Washington Post predstavuje sponzorovaný obsah

Digiday | Washington Post
Josh Sternberg v pondelok oznámil, že The Washington Post dnes ráno predstaví sponzorovaný obsah v snahe zvrátiť klesajúce príjmy spravodajskej organizácie:

WaPo zajtra plánuje spustiť „BrandConnect“, ktorý umožní obchodníkom vytvárať obsah na stránke WaPo a na jej domovskej stránke. Je to niečo ako BrandVoice od Forbes, ktorý umožňuje značkám uverejňovať príspevky na platforme Forbes. CTIA, asociácia bezdrôtového obchodu, je prvým inzerentom a podľa zástupcu bude vytvárať obsah prostredníctvom blogových príspevkov, videí a infografík. Príspevok neposkytol podrobnosti o presnej povahe obsahu ani o tom, ako dlho bude trvať. …

WaPo používa stredný prístup k tvorbe obsahu. Zástupca uviedol, že v niektorých prípadoch ho vytvoria marketéri, ale vydavateľ by ponúkal služby aj prostredníctvom svojho tímu inzerentov. Redakčné zdroje nebudú použité. Hovorca by tiež neuviedol podrobnosti o tom, ako presne budú môcť značky uverejňovať obsah. Mnohí vydavatelia, ktorí prevádzkujú sponzorovaný obsah, sa chvália, že tajná omáčka umožňuje inzerentom rovnaké nástroje, aké dostávajú redaktori. Nie je jasné, či Post zájde tak ďaleko.

Sekcia „Brand Connect“ sa zobrazí na domovskej stránke lokality so štítkom „Sponzorom generovaný obsah“ a odkazom na informácie o usporiadaní :

BrandConnect» je platforma, ktorá spája obchodníkov s publikom Washington Post v dôveryhodnom prostredí. Každý BrandConnect» je vyvinutý a napísaný obchodníkom. Redakcia Washington Post Newsroom sa nezúčastňuje na vývoji obsahu BrandConnect.

Prvým klientom je nezisková obchodná skupina CTIA , ktorá zastupuje spoločnosti zaoberajúce sa bezdrôtovou komunikáciou. Obsah nesie vedľajší riadok Johna Wallsa, viceprezidenta pre verejné záležitosti pre CTIA.

Washington Post v utorok predstavil sponzorovaný obsah na svojej webovej stránke.

Sponzorovaný obsah bol zdrojom príjmov a kontroverzií pre The Atlantic a BuzzFeed.

Problémy súvisiace so zverejňovaním sponzorovaného obsahu by takmer určite boli témou, ktorou sa zaoberal ombudsman The Washington Post – okrem toho, že noviny minulý týždeň túto pozíciu odstránili.

Súvisiace : Ako môžu spravodajské organizácie predávať sponzorovaný obsah bez zníženia svojich štandardov

tlačová správa :

The Washington Post spúšťa „BrandConnect“ pre obchodníkov, ktorý je k dispozícii na domovskej stránke WP

CTIA-The Wireless Association je prvým odporúčaným inzerentom

WASHINGTON – 5. marca 2013 – The Washington Post dnes predstavuje „BrandConnect“, ktorý umožňuje obchodníkom ponúkať obsah používateľom Washington Post a uvádzať ho na domovskej stránke The Post a na celom webe. CTIA-The Wireless Association je prvým inzerentom, ktorý využil toto nové marketingové riešenie.

„S BrandConnect sa marketéri stávajú tvorcami obsahu a získavajú prémiové umiestnenie na našej stránke. Sme nadšení, že môžeme obchodníkom vytvoriť spôsob, ako zvýšiť viditeľnosť a zároveň si zachovať našu pozíciu dôveryhodného zdroja obsahu všetkého druhu,“ povedal Steve Hills, prezident a generálny riaditeľ The Washington Post.

John Walls, viceprezident CTIA, Public Affairs, dodal: „Veríme, že BrandConnect nám pomôže lepšie sa spojiť s relevantným a dôležitým publikom a bude účinným doplnkom štandardných umiestnení reklám pre našu kampaň „Wireless is Limitless“. Nový formát nám dáva veľkú flexibilitu a príležitosť osloviť používateľov jedinečným a zmysluplným spôsobom, aby sme ich vzdelávali o témach záujmu bezdrôtového priemyslu.“

Ako prvý účastník BrandConnect bude CTIA poskytovať týždenný obsah prostredníctvom blogových príspevkov, video prípadových štúdií a infografík súvisiacich s bezdrôtovou komunikáciou.

BrandConnect bude jasne označený ako reklama a redakcia The Washington Post sa na vývoji nepodieľa. Ak chcete navštíviť BrandConnect, pozrite si ľavý stĺpec domovskej stránky The Washington Post alebo prejdite na http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/wp/2013/03/01/mobile-revving-up-rural-economies/ .