Financial Times: Klasický redizajn pre digitálny vek

Verzia tohto príspevku sa pôvodne objavila na Stránka Maria Garcia . S jeho dovolením to bolo znova uverejnené.

Z času na čas je oznámený redizajn novín, ktorý každého dostane do pohotovostného režimu. To je aj prípad redizajnu, ktorý dnes odhalil Financial Times. Pozrime sa na hlavné body tohto projektu: nové fonty, nová mriežka, väčšia úloha grafiky a celkovo vytvorenie tlačenej edície pre digitálny vek.

Novo navrhnutá titulná strana Financial Times

Kevin Wilson, šéf dizajnu vo Financial Times, ma škádlil krátkym mailom, ktorý jednoducho hovoril: „Mario, je to stále ružové a stále veľké“.

To je dobré vedieť, ale ešte lepšie bolo ochutnať niektoré stránky s novým dizajnom, ktorý mi Kevin poslal pred pár dňami.

Tri hlavné body sú hlavnými prvkami redizajnu Financial Times, ktorý viedol Kevin Wilson spolu s dizajnérskym konzultantom Markom Leedsom:

-Nová typografická paleta: zoznámte sa s Financierom, elegantným písmom starého sveta, ktoré očarí na prvý pohľad.

-Nová mriežka: preč je 8 stĺpcová konfigurácia, je v atraktívnejšej 6 stĺpcovej mriežke.

– Noviny, ktoré sú navrhnuté tak, aby dali tlačenému vydaniu špecifickú úlohu, keďže nanovo definujú jeho účel uprostred digitálneho sveta.

Rozhovor s Kevinom Wilsonom, vedúcim dizajnu FT

Mario: Čo bolo najväčšou výzvou pri prepracovaní FT?

Kevin: Najväčšou výzvou pre redizajnový tím bola rovnováha:

Noviny neboli rozbité, ale potrebovali sme ich aktualizovať a modernizovať – aby sme preukázali trvalý záväzok tlačiť a zároveň preorientovať naše redakčné priority. Návrh tiež potreboval poskytnúť sériu stránok a grafických formátov, ktoré boli viac štandardizované – aby sa uľahčilo plánovanie a preklad z webu do tlače.

Mario: Váš Weekend FT má viac sekcií a časopis: bolo pre toto konkrétne vydanie prispôsobené iné myslenie?

Kevin: FT pre pracovný deň je komplexný dvojdielny článok, ku ktorému čitatelia pristupujú rôznymi spôsobmi. Niektorí začínajú od zadnej časti Spoločnosti a preskočia na konkrétne body v behu – rýchlo absorbujú správy, údaje a analýzy – papier ako nástroj v ich profesionálnom živote. Iní idú konvenčnejšou cestou z titulnej strany, cez všeobecné správy a komentáre. Preto musíme rešpektovať tieto rôzne cesty – akékoľvek štrukturálne zmeny nebolo možné vykonať z kozmetických dôvodov.

Typografia: Predstavujeme finančníka

Vrcholom tohto redizajnu je určite typografia. Kris Sowersby z Nového Zélandu pre tento papier vyvinul nový vlastný pätník Financier.

„Chceli sme elegantný, autoritatívny serif so všestrannosťou na spracovanie správ a článkov (v umení, vede a športe, ako aj financiách),“ vysvetľuje Kevin Wilson. „FT sú celosvetové noviny, ktoré však sídlia a sú založené v Londýne – a chceli sme využiť toto britské dedičstvo spôsobom, ktorý sme použili.“

Kevin hovorí, že v priebehu redizajnu experimentovali s niekoľkými skorými smermi, kým Kris navrhol preskúmať „niečo ako Gill's Solus pre text a Perpetua pre zobrazenie“.

„Bol silný vo veľkostiach textu na novej 6-stĺpcovej mriežke a typ nadpisu/zobrazenia zvládol všetko od elegantných veľkých písmen v titulku až po silné titulky správ. Ľahké a odvážne závažia, okrem základných závaží, boli veľmi všestranné a ukázali veľký potenciál pre využitie funkcií v FT Weekend,“ povedal Kevin.

Kris tiež produkoval webfonty Financier a Metric (jeho sans, ktoré používame na grafiku). Budú sprístupnené na webe a v aplikácii podľa potreby v rámci prebiehajúceho procesu digitálneho vývoja.

Prečítajte si viac o Krisovi Sowersbym, jeho fontoch a jeho práci s FT tu .

Rozhovor s typovým dizajnérom Krisom Sowersbym

Mario: Aké boli priority a usmernenia, ktoré ste si stanovili pri vytváraní nástroja Financier. Napokon, Financial Times je ikonický finančný denník.

Kris: Inštrukcia od Kevina a Marka bola veľmi jasná. FT chcela elegantný, autoritatívny serif s všestrannosťou na spracovanie správ a celovečerných príbehov v oblasti umenia, vedy a športu, ako aj financií. Okrem toho písmo fungovalo naprieč médiami, od širokých tlačených veľkoplošných listov až po úzke mobilné obrazovky.

Môj prvý koncept bol totálny nesprávny štart. To však pomohlo vylepšiť zámer písma. Mark objasnil, že na signalizáciu nového smerovania FT je potrebné sa vzdialiť od Millera, niečoho ostrejšieho v malých veľkostiach. Navrhol preskúmať možnosť bez guľových koncoviek. Tento jediný komentár od Marka bol kľúčový.

Obrovský kus novín má guľové koncovky. Je to súčasť ich histórie a dedičstva a bolo pre mňa prekvapivo ťažké vzdialiť sa. Tak som začal škrabať o tom, že sa snažím nájsť dobré modely, ktoré by vyhovovali. Niečo so slušnými proporciami pre spravodajský text, bez guľôčkových terminálov, môže pribrať a schudnúť a bude dobre fungovať na digitálnych obrazovkách. Rozhodol som sa pre Eric Gill's Solus, Joanna a Perpetua a v priebehu niekoľkých dní som rýchlo prepracoval text a zobrazenie. Všeobecne povedané, Financier Text nasleduje estetické podnety od Solus/Joanna a Financier Display nasleduje Perpetua. Toto je prvýkrát, čo som vytvoril rodinu písma s doplnkovými a nie zodpovedajúcimi štýlmi. Majú pocit, že k sebe patria a nie sú si podobní.

Mario: Je to multimediálny, multiplatformový svet, takže ste museli myslieť nielen na printovú edíciu a ako sa tam bude hrať písmo, ale aj na iné platformy vrátane digitálnych zariadení. Akú úlohu zohralo toto myslenie vo vašich rozhodnutiach?

Kris: Štýly textu nemusia byť zvyčajne „novinové“. Napríklad Tiempos Text je novinové písmo so všetkými klasickými vlastnosťami: úzka šírka, veľká x-výška, malá výška čiapky, otvorené počítadlá a robustné pätky. Je to takmer klišé: každý poloslušný typ písma v novinách možno opísať takto. Vychádzal som z predpokladu, že FT mriežka sa otvárala, články smerovali k dlhšej forme. Bude tu nejaká veľmi potrebná typografická dýchacia miestnosť!

Ďalším dôležitým bodom boli mobilné obrazovky. Na výšku majú úzku horizontálnu šírku, ale (teoreticky) nekonečný vertikálny priestor vďaka rolovaniu. To informovalo o očakávanej horizontálnej účinnosti formulárov Financier Text, ale umožnilo znížiť výšku x. Výstupky sú o dotyk vyššie. To efektívne posúva typ písma od typických proporcií novín smerom k niečomu elegantnejšiemu.

Rozhovor s Markom Leedsom: dizajnérskym konzultantom pre projekt FT

Mario: Čo bolo podľa vás vašou najvyššou prioritou pri prerábaní FT?

značka: Pri dizajne sme sa zamerali na zvýraznenie niektorých silných stránok spravodajstva FT – (ako je analýza pomocou centrovaných nadpisov a teplej červenej farby) a skreslenie pomocou správ (nadpisy v rozmedzí vľavo) a palety bridlicovo modrej farby.

Mario: Pri redizajne záleží na detailoch: aké boli dôležité detaily tohto redizajnu?

značka: Nad nadpisy sme pridali značky polohy alebo sektora, ktoré sú okrem toho užitočné na rýchle skenovanie, vytvárajú vzduch okolo nadpisov, takže existujú vo svojej vlastnej časti bieleho miesta.

Šesťstĺpcová mriežka poskytuje pohodlnú, čitateľnú dĺžku riadku a umožňuje nám ho občas rozdeliť na polovičné stĺpce, čím sa pridáva tempo, energia a vertikálna hybnosť.

Celkovo si myslíme, že dizajn zaobchádza so svojimi čitateľmi skôr s inteligentným vedením, než aby usmerňoval obsah. Dúfam, že sme pre našich čitateľov vytvorili ekvivalent obleku Saville na mieru. Aktualizované, no známe

Mario: Máte pocit, že sa do nového redizajnu FT dostalo veľa dobrých nápadov?

značka: Som si istý, že viete lepšie ako väčšina – to, čo sa objaví v tlači, je špičkou ľadovca, existuje veľa myšlienok, kým sa nenaskytne príležitosť ich použiť. Veľmi skoro sme vyskúšali článok o obrazovke iPhone, ktorý používal systém, ktorý teraz existuje ako štýl bočného panela. Metrické písmo vyzeralo dobre. Pravidelne sme sa stretávali s Danom Skinnerom (vedúcim dizajnu a UX na ft.com), čo sa týka fontov, farieb a toho, kde ďalej. Bol to skutočne informatívny proces – a vítané rozptýlenie! Kris Sowersby vytvoril písmo vhodné pre digitálne platformy

Jednou veľkou výhodou – v zmysle dizajnu – je, že tlačový produkt môže jeden deň vypnúť starú verziu a na druhý deň zapnúť novú.

Nová 6-stĺpcová mriežka

Architektúra stránky je jedným z najdôležitejších prvkov v dizajne novín. FT opustil svoju tradičnú 8-stĺpcovú konfiguráciu a vymenil ju za 6 stĺpcov. Toto je krok, ktorý vítam.

Tlačené noviny poskytujú čitateľom odľahčený a uvoľnený zážitok, takže veľmi aktívny 8-stĺpcový formát, ktorý dobre slúžil novinám v časoch, keď stránky zapĺňali tvrdé správy, už nie je najlepší nápad. Tlačené vydania dnes rozširujú to, čo už čitateľ pozná, a preto nie sú potrebné úzke rubriky.

„FT bola tradičná 8-stĺpcová tabuľka – s reklamami v stovkách rôznych veľkostí, ktoré sa často menili medzi regionálnymi vydaniami s neskorými zmenami, ktoré zanechávali medzery na vyplnenie a skompromitovali rozhodnutia,“ povedal Kevin.

Vďaka redizajnu reklamné oddelenie FT prehodnotilo tvary reklám a sústredilo ich na malý počet štandardných tvarov. Spôsob umiestňovania reklám na stránky nie je bežný.

Úloha tlačeného vydania FT bola nanovo definovaná týmto redizajnom

Jeden výrazný prvok redizajnu Financial Times, ktorý nie je nevyhnutne viditeľný na stránkach: záväzok k tlači. Investíciou do tlačeného vydania posiela FT správu, že jeho tlačový produkt tu zostane a že to, čo robí, je predefinovanie jeho úlohy.

Kevin vysvetľuje, že tieto zmeny dizajnu sú súčasťou vyvinutej redakčnej štruktúry, pričom vedúci redakcie sa zaviazal plánovať do budúcnosti hlbšiu žurnalistiku (osobitná sila FT).

„Úlohou bolo vytvoriť ostrejšie, moderné noviny, ktoré ukážu naše silné stránky v spravodajstve, analýze a vizuálnej žurnalistike. Myslíme si, že dizajn zodpovedá tomuto cieľu a čitateľom jasne ukazuje naše redakčné priority a rozsah,“ povedal.

Viem, že mnohí v tomto odvetví sa budú pozerať na tento redizajn, aby im pomohli: ako sa dá tlačiť realisticky a efektívne, keď sa novinky objavia na digitálnych platformách? Čo osloví tento redizajn organizácie redakcie a ako sa správa dostane od tweetu k hĺbke?

Na rozdiel od redizajnov v minulosti, kde bola estetika hlavným bodom koncentrácie, dnes sa pozeráme na tieto snahy o prehodnotenie a hľadanie kľúčov a odpovedí na to, ako zvládnuť úlohu tlače.

Mark Leeds, konzultant projektu, to vysvetľuje takto:

Výstižnú úpravu novín ocenili čitateľské skupiny, ktoré sme usporiadali. Nikto nežiadal viac (príbehy, stránky atď.), Chceli však prehľadnosť a jednoduchosť použitia.

Budem venovať veľkú pozornosť tomu, ako sa tento redizajn vyvinie, pričom som celkom ohromený tým, ako sa typografia, nová mriežka, umiestnenie reklamy a navigácia spájajú s týmto redizajnom Financial Times.