Predajte príbehy! Napíšte skvelé cutlines

Bohatý výskum čitateľov ukazuje, že prestrihy alebo titulky sú dôležité pre zapojenie čitateľov do novín. Napriek tomu v mnohých redakciách sú škrty len dodatočnými myšlienkami, ktoré skrachujú nervózni redaktori, ktorí si prečítajú správy o uzávierke.

Cutline môže dobre určiť, či sa príbeh číta alebo nie; fotografi, spisovatelia, editori kópií a dizajnéri stránok by mali zdieľať zodpovednosť za to, aby boli línie čo najpútavejšie a najinformatívnejšie.

V štúdiách sledovania očí majú strihové línie konzistentne vyššiu čitateľnosť ako text príbehu. Tu je dôvod:

• Malé kúsky textu, ako sú slipy, výsuvné škatule a výrezy, sú pre bežného skenujúceho čitateľa atraktívnejšie. Vyzerajú jednoduchšie a rýchlejšie ako dlhá doska 9-bodovej kópie tela. Čitateľke, ktorá si myslí, že nemá čas prečítať si príbeh, môže s radosťou trvať niekoľko sekúnd, kým naskenuje obrázok a dva alebo tri tucty slov pod ním.
  
  
• Cutlines sprevádzajú fotografie a iné vizuálne prvky, ktoré priťahujú oči a rozžiaria mozog trikrát častejšie ako telesné kópie v novinách. Čokoľvek, čo je v novinách vedľa najokázalejších vecí – grafika, ilustrácie, fotografie – sa s väčšou pravdepodobnosťou prečíta. Čím väčší je vizuál, tým je to pravdivejšie.
  
  
• Písmo, ktoré je väčšie alebo výraznejšie ako text na telo, sa číta rýchlejšie a vo väčšine novín sú strihy nápadnejšie ako text na telo.
  
  
• Fotografie majú tendenciu komunikovať impresionistickým spôsobom; zriedka sú také presné alebo jasné ako verbálna komunikácia. Prosia o potvrdenie slovami. Dobrý strih rýchlo uspokojí čitateľovu zvedavosť.
  
  
• Cutlines predstavujú príležitosť zaujať čitateľov tými najpútavejšími informáciami v príbehu. Môžu byť pre príbehy tým, čím sú upútavky na filmy – zaujímavé a presvedčivé ukážky. Prvá otázka zaneprázdneného čitateľa znie: „Prečo by som si mal nájsť čas na tento príbeh? Dobre vytvorený strih poskytuje efektívnu a priamu odpoveď.

Ako dostanete inteligentné strihy do papiera? Tu sú nejaké návrhy:

• Pri písaní riadkov zvážte nadpisy a iný typ zobrazenia. Prestrihová línia by sa nemala opakovať ani byť v rozpore s inými typmi, ktoré čitatelia uvidia ako prví. Cutline je zvyčajne jeden z dvoch alebo troch častí textu, ktoré predávajú príbeh; všetky by sa mali navzájom dopĺňať.
  
  
• Umiestnite strih pod fotografiu, ktorú popisuje; tam sa čitatelia pozerajú. Fotografia často vyvoláva otázky v mysli čitateľa; ak nedokáže rýchlo nájsť odpovede, môže byť frustrovaná. Dizajnéri niekedy zoskupujú strihy v rozloženiach s viacerými obrázkami, aby ich „odviedli z cesty“. Ale skeneru, ktorý hľadá informácie, nie sú čiary strihov v ceste na začiatok. Neobetujte informácie estetike.
  
  
• Ak musíte kombinovať línie rezu pre dva alebo viac obrázkov, obmedzte hĺbku línie rezu na jeden palec. Rezné línie musia pôsobiť stručne a skenovateľne; veľké bloky cutline bránia tomuto účelu. Vyhnite sa náročným čitateľom pomocou navigácie „v smere hodinových ručičiek úplne vľavo hore“. To by mohlo fungovať pri šírení fotografií celebrít v lesklých časopisoch; je menej príťažlivé, keď sú predmetmi miestni aktivisti za práva zvierat, o ktorých ste nikdy nepočuli.
  
  
• Pridajte hodnotu obrázku konkrétnymi informáciami. Nepopisujte jednoducho akciu na fotografii, najmä ak je zrejmá. Slabá: 'Melinda Ortonová máva zo svojej verandy.' Lepšie: 'Melinda Orton minulý rok prerobila svoj bungalov na State Street za cenu 46 000 dolárov.'
  
  
• Zabráňte zámene. Predvídajte a odpovedzte na prvé otázky čitateľa, aj keď nesúvisia s jadrom príbehu. „Reginald Robertson je dobrovoľníkom v triede svojho syna každý týždeň v rámci komunitného programu ABC Corporation. Tu žiakom druhého stupňa číta marketingový riaditeľ, ktorý si minulý týždeň pri autonehode zlomil nohu.“
  
  
• Zvážte poradie, v ktorom čitatelia budú pravdepodobne čítať obrázky a strihy. Pod najväčším alebo najvýraznejším obrázkom môže byť strihová línia prvoradá: „Republikánska senátorka Mabel Jacksonová z Cityville začína svoj deň mliečnym kokteilom z pšeničných klíčkov.“ Nasledujúce obrázky nemusia byť také dôkladné: „Jackson sa na konci dňa stretne s najlepšími pomocníkmi, aby naplánovali ďalšie kroky v oblasti legislatívy týkajúcej sa poznávacích značiek.“