Zistite Kompatibilitu Znamením Zverokruhu
Ako exponenciálne rástli 3 lokálne redakcie na Instagrame
Prehľady A Úpravy
Snímka obrazovky, Boston Globe Instagram
Toto leto odišli traja mladí novinári pracovať do miestnych redakcií. Neboli tam však na to, aby hlásili, fotografovali, natáčali alebo upravovali – robili to za gram.
Absolventky žurnalistickej školy University of Missouri Emily Dunn, Grace Lett a Magdaline Duncan pracovali v St. Louis Post-Dispatch, The Boston Globe a (Minneapolis) Star Tribune špeciálne na testovanie a vytváranie stratégií Instagramu na prilákanie mladšieho publika.
Instagram Local News Fellowship bol projekt od Instagramu a Reynolds Journalism Institute v Mizzou.
Traja kolegovia priniesli kreativitu a nový pohľad do svojich redakcií, uviedla Lila Kingová, ktorá vedie partnerstvá v oblasti spravodajstva a vydavateľstva s Instagramom, v e-maile. (O ich spoločenstve môžete počuť ešte viac na zasadnutí na ONA19 tento týždeň v New Orleans.)
Súvisiace: Ako oslovujete mladé publikum? Tieto miestne redakcie a absolventi Mizzou budú experimentovať na Instagrame
Cieľom tohto spoločenstva nebolo zvýšiť počet sledovateľov alebo angažovanosť – malo ísť o to, aby miestne redakcie premýšľali o oslovení nového, mladšieho publika pomocou platformy.
Na všetkých troch miestach sa podarilo oboje.
Počet sledovateľov Instagramu v Minneapolise vzrástol o takmer 3000. Star Tribune stúpol z počtu nesledovateľov vo veku 13 až 17 rokov na 1 %.
Spolupráca s Duncanom uvoľnila ďalšie zdroje a vytvorila čas na experimentovanie na Instagrame, uviedla Colleen Kelly, senior digitálna redaktorka v Star Tribune, v e-maile.
„Najväčšou výhrou bolo zistenie, do akej miery bola naša instagramová komunita zapojená,“ povedala. „S nadšením reagovali na náš nový, interaktívnejší prístup k príbehom. Ocenili našu snahu dôkladnejšie sa zapájať do komentárov, odpovedať na otázky a odpovedať na spätnú väzbu. Náš medzitýždenný nárast počtu sledovateľov sa niekoľko týždňov zlepšil takmer o 50 %.
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
V St. Louis sa účet Post-Dispatch za dva mesiace rozrástol o viac ako 4 000, keď Dunn spolupracoval s novinami na vytvorení stratégie Instagramu. Počas Dunnovej doby tam St. Louis Blues vyhrali Stanley Cup, čo ponúkalo skvelý experiment na oslovenie fanúšikov prostredníctvom platformy pomocou živého prenosu a obsahu vytváraného používateľmi.
„Emily dokázala oddeliť insta od gramu, pokiaľ ide o aplikácie a nástroje, ktoré uľahčujú vytváranie, plánovanie a uverejňovanie,“ povedala Elaine Vydra, manažérka rozvoja publika Post-Dispatch. 'Teraz používame Neskôr tonu. Pomocou tohto nástroja bola tiež schopná nastaviť náš „odkaz v bio“.
Veľkou výzvou bolo a stále je zistiť, ako sa redakcii oplatí tráviť čas na platforme, povedal Vydra.
„Potrebujeme byť schopní merať a vytvárať prehľady o metrikách, ako sú jedineční používatelia, zobrazenia stránky, čas na stránke a všetky tie zábavné veci; Odkaz v bio v tom pomáha.”
Dunn tiež pracoval na použití Instagramu na zvýšenie návštevnosti stránky Post-Dispatch.
„Niekoľko spôsobov, ako som to urobila, bolo použitie obsahu od našich vlastných reportérov a fotografov v každom príspevku,“ povedala Poynterovi v e-maile.
Ku koncu jej štipendia začala aj týždenný prehľad najlepších správ z týždňa.
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
V Bostone zaznamenal Globe nárast počtu sledovateľov na Instagrame o 5 % a „zvyšovaním frekvencie Instagram Stories sme zaznamenali 700 % nárast návštev profilu a 590 % nárast počtu kliknutí nahor,“ povedal Devin Smith, The Hlavný redaktor Boston Globe pre zapojenie publika v e-maile.
Lett pracovala ako hlavná osoba pre Instagram Globe, čo jej pomohlo dohliadať na obsah a koordinovať ho. Redakcie tradične používajú Instagram na prezentáciu práce svojich fotografov. Stále je na to priestor, povedala, ale je to tiež spôsob, ako pomôcť zvýšiť povedomie o inej práci tradičnej žurnalistiky.
„Aj keď sa obsah vášho Instagramu nemusí nevyhnutne priamo prenášať na platiacich odberateľov, myslím si, že určite treba niečo povedať o povedomí o značke a známosti, najmä medzi demografickými skupinami, ktoré by sa mohli stať vašou budúcou základňou odberateľov,“ povedal Lett Poynterovi v e-maile.
Mať člena IG zmenilo prístup Star Tribune najmä k príbehom Instagramu, povedal Kelly.
„Menej sa zameriavame na statickú, „dokonalú“ fotografiu, ktorá napodobňuje tlačovú prezentáciu, a teraz pristupujeme k Instagramu s cielenejším prístupom, ktorý znovu vytvára a preformátuje obsah pre Instagram. Prešli sme k interaktívnejšiemu prístupu, premenili sme fakty z príbehu napríklad na kvíz alebo kládli otázky a naši sledovatelia na Instagrame reagovali dobre.“
V Bostone je jedným z veľkých úspechov týždenné „trendové“ zhrnutie, v ktorom budú pokračovať, povedal Smith.
'Niektoré z týchto hlavných správ zaznamenali viac ako 500 potiahnutí prstom nahor za 24 hodín.'
Ak je vaša redakcia pripravená vyvinúť stratégiu Instagramu, Nico Gendron, produktový manažér štipendií pre Instagram, odporúča toto:
- Vypracujte stratégiu, aj keď je minimálna, „t.j. každý piatok získavate UGC (obsah vytvorený používateľmi) na základe konkrétneho hashtagu alebo dráždite investigatívnu funkciu na Instagram Stories. Pochopili sme, že redakcie sú štíhle a nemôžu venovať jednu osobu, aby sa sústredila iba na Instagram/byť redaktorkou Instagramu.“
- Získajte spätnú väzbu od malých novinárov vo vašej komunite pomocou stredoškolských žurnalistických programov. „Pomôže to vášmu interakčnému/sociálnemu tímu identifikovať potenciálnu počiatočnú stratégiu a získať niekoľko sledovateľov účtu.“
„V našej oblasti veľa hovoríme o dôležitosti podpory obojsmernej konverzácie, zvyčajne v kontexte redakcie a jej publika,“ povedal kráľ Instagramu. 'To, čo sme videli toto leto, bolo, že obojstranná konverzácia medzi generáciami novinárov môže byť rovnako dôležitá a pôsobivá.'
Kristen Hare informuje o miestnych správach pre Poynter. Môžete ju kontaktovať e-mailom alebo na Twitteri, @kristenhare.