Analytik spravodajského priemyslu, z ktorého sa stal podnikateľ Ken Doctor, spúšťa miestnu spravodajskú stránku v Santa Cruz

„Keďže 45 % odvetvia je teraz v rukách finančných spoločností... Pozerám sa na túto oblasť ako na lepšiu budúcnosť,“ povedal Doctor.

Logo Lookout Local pre Santa Cruz (s láskavým dovolením)

Ako sľúbil minulú jeseň Ken Doctor prechádza od podávania správ a analyzovania pokusov miestneho spravodajského priemyslu k tvorbe Miestna rozhľadňa , ambiciózna digitálna stránka slúžiaca jeho domovskému okresu Santa Cruz v Kalifornii.

Doktor mi povedal, že má štartovacie granty vo výške 2,5 milióna dolárov a plánuje začať s ôsmimi až desiatimi reportérmi, šiestimi obchodnými a technickými zamestnancami a sám ako generálny riaditeľ.

Nadviazal tiež partnerstvo s Los Angeles Times (300 míľ ďaleko), zdieľal obsah správ tam a späť a využíval ich systém na správu obsahu Graphene.

spustenie, oznámil vo štvrtok , je plánovaná niekedy koncom jesene. Toto je beta verzia myšlienky, o ktorú sa staral už dlho, povedal Doctor, a ak všetko pôjde dobre, dúfal by, že ju bude môcť exportovať do celej krajiny.

Národné logo Lookout Local (s láskavým dovolením)

Minulý týždeň pridal svojho prvého spolupracovníka: Jed Williams , špecialista na rozvoj podnikania, naposledy vedúci stratégie pre Local Media Association so sídlom v Austine. Williams bude hlavným riaditeľom príjmov spoločnosti Lookout Local.

Williams povedal, že si myslí, že dizajn Lookout bude vyhovovať najmä trhom s populáciou 250 000 až 750 000. Po sérii škrtov v novinách, najmä tých, ktoré vlastnia reťazce kontrolované hedžovými fondmi, sú mnohé z týchto trhov „rozvíjajúcimi sa správami“, povedal.

Santa Cruz, 'na druhej strane hôr od Silicon Valley,' povedal Doctor, je na malom konci tohto okruhu s približne 275 000 obyvateľmi.

Stránka bude chránená paywallom a ponúka prémiové členstvo na rôznych úrovniach. Lookout Local bude zároveň hľadať sponzorstvo a reklamu od podnikateľskej komunity a pridruženia k rôznym komunitným skupinám.

Očakávajú, že bulletiny a zvuk budú dôležitou súčasťou mixu obsahu.

Doktorovo pokrytie tohto odvetvia ho priviedlo k presvedčeniu, že dobrá žurnalistika je potrebná, ale nestačí na úspech. 'Sú tam tisíce dobrých novinárov, ktorí sa venujú svojmu remeslu,' povedal, 'ale mnohí nemajú podporu čitateľov.'

V konečnom dôsledku je jednou z ambícií Lookout to, že rozsah tém a množstvo miestneho obsahu bude „riadený čitateľom“.

Doktor povedal, že pri zostavovaní plánov vychádzal z osvedčených postupov v rôznych predajniach, o ktorých písal, medzi nimi The Daily Memphian, Charlotte Agenda, Vermont Digger a The (Minneapolis) Star Tribune.

Tri z nich sú ziskové spoločnosti. Rozhľadňa bude tiež, ale aj verejnoprospešná spoločnosť – jednoduchšie umožňujúce dary odpočítateľné z daní a nadačné granty.

'Potrebovali sme byť dostatočne veľkí a platiť dobré platy, aby sme pokryli celý kraj,' povedal doktor. Z tohto dôvodu si našiel čas na získanie dostatočného štartovacieho kapitálu na vytvorenie prítomnosti a ospravedlnenie poplatkov za obsah.

Hlavnými zdrojmi financovania sú Knight Foundation, Google News Initiative Innovation Challenge a Lenfest Institute for Journalism s ďalšou podporou miestnych nadácií a jednotlivcov.

Noviny, ktoré slúžia okresu, Santa Cruz Sentinel, sú súčasťou skupiny MediaNews Group Alden Global Capital, ktorá spoločne prevádzkuje skupinu novín z oblasti San Francisca a San Jose. Má málo reportérov, povedal doktor, ale nebol si istý, koľko. Lookout plánuje postaviť väčší spravodajský štáb.

Santa Cruz má ďalší digitálny spravodajský startup, rok starý Santa Cruz Local, ktorý opisuje sám seba ako „miestny spravodajský podcast, bulletin a webová stránka o verejnej politike v okrese Santa Cruz“. Generálna riaditeľka Kara Meyberg Guzmanová, ktorá začínala s obchodným partnerom, ale mala málo financií, bola šéfredaktorkou Sentinelu.

Doktor mi povedal, že myslí niekoľko vecí, keď si vybral Lookout ako svoju značku. 'Je to predovšetkým zodpovednosť žurnalistiky' (t. j. sledovanie tých, ktorí sú pri moci),' povedal, ale aj 'podpora zlepšovania komunity vo všeobecnosti.' A okrem toho „sprievodca mestským životom a užívaním si ho“ – základ Charlotte Agenda podnikateľa Teda Williamsa.

Doktor povedal, že očakáva neformálne partnerstvá s najmenej 60 občianskymi organizáciami.

Stále plánuje príležitostne písať o trendoch v odvetví na svojej vlastnej stránke Newsonomics a pre Nieman Lab.

Spýtal som sa, či kariérny obrat naznačuje, že finančný úpadok regionálnych novín, ktorý on (a ja) zaznamenávame, je nezvratný. Do istej miery áno, odpovedal doktor: „Keďže 45 % odvetvia je teraz v rukách finančných spoločností... Pozerám sa na túto oblasť ako na lepšiu budúcnosť.“

Navyše sa vracia tam, kde začínal – „práca na týždennom startupe v Eugene v Oregone v roku 1975“.

Santa Cruz opísal ako „skvelé miesto, ale s množstvom problémov“, počnúc nedostatkom dostupného bývania. Doktor okrem iných motivácií povedal: 'Rád by som mal dobrý zdroj správ pre mňa a mojich priateľov.'

Rick Edmonds je obchodným analytikom spoločnosti Poynter. Je možné ho kontaktovať e-mailom.