Google investuje 15 miliónov dolárov do reklamnej kampane „Podpora miestnych správ“.

Kampaň je v partnerstve s Local Media Consortium a Local Media Association

Reklamy sa budú zobrazovať šesť týždňov v redakciách po celej Severnej Amerike. (Obrázok cez Google)

Miestne redakcie postihnuté odstavením ekonomiky a jej vplyvom na reklamu by mohli dostať úľavu od novej reklamnej kampane na podporu miestnych správ.

'Podpora miestnych správ,' z Google News Initiative, Local Media Consortium a Local Media Association minú počas nasledujúcich šiestich týždňov 15 miliónov dolárov na reklamy v miestnych novinách, ich stránkach, rádiách, televízii a online redakciách v Severnej Amerike.

„Toto je významný moment pre miestny mediálny priemysel,“ uviedla Nancy Lane, generálna riaditeľka LMA, v tlačovej správe. „Ľudia možno nechápu, prečo potrebujú podporovať miestne spravodajské organizácie digitálnym predplatným, darmi, členstvom a prípadne reklamou. Táto reklamná kampaň v hodnote 15 miliónov dolárov nám pomôže zmeniť konverzáciu.“

Google neuviedol, koľko dostávali jednotlivé redakcie. Ale povedzme, že ich je 3 000 a každý z nich dostáva rovnakú sumu, to je asi 5 000 dolárov.

To pravdepodobne na prevenciu nestačí prepúšťanie, prepúšťanie, znižovanie platov alebo zachrániť redakciu na pokraji zatvorenia. Je to však príklad pre značky a inzerentov, aby investovali priamo do miestnych správ, povedal Fran Wills, generálny riaditeľ LMC, Poynter.

A toto povedomie, najmä keď ľudia rátajú s miestnymi správami počas pandémie, určite potrebuje pomoc.

V marci 2019 štúdia od Pew Research zistilo, že 71 % respondentov si myslelo, že ich miestne redakcie sú finančne zdravé, ale len 14 % zaplatilo za miestne správy v minulom roku.

Od vypuknutia pandémie bolo zatvorených viac ako 30 redakcií v USA a od roku 2004 Zatvorilo sa 1 800 novín , podľa spravodajského výskumu púští University of North Carolina.

The samotná kampaň tiež vyzýva ľudí, aby sa prihlásili a prispeli do svojich miestnych redakcií. Minulý mesiac prešiel fond miestnych správ LMF COVID-19 Cieľ finančnej zbierky vo výške 1 milión USD , pričom dary poputujú do viac ako 230 miestnych redakcií.

Existuje mnoho ďalších nápadov, ktoré by mohli pomôcť miestnym správam práve teraz, vrátane 'opätovná výsadba' redakcie vlastnené hedžovými fondmi do miestneho vlastníctva alebo neziskového štatútu, vládne financovanie a daň za veľké technologické platformy vrátane spoločnosti Google, ktorá prospech priamo z miestnych správ.

Medzi redakcie, ktoré získavajú nákupy reklám Google, patria hlavné metropoly, ako sú Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (ktoré vlastní Poynter) a Los Angeles Times, ako aj miestne rádio, digitálna televízia a televízia. Noviny v španielskom jazyku vrátane La Raza v Chicagu, Mundo Hispánico v Atlante a Hola News v Charlotte.

„V čase, keď komunity potrebujú miestne médiá viac ako kedykoľvek predtým, spúšťame túto kampaň, aby sme podporili dlhodobé a udržateľné modely príjmov pre správy,“ uviedol Wills v tlačovej správe.

Kristen Hare pokrýva podnikanie a ľudí miestnych správ pre Poynter.org a je redaktorkou Locally. Tu sa môžete prihlásiť na odber jej týždenného spravodaja. Kristen je možné zastihnúť e-mailom alebo na Twitteri na adrese @kristenhare.