6 krokov k úspešnému podcastu v redakcii

Sponzorovaný obsah z Werk It: A Woman's Podcast Festival

Jennifer White a Tricia Bobeda, tím stojaci za podcastom „Making Oprah“ z WBEZ, vysvetlili, ako vytvorili a spustili svoju show počas relácie „How I Make It“ na Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Tu je šesť základných plánovacích krokov, ktoré treba urobiť, ak vaša redakcia zvažuje spustenie podcastu

Jedného rána vojdete do práce a váš redaktor má nápad: „Urobme podcast,“ povedia nadšene. 'Všetky hlásenia už máme hotové!'

Tvárou v tvár tomuto návrhu môžete súhlasiť – a potom zostať hore do 3:00 a snažiť sa prísť na to, ako zrazu vytvoríte podcast popri svojej práci na plný úväzok. Môžete tiež byť hore do 3:00 a premýšľať o možnostiach, ale nie ste si istí, kde začať.

Tu sú teda skutočné kroky, na ktoré by ste mali myslieť (nie v skorých ranných hodinách, ale pri stole, s perom a papierom alebo s tabuľou, ak chcete), aby ste sa uistili, že ste celý proces premysleli. a udržateľný pracovný tok, ktorý vás dostane od návrhu prezentácie cez zelenú od vášho editora a nakoniec do uší vašich poslucháčov.

—

1) Zistite, či je zvuk najlepším formátom pre váš nápad.

Najprv veci. Príbehy môžu mať mnoho podôb a podôb a stojí za to urobiť krok späť a položiť si otázku: Prečo je zvuk médiom na rozprávanie tohto príbehu? Ak chcete vytvoriť podcast na základe hlásení, ktoré vaša redakcia už uskutočnila alebo dokonca už zverejnila – aký je dôvod, aby ste to povedali vo zvuku a nie v tlačenej alebo digitálnej podobe?

Ak vytvárate podcast ako doplnok k tlačenej sérii, čo pridá zvuk k príbehu? Hovoríte len ten istý príbeh v inom formáte? Ak máte v úmysle spoliehať sa na písané články ako obsah pre zvuk, majte na pamäti, že písanie pre uši je veľmi odlišné od písania tlačeného príbehu – skripty podcastov sa neriadia tradičnou štruktúrou písaného príbehu.

To isté platí pre rozhovory: Môžete mať veľa nahraných rozhovorov s predmetmi vášho príbehu, ktoré fungujú pre tlačené úvodzovky, ale ak chcete, aby poslucháč zostal prinútený zaznamenaným rozhovorom, môžu vyžadovať iný druh úpravy.

2) Definujte si svoj cieľ.

Aký je cieľ, ktorý chcete pomocou podcastu dosiahnuť? Možno chcete povedať zmysluplný príbeh o určitej téme. Možno chcete osloviť nové publikum. Váš podcast bude mať pravdepodobne niekoľko cieľov, ale je užitočné zúžiť ich na niekoľko dosiahnuteľných „SMART“ cieľov: S špecifický, M uspokojiteľné, TO dosiahnuteľný, R slon, T názov Zviazaný.

Ciele SMART sa často používajú v nastaveniach projektového manažmentu (termín bol vytvorený v 80. rokoch), ale môžu byť skutočne užitočným nástrojom pri vytváraní vašej prezentácie a zisťovaní, ako budete sledovať úspech svojho podcastu. Pomôžu vám zvládnuť očakávania (či už vaše vlastné alebo vaše šéfa) a zamerať vašu energiu na ciele, ktoré sú vašou najvyššou prioritou.

Hlavným východiskom pre tieto dva prvé kroky je načrtnúť ciele, ktoré chcete, aby váš projekt dosiahol, a potom sa rozhodnúť, či je zvuk najlepším spôsobom, ako sa k týmto cieľom dostať.

3) Pre koho je príbeh určený? Určite svoje publikum – a buďte konkrétni.

Ak pracujete v redakcii, pravdepodobne už máte publikum, ktoré interaguje s vaším obsahom. Zamyslite sa nad tým, ako môžete využiť svoje súčasné tlačové, digitálne a sociálne kanály na nasmerovanie vašich súčasných čitateľov na váš podcast.

Ak sa zameriavate na a Nový publikum, definujte špecifiká. Ako sa nové publikum líši od toho, ktoré máte teraz? Ak sa ako cieľ objaví fráza „rôzne publikum“, rozbaľte, čo to znamená. Znamená to osloviť viac farebných ľudí? Mladší poslucháči? Poslucháči, ktorí žijú v určitej geografickej oblasti? Zamyslite sa nad svojimi zamestnancami – odrážajú vaši producenti a reportéri publikum, ktoré chcete osloviť?

4) Vytvorte konkurenčné prostredie.

Dobre. Takže viete, aké sú vaše ciele pre váš podcast. Načrtli ste publiká, ktoré chcete osloviť. Ďalším krokom je pohľad na trh: Existuje 700 000 podcastov a stále pribúdajú. Kde tvoj podcast zapadá?

Najprv identifikujte podcasty, ktoré sú vašou priamou konkurenciou – ide o relácie, ktoré sa týkajú rovnakých alebo podobných tém, majú podobné poslanie a majú podobný formát atď. Potom porovnajte silné stránky, výzvy a príležitosti svojej relácie s ostatnými . Pomôže vám to zistiť, aký je váš hlavný rozdiel a ako môžete svoju reláciu odlíšiť od toho, čo už existuje, pokiaľ ide o štruktúru príbehu, predmet alebo dokonca obal vášho podcastu.

5) Načrtnite si (reálny) rozpočet.

Koľko stojí vytvorenie podcastu? To závisí od typu show, ktorú chcete produkovať! Vidíte to ako sériovú investigatívnu reláciu alebo je to týždenný súhrn správ? Má vaša redakcia (a váš tím) dostatok priestoru na to, aby popri práci, ktorú už produkujete, produkovala týždennú reláciu? Ak uvažujete o najatí producenta, pozrite sa, čím ľudia dostávajú za podcasty zaplatené Work It Festival Prieskum transparentnosti odmeňovania podcastov tu .

Ak sa snažíte zabezpečiť rozpočet a buy-in od svojich redaktorov a/alebo manažmentu, ukážte, ako tento podcast zapadá do cieľov a priorít vašej redakcie a slúži vášmu publiku (alebo novému publiku, ktoré by ste chceli osloviť týmto novým šou).

6) Dostať svoju show pred publikum:

Niekedy je načase, aby ste sa rozhádzali (najmä keď je rozpočet nízky). Pamätáte si, ako ste venovali čas definovaniu publika? Zamyslite sa nad podcastmi, ktoré už počúvajú a ktorých názorom dôverujú, keď hľadajú odporúčania.

Tu prichádza aj vaša konkurenčná sféra – obchody a spolupráca s podobnými podcastmi vás môžu dostať ďaleko, najmä pokiaľ ide o oslovenie publika, ktoré sa zaujíma o tému, ktorú pokrývate, a už sú poslucháčmi podcastov. Často je to také jednoduché ako odoslanie e-mailu a výmena výkrikov.

—

Spustenie akéhokoľvek podcastu je ťažké, či už pracujete v organizácii, ktorá je prvoradá pre zvuk, na papieri alebo sa do toho pustíte sami. Na tejto ceste sa naučíte veľa lekcií a vy bude učiť sa praxou. Existuje však aj množstvo zdrojov (a úžasných ľudí), ktorí vás privedú na správnu cestu.

Pracovať (WNYC's Women's Podcast Festival) sa vám venovali – tento rok máme prednášky o všetkom, od využitia webovej stratégie na oslovenie publika tam, kde už sú, cez zostavenie realistického rozpočtu na predstavenie (a aby bol váš podcast finančne udržateľný), až po redakčné a prevádzkové stratégie pre producentov, ktorí chcú zámerne vytvárať podcasty pre ľudí inej farby pleti.

Festival sa koná 3. – 4. októbra 2019 v centre Los Angeles — zaregistrujte sa teraz a pripojte sa k nám počas dvoch dní plných panelov, zdieľania znalostí a postrehov z odvetvia so ženami, ktoré vedú audio priemysel, vrátane workshopov 1:1 s audio inžiniermi z AIR a prispôsobených stretnutí mentorov. Budú tam ľudia z WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media a mnoho ďalších.

Pozrite si celý program a zaregistrujte sa už teraz na werkitfestival.com .

P.S. Ak chcete získať ešte viac tipov, ako efektívne spustiť podcast, počúvajte Rekha Murthyová relácia Werk It z roku 2018 Navrhovanie pre účel a produkčnú schopnosť . Oslovte Rekhu, že priniesla túto prednášku na pódium počas Werk It 2018!