Vďaka svojmu novému redizajnu sa chce HuffPost stať digitálnym bulvárnym denníkom pracujúcej triedy (a urobiť z jeho šmrncovných titulkov virálne)

Počítačový a mobilný pohľad na redizajn HuffPost. (Foto s láskavým dovolením HuffPost)

Huffington Post sa dnes ráno zbavil svojho starého vzhľadu a niekoľkých slabík, keď odhalil nový redizajn a zmenil svoj názov na HuffPost.

Ide o prvé celkové prepracovanie v takmer 12-ročnej histórii webovej stránky a predstavuje zmenu zamerania redakčnej vízie HuffPost pod jej novou šéfredaktorkou Lydiou Polgreenovou.

'Zdvojnásobili sme náš odvážny, uštipačný štýl a správy podávame so zmyslom pre humor, pobúrenie a empatiu,' Polgreen napísal v poznámke redaktora oznamujúcej redizajn.

Polgreen, absolvent New York Times a dlhoročný zahraničný korešpondent, koncom minulého roka nahradil zakladateľku Ariannu Huffingtonovú. Netrvalo dlho a hovorila o postrčení HuffPost späť k jeho pôvodu ako digitálneho bulvárneho plátku. Prečo v ére ostrého politického rozdelenia nevytvoriť digitálnu verziu Chicago Sun-Times alebo New York Daily News zo 70. rokov, niečo, čo by čítal obchodník s cennými papiermi aj murár?

Cieľom dnešného redizajnu je to dosiahnuť. Úvodné titulky Huffington Post, digitálna inkarnácia starého „bulvárneho dreva“, dostali nový význam. Keď napríklad čitatelia uverejnia na Facebooku príbeh o vzostupe Jareda Kushnera v Bielom dome, tento príbeh sa predvolí podľa hravého poňatia HuffPost: „Išiel k Jaredovi.“

Dostať tieto zlomyseľné titulky z webovej stránky a do informačných kanálov čitateľov je súčasťou stratégie, ako dostať obsah HuffPost, ktorý možno najviac zdieľať, čo najväčšiemu publiku, povedala Julia Beizer, vedúca produktu HuffPost. Nový redizajn premení každý príbeh na potenciálny meme a šíri hlas a žurnalistiku HuffPost cez rôzne sociálne siete.

'Mimochodom, naši čitatelia to už robia,' povedal Beizer. 'Práve tento týždeň niekto urobil snímku obrazovky jedného z našich úvodných titulkov 'Billy na ulici' po veci s Billom O'Reillym a zverejnil ju na Twitteri.'

„Je to taký hrozný pracovný postup, ktorý prinúti vašich používateľov prejsť,“ pokračoval Beizer. „Urobte snímku obrazovky. Vložte ho do tweetu. Urobíme to automaticky.'

Aby sa zabezpečilo, že sa úvodná stránka HuffPost nebude nadmerne používať, nástroj dostane najskôr vybratí redaktori, ktorí budú pracovať na zdokonaľovaní jeho hlasu a frekvencie. Potom sa postupne dostane aj do širšej redakcie.

Príklad splashu HuffPost. (Foto s láskavým dovolením HuffPost)

Dnešný redizajn prichádza s mandátom od spoločnosti Polgreen zamerať spravodajstvo HuffPost na ľudí na celom svete, ktorí sú zbavení moci, majetku alebo privilégií a môžu mať pocit, že v mainstreamových médiách nie sú zastúpení. Stalo sa tak niekoľko mesiacov po tom, čo Donald Trump ohromil médiá získaním prezidentského úradu a upevnením oddanej základne bielych voličov z robotníckej triedy. Takto sa Polgreenová pozerá na príbeh, ktorý opisuje ako „globálny fenomén“, o ktorom dúfa, že HuffPost povie najlepšie:

Pre mňa je najväčšia priepasť v Amerike, skutočne na celom svete, medzi tými, ktorí majú moc a tými, ktorí ju nemajú, a to sa nedá ľahko zladiť s našou červenou a modrou, ľavicovou alebo pravicovou politikou. Médiám sa nepodarilo rozprávať príbeh o jednej strane tohto rozdelenia – o ľuďoch, ktorí zažívajú hnev, bez hlasu a bezmocnosť.

Niektoré z dnešných zmien vyplynuli z praktickejších úvah. Rozhodnutie skrátiť názov na HuffPost bolo napríklad dôsledkom túžby dizajnérskeho tímu, aby bol názov webovej stránky väčší a odvážnejší. 'The Huffington Post' mal na to príliš veľa postáv, povedal Beizer.

Ale nechceli obetovať celé meno v záujme značky, povedala. Pôvodné logo stránky s pätkovým písmom tlačeným y evokuje zakladateľku stránky Ariannu Huffingtonovú a viac ako desaťročie digitálnej žurnalistiky. Preto sa rozhodli pre najlepší prístup z oboch svetov.

„Ak si spomeniete na obdobie, keď sme v roku 2005 začali, museli sme si požičať časť dôveryhodnosti v novinách, aby sme povedali: „My sme to pravé,“ povedal Beizer. „Samotné naše meno znie veľmi podobne ako moje staré noviny [The Washington Post]. A je tu rok 2017. Už to nepotrebujeme. Ľudia našu značku poznajú a milujú.“

Nové sociálne ikony pre existujúce sekcie HuffPost. (Foto cez HuffPost)

Novinkou sú dnes aj prepracované sociálne ikony, z ktorých každá zodpovedá inej časti webovej stránky HuffPost. V spolupráci s dizajnérskou firmou Work-Order so sídlom v New Yorku sa spoločnosť HuffPost rozhodla pre sériu farebne odlíšených štvorcových krabíc rozpolených čiernou lomkou. Záporná medzera okolo každej lomky zodpovedá značkám, ktoré ohraničujú vonkajšiu stranu každého názvu sekcie. Navyše, povedal Beizer, lomky označujú podsekcie každej webovej adresy – a vyzerajú trochu ako abstraktné H.

Predpokladom dnešného redizajnu je, že aj v ére objavovania správ poháňaného sociálnymi sieťami sú domovské stránky stále cenné. To sa zhoduje s údajmi o webe zhromaždenými spoločnosťou HuffPost, povedal Beizer, ktoré ukazujú, že používatelia, ktorí prídu na domovskú stránku HuffPost, ju používajú ako východiskový bod na objavovanie nových článkov; značná časť čitateľov klikla na šesť až 10 rôznych článkov na HuffPost po návšteve domovskej stránky, povedala.

Nová domovská stránka HuffPost je tiež modulárnejšia ako jej predchádzajúca inkarnácia, pričom články, reklamy a funkcie do seba zapadajú ako kúsky puzzle. Bolo to v reakcii na túžbu čitateľov a redaktorov zaviesť určitý poriadok na domovskej stránke HuffPost a zároveň umožniť náhodné objavovanie nového obsahu, povedal Beizer.

„Očakávam, že týmto ľuďom bude stále dobre slúžiť druh obsahu, ktorý tam vydávame – najmä preto, že je to organizácia, ktorá im umožní ľahšie nájsť požadovaný obsah,“ povedala.