Ako si NYT vybral „rodičovstvo“

Varenie malo zmysel. Krížovky boli ľahké.

Ale ako sa The New York Times rozhodli pre rodičovstvo, oznámil v utorok ako jeho tretí samostatný produkt?

Redakčný a produktový tím sa počas jesene pozrel na 15 alebo 20 oblastí. Ustálil sa na jednom, ktorý vyššie vedenie prijalo v januári, a tím začal najímať vo februári, povedal Alex MacCallum, šéf nových produktov a podnikov, v rozhovore.

Ide o to, aby prví piati členovia rodičovského tímu (mimochodom všetci rodičia) prišli s produktom do začiatku roka. Budú sa pozerať na to, čo rodičia chcú a ako chcú dodávať informácie.

Produkt pre rodičov môže mať minifunkciu, ktorá je nejakým spôsobom spojená s hlavnými New York Times (napríklad minikrížovky sú online a recept je uvedený v rannom brífingu), ale to nie je hlavné zameranie, povedal MacCallum.

Tu je zameranie: Čo je také potrebné, aby sa ľudia opakovane obracali na tento zdroj, považovali ho za nevyhnutný a platili zaň? Cooking a Crosswords sú silnou súčasťou 2,8 milióna digitálnych predplatiteľov NYT. Fungujú ako vstupné produkty – menej ako polovica mesačných nákladov hlavného mesačného predplatného NYT – alebo ako časti, vďaka ktorým sa zdá, že hlavný balík stojí za to. MacCallum zaznamenal skok v odberoch vyššej úrovne, keď boli do balíka pridané Cooking a Crosswords. V prvých troch mesiacoch roku 2018 40 000 zo 139 000 nových digitálnych odberov pochádza z produktov Cooking a Crossword.

Súvisiace: Och, to je teda lievik

MacCallum uznal, že veľkým lákadlom rodičovstva bol priemerný vek rodičov – menej ako priemerný predplatiteľ. Akonáhle budú v NYT, môžu títo predplatitelia rodičovstva upgradovať na plný produkt.

„Rodičovstvo je priestor, ktorý zahŕňa mnoho oblastí, ktoré The Times tak dobre pokrýva – od vedy cez vzťahy až po vzdelávanie,“ povedal MacCallum. 'Na základe nášho skorého výskumu rodičia hľadajú dôveru a autoritu, vlastnosti, ktoré im The Times môže poskytnúť.'

Výzvou, povedal MacCallum, je poskytovanie relevantných informácií rodičom v rôznych fázach rodičovstva.

Povedala, že päť vedúcich rodičov v oblasti rodičov prinesie spravodajský úsudok, technickú zdatnosť a odborné znalosti o produktoch a dizajne. Sú to: redaktorka Jessica Grose z Lenny Letter; vedúci produktu Youngna Park z Tinybop; vedúca dizajnu Barbara deWilde, výkonná kreatívna riaditeľka New Products and Ventures; technický vedúci David Yee, ktorý predtým viedol tím CMS vo Vox; a Vhanya Mackechnie z New Products, ktorá bude viesť úsilie o riadenie projektov.

Súvisiace : NYT ponorí palec do televíznej produkcie