. Watchup rozumne umožňuje algoritmom vykonávať veľkú časť tejto práce a zároveň umožňuje proaktívnejším používateľom neustále aktualizovať, čo sa im páči a čo nie.

Tam sú súťaží startupov v priestore, ale najsilnejším konkurentom, povedal mi môj skúsený kolega Al Tompkins, je Facebook. Jeho viac ako miliarda používateľov je vystavená veľkému množstvu videí všetkého druhu a vysielateľom poskytuje množstvo ďalšej návštevnosti.

Farano to už počul a odpovedal e-mailom:

Môj názor na Facebook je jednoduchý. Áno, považujeme ich za konkurenta, pretože odviedli skvelú prácu, vďaka čomu je videoobsah (a najmä video správy) prakticky všadeprítomný v spravodajských kanáloch svojich používateľov.

Vidíme však aj kľúčovú diferenciáciu. Sledovanie videí na Facebooku je skôr podobné jedlu. V skutočnosti je rozsah pozornosti typického používateľa na Facebooku taký úzky, že meria video ako sledované, ak je pozerané dlhšie ako tri sekundy! Pre hlavný chod správ je Watchup oveľa lepší spôsob, ako ísť, pretože spája silu hĺbkových správ so sledovaním na požiadanie. A s Watchup sa dodáva v personalizovanej spravodajskej relácii súvislých krátkych videí, ktoré sa streamujú jedno po druhom. Výsledkom je, že používatelia získajú zážitok bez námahy, ale aj vysokú úroveň hustoty spotreby správ.

Nie som tu, aby som označil Watchupa za istého víťaza. Ak by sa to však uchytilo, mohlo by to zvýšiť spotrebu správ v mobilnej strave tisícročia – a možno by to podnietilo miestnych vysielateľov, aby tiež vyvinuli nejaké nové triky.

Oprava: Watchup zahŕňa CBS medzi jeho obsahom; staršia verzia tohto príspevku uviedla, že v ňom chýba obsah zo všetkých troch tradičných sietí,