Pobočka Denver Fox pomáha prerobenému hitu z 80. rokov, „Tim Tebow’s Fire“, šíriť sa

Novinári sú každý deň bombardovaní reklamami na PR. Ale jeden, ktorý mi prišiel do schránky začiatkom tohto mesiaca, upútal moju pozornosť.

Bolo to deň po tom, čo Denver Broncos vyhrali svoj prvý zápas play-off od roku 2005. „Spevák a skladateľ John Parr, nominovaný na Grammy, upravil svoju skladbu číslo 1 ‚St. Elmo’s Fire“ na „Tim Tebow’s Fire,“ napísala Parrova americká publicistka Barbara Terry, ktorá k svojmu e-mailu pripojila MP3. „Prosím, počúvajte a vychutnajte si nové a upravené texty. Máte moje povolenie použiť túto pieseň, ako chcete.'

Keďže som dieťa 80. rokov, fanúšik pôvodného Parrovho hitu a utopený v neúnavnom spravodajstve o populárnom, no polarizujúcom rozohrávači Broncos, nemohol som odolať.

Vzhľadom na príťažlivosť Tebowa, ktorá ďaleko presahuje oblasť futbalu, som okamžite vedel, že „Tim Tebow’s Fire“ bude hitom. Nevedel som však, koľko médií dostalo MP3, tak som sa chcel uistiť, že sme boli prví, ktorí to zverejnili.

Do hodiny sme dostali citát od Parra, ktorý vysvetlil, prečo sa rozhodol v podstate parodovať svoju vlastnú pieseň, a povolenie od Terryho uverejniť pieseň na našej stanici. kanál YouTube .

Teraz sme boli pripravení rozpútať “ Oheň Tima Tebowa ' na svete.

Prvýkrát sme uverejnili príbeh na webovej stránke FOX31 Denver, KDVR.com a zahŕňal kód na vloženie YouTube. Ďalej sme zverejnili odkazy na našu stránku Facebook a Twitter – v skutočnosti niekoľko odkazov počas niekoľkých hodín.

S takmer 70 000 fanúšikmi na Facebooku – najviac zo všetkých televíznych staníc v Denveri – netrvalo dlho a odkaz sa začal šíriť prostredníctvom zdieľaní, lajkov, komentárov a opätovných tweetov.

Do konca dňa malo video na YouTube niekoľko tisíc zobrazení. Nasledujúci deň sa číslo vyšplhalo na desaťtisíce a veľmi vďačný Parr nám povedal, že ho bombardujú žiadosti o rozhovory.

V čase písania tohto článku má „Tim Tebow’s Fire“ na YouTube približne 839 000 zobrazení. Parrova pieseň sa objavila na stránkach Conan O'Brien, MSNBC, ABC News, CNN-Sports Illustrated, Rolling Stone, The Jim Rome Show a NPR, aby sme vymenovali aspoň niektoré.

Prevažná väčšina online článkov obsahuje kód na vloženie videa a/alebo odkazy na stránku YouTube; Wikipedia stránka Johna Parra teraz obsahuje aj odkaz na KDVR.com.

Môže sa zdať neintuitívne uverejniť toto video na YouTube namiesto toho, aby ste ho odovzdali na našu webovú stránku. Koniec koncov, snažíme sa predávať zobrazenia reklamy na začiatku videa.

Ale z môjho pohľadu bol YouTube jediný spôsob, ako ísť. Je to už osvedčený prostriedok na šírenie virálneho videa a keďže pieseň nie je naša, chceli sme to rešpektovať a zachovať si určitý odstup.

Ale boli tu aj ďalšie kľúčové faktory.

Parrov manažment chcel odkaz na jeho oficiálnu webovú stránku, kde by si fanúšikovia mohli stiahnuť MP3, čo bolo ľahké zahrnúť do popisu na YouTube. Popis tiež ponechal priestor pre odkaz späť na náš pôvodný príbeh na KDVR.com, ktorý sa ukázal byť skvelým zdrojom návštevnosti sprostredkovania.

A v neposlednom rade je dôležité, že naša skupina televíznych staníc je v procese zmeny redakčného systému a potrebovali sme zabezpečiť, aby odkaz na skladbu prežil prechod.

Play off Tima Tebowa sa možno skončilo, ale jeho kariéra sa ešte len rozbieha. Dúfame a očakávame, že „Tim Tebow’s Fire“ bude generovať kliknutia ešte nejaký čas.

Kiežby nám každý deň padal do lona takýto virálny obsah.

Marc Sternfield je Výkonný producent pre digitálne médiá v FOX31 Denver.