Kúpa Gimlet spoločnosťou Spotify by mohla zmeniť budúcnosť podcastingu

Obchod A Práca

(Shutterstock/Ren LaForme)

Oznámenie Spotify, že áno kúpiť podcastovú sieť Gimlet Media v stredu odznelo v odvetví, ktoré sa držalo svojich DIY koreňov, aj keď jeho popularita explodovala.

Predaj Gimletu Spotify je príbehom platformy, ktorá sa stala vydavateľom. Technologické nákupy médií. O krotení odvetvia, ktoré ešte stále často pôsobí ako na Divokom západe.

Pre nezasvätených je Spotify 10-ročná švédska platforma na streamovanie hudby (a podcastov), ​​ktorá bola spustená v Spojených štátoch s veľkou pompou v roku 2011. Spotify prakticky prevrátila hudobný priemysel, ktorému dominovali iTunes od Apple, v ktorom spotrebitelia nakupujú jednotlivé hudobné skladby alebo albumy a sťahovať ich do svojich zariadení; a Pandora, ktorá vytvára prispôsobené „stanice“ hudby na základe konkrétnych skladieb alebo žánrov.

Pre každého, kto je ochotný platiť 9,99 dolára mesačne, Spotify odomkne takmer všetky skladby na svete, aby ich bolo možné prehrať podľa vlastného uváženia alebo zamiešať do zoznamov skladieb. Je to model, ktorý odvtedy naklonovali Apple Music a Pandora Premium.

Podľa väčšiny účtov je Spotify hitom. Služba v stredu oznámila, že 96 miliónov z jej 215 miliónov aktívnych používateľov mesačne sa stalo prémiovými predplatiteľmi a že konečne dosiahli ziskovosť po rokoch vidieť červenú. Umelci však stále kritizujú Spotify za nepatrné licenčné poplatky, ktoré vypláca držiteľom práv – od 0,006 do 0,0084 dolára za prehratie, ktoré sa ďalej delia medzi umelca, nahrávaciu spoločnosť, producentov, skladateľov a ďalších zapojených do procesu.

Spotify pridalo podcasty do svojej audio knižnice len pred dvoma rokmi a stalo sa druhou najväčšou platformou pre podcasting, len za iTunes. Povedal Daniel Ek, zakladateľ a generálny riaditeľ Spotify v tlačovej správe že spoločnosť očakáva, že časom „viac ako 20 percent všetkého počúvania Spotify bude nehudobný obsah“.

[Expander_maker id = '1' viac = 'Ďalšie' menej = 'Read menej']

Gimlet Media je štyri a pol ročný miláčik podcastingového priemyslu. Gimlet, ktorý založili absolventi This American Life a WNYC, rozprával príbeh o svojom vlastnom založení v r. 'Začiatok,' prvé vystúpenie siete. Mnohé z Gimletových podcastov strávili čas na vrchole najlepších podcastových rebríčkov iTunes, najmä 'Odpovedať všetkým,' ktorý pokrýva neustále sa vyvíjajúci duch internetu a je pravdepodobne vlajkovou loďou programu Gimlet.

Prekódovať a The Wall Street Journal prvýkrát v piatok informovalo, že Spotify rokuje o kúpe Gimletu za viac ako 200 miliónov dolárov. Spotify oznámilo nákup v stredu a Recode potvrdil že číslo sa blížilo k 230 miliónom dolárov.

Ide o doteraz najväčšiu akvizíciu podcastov, podľa Nicholasa Quaha Hot Pod, stránky a bulletinu, ktorý sleduje podcastingový priemysel. Quah povedal, že jediné ponuky, ktoré sú dokonca „porovnateľnými ukazovateľmi“, sú E. W. Scripps nákup Midroll Media za 50 miliónov dolárov v lete 2015 (tiež Scripps vlastní populárnu podcastovú aplikáciu Stitcher , ktorý bol zložený do Midroll od roku 2016 až do minulej jesene, kedy sa tieto úlohy obrátili) a iHeartMedia's nákup Stuff Media za 55 miliónov dolárov v septembri.

Ide o veľké kroky v odvetví, kde, zdanlivo, niekto so skvelým nápadom a mikrofónom Best Buy môže spustiť show, ktorá dosiahne milióny.

Tu sú tri veľké myšlienky o tom, čo by mohla akvizícia Gimlet spoločnosťou Spotify znamenať pre zvyšok podcastingového priemyslu.

1. Priemysel rastie, no zároveň sa zmenšuje.

Pohľad späť na A.V. Najlepšie klubové podcasty za rok 2012 – pravdepodobne najbližšia vec, ktorá existuje k rebríčku hodnotení z toho roku – presne neodhaľuje hyper-ľudový priemysel s malým chlapíkom na vrchole. Ale tieto relácie v roku predtým, ako „Serial“ pretvorili priemysel, vyzerajú úplne inak ako súčasné top podcasty.

Relácie ako „Walking the Room“ (nezávislé a nahraté v skrini), „Doug Loves Movies“ (nezávislé a nahrané pred živým publikom v divadle Upright Citizens Brigade Theatre) a „Najlepšia show na WFMU“ (od nezávislá komunitná rozhlasová stanica) nemala podporu veľkých spoločností, ale bola to nádoba pre komikov s určitým známym menom, aby si zvýšili svoju popularitu.

Najlepšie podcasty z tej doby často vyzerali podobne: nezávislí producenti (často na komédii alebo popkultúre) alebo malé spoločnosti, ktoré hostili niekoľko podcastov s malým rozpočtom.

Len o sedem rokov neskôr je sotva rozpoznateľný ako rovnaký priemysel. Najlepšie podcasty patrí „The Daily“ (The New York Times), „This American Life“ (This American Life/Seriál), „Stuff You Should Know“ (iHeartRadio) a „Up First“ (NPR). 10 najväčších sietí podcastov spolu zverejňuje viac ako 500 relácií a predstavuje každý jeden z 20 najpopulárnejších podcastov od decembra 2018, podľa Podtrac, služby merania a reklamy podcastov.

Posledné roky ukázali, že v tomto odvetví sú peniaze. Teraz si veľkí hráči upevňujú moc na boj o tieto peniaze. Toto bude pokračovať len vtedy, keď hlavní investori podcastov – len Gimlet zarobil 28,5 milióna dolárov – budú tlačiť na výsledky.

2. Konsolidácia by mohla priniesť určité výhody pre podaktorov a fanúšikov

Každý, kto s párom slúchadiel a lacný notebook s Audacity môže podcast. Skutočnou výzvou je to rastie odtiaľ.

Povedzme, že zajtra spustíte predstavenie. Prvým krokom je, aby si to vypočulo čo najviac ľudí. Zvuk nemôžete natívne uverejňovať na Facebooku, Twitteri alebo Instagrame. Vyhľadávacie nástroje neprehľadávajú váš zvuk a nehľadajú kľúčové slová, ktoré váš podcast objavia dychtivým poslucháčom. Najlepším riešením sú ústne a reklamné kampane, ktoré v skutočnosti nemôžu dať ľuďom ochutnať váš produkt.

Rast je pomalý a náklady na hosťovanie zvukových súborov sa zvyšujú, keď ich počúvate. Inzerenti vás nebudú hrýzť, pokiaľ nemáte veľké publikum, takže tieto náklady platíte z vlastného vrecka.

Veľké siete môžu poskytnúť počiatočné peniaze na podporu podcastu počas týchto kľúčových prvých mesiacov a rokov. Môžu poskytnúť krížovú propagáciu prostredníctvom svojich ďalších vystúpení. Inzerentom môžu predávať balíčky, ktoré zahŕňajú zavedené podcasty aj nové relácie pri hľadaní publika.

A v prípade Spotify to znamená, že podaktorí môžu získať viac informácií o tom, ako fungujú ich relácie. Analytické prostredie v tomto odvetví je v súčasnosti približne také jednoduché ako na internete. Apple spustil a beta analytický program pre vydavateľov v roku 2017 a niektoré hostingové platformy poskytujú svoje vlastné, ale metriky podcastov zostávajú skôr palicou ako skalpelom. Kombinovaný vydavateľ a platforma by mohli vytvoriť nástroje, ktoré zhromažďujú viac informácií, a Ek, zakladateľ a generálny riaditeľ Spotify, to sľúbil vo svojom oznámení o akvizícii.

Pre publikum znamená konsolidovanejší priemysel podcastov pravdepodobne lepší zážitok.

Podcasty sú všeobecne len ľahko dostupné na samostatných aplikácií a webových stránok. A je ťažké ich nájsť, pokiaľ ich niekto aktívne nehľadá. Dokonca aj odtiaľ zostáva sťahovanie a prístup k nim nočnou morou (aplikácia Apple Podcasts je labyrint frustrácií a nemá ani hodnotenie v App Store pravdepodobne preto, že bola taká zlá). Prominentný domov na platforme, ktorá má už 200 miliónov vreciek, by mohol výrazne zvýšiť celkovú viditeľnosť a popularitu podcastov.

To bude dôležité, pretože podcasting pokračuje vo svojom raste. Koncom roka 2017 Nielsen našiel že iba 17 miliónov domácností v USA z možných 126 miliónov malo aspoň jedného „zanieteného“ fanúšika podcastov. Na rozdiel od televízie, ktorá je v približne 120 miliónoch domácností a je roky presýtená, má podcasting veľký priestor na rozšírenie.

3. Odvetvie podcastov vstupuje do diskusie platforiem a vydavateľov

V priebehu rokov si technologické spoločnosti ako Facebook a Twitter dávali pozor na to, aby sa označili za platformy a nie za vydavateľov, aby si zachovali právnu ochranu a obmedzili svoju vinu za to, čo sa používatelia rozhodnú na nich zdieľať.

Až donedávna sa zdalo, že Spotify zvolilo „platformový“ prístup – hosťovanie hudby a ponúkanie nejakého svetla v podobe zoznamov skladieb, no obsah väčšinou necháva na iných.

Prvý signál, že Spotify by mohol mať viac „vydavateľský“ prístup, prišiel v máji, keď streamovacia služba odstránila R. Kellyho, ktorý čelil rastúcim obvineniam zo sexuálneho zneužívania, zo všetkých svojich zoznamov skladieb a odporúčacích algoritmov. Spotify zrušil toto rozhodnutie týždňov neskôr a odvtedy pridal funkciu ktorý umožňuje používateľom „stlmiť“ samotných umelcov, čo je „platformový“ prístup k problému „vydavateľstva“.

Vlastníctvo a publikovanie vlastných podcastov Spotify však vyvoláva množstvo otázok. Bude spoločnosť monitorovať alebo dokonca cenzurovať, čo hovoria alebo robia hostitelia podcastov? Bude to vyžadovať pokrytie určitých tém alebo bude vyžadovať, aby Gimlet vytvoril relácie o témach, ktoré podporujú záujem Spotify? Alebo si to bude vyžadovať odklon od toho, čo bývalo nezávislou mediálnou spoločnosťou? Je to neprebádané územie.

Počas zasychania atramentu zostáva niekoľko otázok.

Bude Spotify platiť svojim interným podaktorom vyššiu prémiu ako umelcom?

Zdvojnásobí Spotify podcasting a bude vyhľadávať relácie mimo Gimleta? Ek narážal na ďalšie akvizície v tlačovej správe oznamujúcej predaj. A jeho súčasné získanie Kotva , nástroj na produkciu podcastov typu všetko v jednom, zdá sa poukazuje na myšlienku, že Spotify má záujem pozývať na platformu nové, dokonca aj neetablované relácie.

Bude Spotify používať informácie, ktoré zhromažďuje o svojich používateľoch prezentovať relevantné podcasty? Ak áno, predloží svoje vlastné podcasty iným, ktoré sú práve hosťované na platforme?

Mohol by Spotify stáva podcastu zmeny vydavateľa sami podcasty? Tradične, licencovanie hudby podcasty bol mimoriadne zložité . Mohli by to zmeniť priemyselné prepojenia Spotify?

Bude Apple a ďalší nasledovať príklad pri zverejňovaní vlastných podcastov? Koniec koncov, Apple sa už prebrodil do vydavateľského sveta vytváranie vlastného originálneho video obsahu .

Po zverejnení správy trvalo päť dní, kým Spotify potvrdilo, že kupuje Gimlet. Pravdepodobne bude trvať oveľa viac, kým bude mať priemysel odpovede na niektorú z týchto otázok.

[/ Expander_maker]

Kurz textových správ

Príprava na voľby

Tento bezplatný 10-dňový kurz od MediaWise Voter Project vás naučí, ako nájsť spoľahlivé informácie o voľbách na sociálnych sieťach a ako overiť fakty o politických informáciách, ktoré vidíte online.Zaregistrujte sa ešte dnes